品牌基因如何延续？网易「易」系列品牌及周边设计复盘

如何设计一系列品牌？如何保证品牌基因在差异化品牌中的延续？本文将以网易“易”系列品牌为例，详细分析品牌设计过程。

品牌设计指南：

Hi，亲爱的朋友们，我们已经很久没见面了。在过去的一年里，由于我们忙于团队和一些重要的项目，有些项目不能发送到外部，所以文章写得更少。通常有更多的零碎的总结和记录，以后应该发送一些文章。请拍拍哈哈～

今年6月，网易杭州公园的新咖啡吧正式开业。与此同时，易购、易餐也相继开业，立即流行了整个网易，使养猪场的公园生活更加丰富多彩！

同时，整个系列的新品牌和周边设计也得到了大家的一致认可。那么，新品牌设计的灵感来自哪里呢？设计过程是什么？有哪些有趣的故事？

下面，我代表设计团队介绍品牌设计的整个思路和过程。

前言

网易咖啡吧是我们的老朋友。转眼间，它已经和网易的朋友们在一起七年多了。醇厚的咖啡味道、温馨的场景和日益丰富的饮料类型逐渐成为网易人的另一个工作空间。

然而，随着咖啡吧的不断发展，现有咖啡吧的各种设计已经不能满足未来的需求。网易咖啡吧需要系统的品牌升级，如复古品牌字体、不统一的一、二期标识和店铺风格、旧材料设计等。

如何让网易人感受到“家的归属感”？ 如何打造一系列内部品牌？如何在保证更高品牌基调的同时兼顾品牌知名度？在了解了咖啡吧的需求后，设计团队的合作伙伴开始思考很多。

我们不希望这只是一个简单的“设计改进”，但我们希望咖啡吧真正拥有一个品牌的灵魂，并将统一的色调延续到所有的场景和接触点。我们希望它不仅是一个图形，而且也代表了网易人的生活态度。

经过设计团队与网易行政团队的深入讨论和大量设计方案的碰撞，新的网易咖啡吧终于在今年5月正式与您见面。简单、优雅、富有网易特色的品牌设计，再加上新的材料风格和店面装饰，整个咖啡吧焕然一新。

时刻爆满的咖啡吧和不断爆炸的小程序界面，表达了网易人对新咖啡吧的热爱。整个咖啡吧的数据也有了显著的改进。

同时，为了满足更多网易人的需求，经过网易行政的深入调查，在园区内开设了“便捷超市”、“健康餐厅”也被列入议事日程。随后，设计团队与行政团队开展了“易餐”、“易购”等一系列品牌设计，将这种态度延续到其他品牌。

今天6月初，易餐、易购的全新线下门店也在网易一期、二期与大家见面。

对于所有行政人员配备的系列品牌，我们创建了一个新的品牌体系，使其成为网易公园生活方式的代表。随后，根据统一的品牌体系，小邮局也将升级为“易邮” Logo。相信未来网易行政团队会给大家带来更有价值的生活方式。

参与者：小惠(@李丫丫同学)、翘翘，笑笑，小勺

特别感谢：杨依，无羡，不二佳，ClaireYao、小卡布

网易咖啡吧，让每一杯都充满爱

回顾咖啡吧的发展历史，更多的是从务实的角度为网易员工提供高质量的咖啡饮料。因此，相关的产品店装饰、品牌、材料等，也根据发展需要，逐渐从零开始。正因为如此，相关的各种设计都没有从品牌的角度来思考，这就形成了品牌的现状。

A. 分析品牌现状

所以，为了更好地开始我们的品牌设计，我们对原来的咖啡吧品牌 Logo 并对相关设计进行了分析。发现了以下问题。

图形复杂，识别能力差：原图 Logo 将咖啡杯图形与手写字体融为一体，整体图形不够简洁，缺乏明显的记忆点和辨识度。同时，太复杂了 Logo 印刷相关材料也会带来一些困难。老式风格：原版 Logo 图形风格有点老式咖啡店的感觉，略显老气。缺乏文化承载力:除了名字的使用 Netease 此外，图形本身与网易无关，也没有赋予更深层次的品牌文化。

B. 咖啡/茶品牌趋势分析

在设计开始之前，我们还对咖啡/茶品牌设计的趋势进行了简单的研究，以确保品牌设计方向的准确性。主要涉及星巴克、西茶、瑞幸等一些热门品牌machi machi。

未来有两个非常明显的趋势：

1. 简洁、现代：随着时代的发展，越来越多的品牌开始对其进行推广简化图形，提高品牌的质量感和包容性，使品牌具有更大的延展性和可能性。例如，星巴克越来越简洁、年轻、现代，在保留品牌文化的同时，尽可能简化品牌图形和相关品牌推广的设计风格。

2. 年轻，温度：更年轻的品牌图形，更温度的品牌理念。与以往的规则和严肃的品牌图形不同，许多新茶都采用了更年轻的风格，如茶、茶、machimachi 极简主义插画风格和瑞幸更前卫的品牌图形。同时，在品牌理念上，它也更注重表达一种感觉，而不仅仅是图形本身。

年轻人追求的是通过产品来表达对生活的态度。

因此，除了品牌图形的美，如何让品牌展现对生活的态度也是品牌设计的一个非常重要的方面。 当然，要想全面实现这一目标，后期统一的品牌宣传理念和材料风格也是必不可少的。

