实战复盘！大型活动主视觉设计的避坑指南

在设计主视觉活动时，设计师往往最关心视觉表达，在需求背景、创造性思维、风格定位、视觉探索等方面花费大量精力，努力使设计更加紧张和惊人。

然而，超大型活动的品牌沟通往往涉及多渠道、多团队、多业务的联动和协调。因此，除了视觉表达外，设计师还需要考虑主视觉设计的延展性和可重用性，以保持不同业务场景中不同团队的品牌一致性。

往期复盘：

以 99 以公益日为例，为期 10 在天的活动中，CDC 腾讯内部产品(王者荣耀、腾讯新闻等)70个，与腾讯公益联动 一千多家公益机构 万多家有爱心的企业，线上线下联合传播。基于这几年的学习，我们总结了活动的主视觉制作 4 一步，希望能帮助大家更好地完成大型活动的设计和落地。

Step 1 梳理场景：盘点和提取核心场景

良好的主视觉需要广泛应用于各种场景，不断加强用户的品牌感知，创造视觉记忆的统一。每个场景都高度可用的主视觉可以为整个活动链接带来一致的视觉性能，在场景切换时不会有视觉跳跃感。

提高主视觉可用性的最佳方法是设计主视觉 KV 确保关键场景的可用性。因此，需要对应用场景进行全面细致的盘点，并选择关键场景。

首先，根据活动的需要，仔细全面地盘点全景图，包括核心产品的全链接和合作伙伴的所有传播场景。

99 公益日品牌展示的场景盘点

盘点所有场景后，进一步提取 5-10 一个核心场景。在设计主视觉时，同步输出核心场景的设计效果，以确保核心场景的视觉呈现。虽然这一步增加了主视觉设计的难度和工作量，但它为后续的扩展和各方的合作提供了强有力的保证。

Step 2 定义主视觉：基于品牌的变化和不变，创造场景主视觉

设计师往往会颠覆以往的设计，努力让人耳目一新，理由是“需要更多的发挥空间”和“用户会厌倦观看”。

然而，要建立一个可持续的品牌，需要长期、持续地改进可记忆的经典元素，并与核心概念相关联，建立用户对品牌的感知，如 Tiffany 蓝，Just do it 等等。因此，每项活动都需要确保经典元素保持不变，品牌气质的延续，在此基础上，不断提高品牌表现力，定义和继承其“不变”。

在历年的探索中，我们逐步完善 99 公益日的变与不变：

99 公益日的视觉传承

历年 99 公益日主视觉

设计师在定义变化和不变后，按照这一原则进行“场景主视觉探索”，即在探索主视觉时同步输出关键场景，模拟实际着陆效果。除了确保后续的延伸外，场景主视觉还可以帮助团队做出更好的决策。

带有关键场景的主视觉探索方案

请参考提炼和探索品牌关键词的方法 CDC 着作的书籍 “在你身边为你设计 3 ”的“3-3 制定视觉方案。

小 TIPS： 关键场景必须使用前几年的“真实”场景和文案。

Step 3 制定规范：根据品牌音量传播图制定全场景模板库

活动落地时，最终效果往往没有设计师想象的那么好，因为合作伙伴可以自由发挥。以 2018 年 99 以公益日为例，合作伙伴的输出效果与设计师的预期相差甚远。

2018 年 99 公益日效果

但落地效果差的最大原因往往是规范和模板没有充分考虑合作伙伴的业务目标、使用场景和执行能力。以下是常见情况:

业务目标不匹配：合作伙伴作为领先品牌，被迫从规范中提取部分元素；使用场景不匹配：特殊载体没有相应尺寸，合作伙伴被迫切割或重做（如地标）；执行能力不匹配：合作伙伴可能有一个设计团队，可能有一个临时外包，也可能是一个没有设计能力的员工临时支持。

因此，设计师需要制定品牌声量传播图，以确保不同品牌声量的需求有相应的规范和模板支持：我们可以成为主角和配角。

99 公益日品牌声量图

设计规范为团队中的专业视觉设计提供了场景扩展的基础。然而，大型活动往往涉及大量的外部团队，设计能力不均匀。因此，除了设计规范外，我们还需要为外部团队提供跨场景、跨声量、开箱模板库，以尽量减少外部团队对修改和重做材料的需求。我们可以在第一步库存的所有场景中使用，并根据使用频率和品牌沟通价值逐年改进模板。

逐年完善的 99 公益日模板库

小 TIPS

矢量文件是最好的。如果图像元素需要提供最大场景所需的尺寸，以确保大表面效果；简化文件分层，清晰命名和指导图层；锁定注释文本层，减少用户的误选；正确的 RGB 和 CMYK 分别提供颜色模式文件，减少颜色误差；对于不可更改的文本，可以使用转弯或智能对象，以避免修改文案；源文件应与字体包一起提供，以避免字体丢失；模板提供源文件，以避免多个模板在源文件中。用户很容易忘记是否修改过源文件中的其他模板，以提高使用错误率；控制文件的大小 200MB 避免文件下载失败和软件崩溃； 简化层级，降低延伸难度：可分为背景层和核心元素层。背景层被制成超大尺寸，可以放大和缩小。主视觉效果可以通过缩放来实现 60%。

Step 4 提供下载：方便、预览、一站式下载渠道

如何使合作伙伴更好地获得标准化是设计师经常忽视的一个重要步骤。一开始，我们使用云磁盘与微信共享，但研究发现了以下问题：

文件多达数百份，总体积多达 1G - 10G，如果使用各种云磁盘，合作伙伴需要充值云磁盘会员，以确保下载速度；文件名称相似，源文件不能预览，容易下载错误；云磁盘不按顶级文件共享，共享类别不完整；通过微信向合作伙伴传输文件，导致合作伙伴不知道其他规范可以使用，不按规范设计。

基于以上问题，我们提供了两种解决方案：

方法1：建立在线文档表格

通过在线表建立一个小型导游“网站”。所有设计规范都以嵌入式图片和超链接的形式进行总结，成本低，易于共享。

方法二:建立品牌标准网站

需要长期品牌沉淀的产品，以及大量与合作伙伴对接的活动，可以考虑品牌规范官网的建设。

官方网站可以解决搜索、预览和下载问题，分类更清晰，下载更方便，下载速度更稳定。该网站承载着品牌体系的介绍和内容沉淀，使合作伙伴能够快速理解品牌意义和设计案例，并为不同的用户定义不同的阅读权限。

腾讯公益设计官网：https://designforgood.qq.com

最终落地效果

以下为 2021 年 99 在公益日期间，合作伙伴制作的各种材料。

各合作伙伴输出的材料

各公益机构输出的材料

写在最后

主要视觉设计不仅是图片设计和视觉规范的制定，而且是对活动的整体思考。除了追求视觉性能外，设计师还需要考虑品牌的连续性和各种场景，并从他人的角度进行思考。只有通过更好地为合作伙伴服务，反映以用户为导向的用户，我们才能真正与每个人联系，创造有影响力的大型活动。

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