Date 2025-12-25 15:55:05
每年年底，QQ 年度年终盘点活动将迎来，帮助用户实现 QQ 回顾社交记忆。通过生成用户独有的社交形象，拉近用户和 QQ 它们之间的距离反映了品牌的温度。
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又到年底了，想必大家都开始在朋友圈和微博上看到各种年度盘点报告。
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与主题运营活动不同，年度盘点活动是正确的 QQ 总结用户年度亮点。在设定活动设计目标时，我们希望塑造它 QQ 同时清晰地展示温暖的品牌形象 QQ 通过创建用户记忆点，激发用户分享用户年度社交记忆点。
我们从 QQ 视觉元素的延伸是从用户熟悉的社交行为和场景开始的。将用户的浏览过程隐喻为 QQ 探索社会记忆的过程。通过 QQ 元素等场景映射唤醒用户的社会记忆，最终形成用户独有的社会形象。
基于活动的目标，我们衍生出以下设计关键词(见下图)。简洁优质是本次活动视觉风格的核心传达目标。
1. 色彩
突出记忆感知和传播 QQ 品牌。在色彩的选择上，我们使柔和的蓝色和黄色渐变色系统，背景色系统就像天空会随着活动节奏和故事内容的动态变化一样，利用色彩变化来传达时间追溯的氛围感知。
2. 质感
考虑到整体风格设置干净明快，我们大多使用玻璃和半透明 3s，哑光三种材料为主。选用透光性强、色彩融合度高的材料搭配使用，使画面更加轻盈简约。
1. 信息传达
年终库存活动不同于主题运营活动，繁琐的氛围传达不等同于清晰的信息传达。在活动设计中，我们希望一页只讲一件事，削弱装饰，突出主要内容。
2. 品牌透传
我们在场景中融合了 QQ 品牌调性元素，如聊天 aio、消息气泡，QQ 空间等，增强用户替代感。
3. 动效编排
我们根据页面场景中显示的内容类型来安排动画节奏。保持信息传输的效率，并在需要加强氛围的链接中增强动画的吸引力。创建聪明的内容浏览体验，提高动画张力。
在动画的运动风格中，我们提取了映射 QQ 社交场景的动态设计语言。通过模拟社交场景中的动画形式，如聊天气泡的出现、新消息通知的弹出、空间访客的踩踏等 QQ 品牌调性，增强动画表现力。
如何从设计层面激发用户的分享欲望？用户的独家社交形象在本次活动分享中起着重要作用。接下来，我们将介绍影响社交形象质量的三个设计因素。
1. 形象设定
我们选用 QQ 作为社会形象的主体，它根据用户的不同社会属性给出颜色和材料的变化。在最初的生成计划中，我们试图从 QQ 围巾、嘴巴和其他部件的材料变化。然而，三维部件的设计和审核成本较高，各种情况的形象差异较小。
为此，我们降低成本，提高效率，简化效率产生逻辑，在鹅身上视觉感知强的场地进行差异化设计。
2. 构成规则
我们将社交关键词分为三个阶级，并衍生出由社交形象组成的梯度规则。从社交小白到社交天花板，不同的社交属性决定了鹅身体的变化。例如，低级材料性能使用石膏、木纹，描述人们在社交网络中沉闷、沉默，而高级鹅身体纹理、颜色、图案性能更加丰富。
3. 隐藏款埋入
在 QQ 在图像设计方面，我们根据不同的社交关键词进行了不同的设计，包括风格、材料、颜色等。这些不同的设计在隐藏的模型中尤为突出。
例如针对社交关键词“一呼百应” KOL为了体现这种超高的人气，这个社交关键词描述的是人气高，是人们的焦点，QQ 图像全身采用透明材质，内部放置了许多不同的黄脸表情，以反映快乐。
在隐藏的“主角有自己的光环”设计中，我们希望传达引人注目的光感，结合我们的生活，光通过玻璃，通过不断的折射反射，可以传达丰富多彩和华丽的感觉，所以这个 QQ 整体形象采用玻璃材质，强化并传递出引人注目的主角光环。
除了隐藏的钱，还有更多的其他钱 QQ 图像我们也会根据社交关键字进行不同的设计。
金属鹅 Metal Q
玻璃鹅 Glass Q
树脂鹅 Resin Q
此外，我们还在春节贺卡活动中使用了一些鹅身形象，并为虎年设计了独家的虎纹迷彩鹅。我们期待着在后续的运营活动中尝试更个性化 QQ 形象，刷新 IP，升华品牌。
在当今社会强调自我的趋势下，千人千面活动的属性变得越来越重要。经典 QQ 结合用户的社会特征，传达具有独特性和品质感的品牌视觉表现，更能拉近用户的社会特征 QQ 与用户的距离。我们相信，在未来的年终盘点活动中，QQ 会给大家带来更多惊喜，敬请期待！
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