C. 品牌设计，让每一杯都充满爱心

那网易咖啡吧需要什么呢？基于以上分析，我们大致得出以下关键词：

现代简约：首先，在风格上，我会更倾向于现代简约的图形风格。我希望它是一个简单的、一眼就能记住的、现代美丽的图形。同时，作为一家互联网公司，我希望这个品牌能让年轻人感到酷和美丽，从而促进更多的人打卡，传播公司文化。

咖啡：由于它是一个咖啡品牌，我希望用户能够快速识别出与咖啡的相关性，形成更直接的记忆点。

网易：如何让网易人有“自己的咖啡吧”的感觉？我希望网易咖啡吧的品牌图形具有网易的全方位特色，成为公司的文化象征之一。

爱情:这是网易价值观的第一条——全心全意投入爱情。即使是对网易的热爱，也是对咖啡的热爱。

基于以上关键词，我们制定了两批、几十个品牌设计方案。例如，我一开始尝试了基于福克斯设计的方案，然后尝试了基于咖啡豆、咖啡杯、N、E 以概念为主的方案。

最后，经过层层筛选和逐步优化，满足每个人需求并完美承载几个关键词的方案终于诞生了。

整个品牌图形由一个简单而有设计感的字母“N与右上角的温度符号“ ° ”所构成。

字母 N 即 NetEase 首字母的笔画风格取自网易独特的建筑风格。使整个字体充满“网易感”。温度符号代表了网易的核心价值观——爱。

整个图形结合在一起，形成了一个美丽的设计咖啡杯形状。它不仅代表了“温暖的网易”，也代表了我们对咖啡吧的愿景——“让每一杯都充满爱！”

就这样，伴随着无数个“就是它！”我们的品牌图形诞生了。

随后，我们设计了品牌图形的字体，并将其结合在图形的右下角。除了统一的无衬线字体外，我们还在字母中“O“小红点加入并与爱情相呼应——”O“就像俯身往下看的咖啡杯，咖啡杯的小红点代表咖啡和我们的爱。

可以看出，虽然品牌的组合并不是一个非常规的左右结构，但它非常舒适，非常现代。这种创新的形式，让人感觉清新，用来搭配我们的新公园商店，真的很好。

选择方案后，我们选择了品牌 Logo 优化了细节，以确保图形细节的完美。同时，也为品牌增加了垂直组合规范，使品牌能够满足不同场景的需求。并为品牌设计了图形+Slogan 组合辅助图形，用于搭配延伸中的品牌主图形。

D. 品牌周边，简单、务实、温度高

在制定了基本的品牌规范后，我们开始了一系列品牌周边的设计。除了确保材料的功能外，我们还希望这些载体能够呈现出统一的品牌基调。

首先，我们重新设计了用户接触最多的咖啡杯。简单的品牌图形和适当的辅助图形和块面分割使整个杯子看起来非常干净和简单。

对于不同的杯型，在保证统一的同时，我们还对不同的杯型进行了一定程度的差异化设计，让用户在取餐时能够快速区分。

可以看出，新的咖啡杯设计非常简单和干净，从远处可以非常清楚地看到大的品牌图形。每个拿到新杯子的朋友都充满了赞扬，感觉充满了力量～

然后，在非常重要的商店标志、海报和其他材料的设计中，我们放弃了过去无聊和僵化的海报风格，为网易咖啡吧定义了一种新的品牌风格和形式。

在风格上，我们使用了现代和简单的灰色色调。通过大的文本设计，加上有趣的、现代的插图，整个海报非常干净、清晰、温暖。正确的插图风格不仅可以提示海报的美，而且可以让用户更好地理解海报的内容，不仅统一和简单，而且充满乐趣。

可以看出，我们通过一致的布局设计、色调、插图风格，确保了品牌色调的统一。大文本、简单易懂的插图，最大限度地保证了海报本身的功能信息识别和传输。

最重要的是，这种风格实际上有一个非常务实的好处 —— 成本低，周期短。

高档简约的灰白色调基本没有颜色，我们所有的海报都是 A4 尺寸。这就决定了我们的海报可以用黑白打印机快速制作。它不仅节省了成本，而且大大提高了效率。当然，如果长期使用，建议使用更好的材料进行印刷。

园区新咖啡吧开业后，我们还根据咖啡吧门店各种场景的需求进行了一系列设计。

例如，为了提高品牌意识，避免透明玻璃造成的潜在危险，我们在主要区域和门附近制作了品牌玻璃贴纸，不仅具有一定的功能，而且增加了美观。

以及外部品牌灯箱，确保用户可以从不同的角度找到咖啡吧的招牌。

根据统一的品牌基调，我们还重新设计了咖啡吧的小程序。新风格采用现代简约风格，界面干净典雅，饮料照片精美，让整个小程序焕然一新，具有低调高级的美感。

当然，商店里有更多的相关材料设计。例如，电子菜单、纸巾等，都延续了统一的品牌基调。这里没有例子，欢迎亲自去咖啡吧体验一下～

E. 系统规范，品牌 VI 手册

最后，为了保证后续品牌应用的统一规范，我们为网易咖啡吧初步制定了品牌 VI 应用手册。

它包含了早期的创意理念、品牌颜色、标准组合、安全区域、辅助图形、应用规范等，以确保各场景的品牌应用一致性。随着周围材料场景的增加，品牌 VI 手册也将逐步完善和丰富。

易购易餐，通过品牌延续爱情

网易的园区服务作为所有家庭生活在一起的地方，不断完善。更清晰的引导，更贴心的服务，更美丽的园区环境等待..

为了满足更多网易人的园区生活需求，经过网易行政的长期研究和努力，应运而生。经过初步讨论，设计团队和行政团队初步实现了品牌基调的目标——希望在园区内建立统一的品牌体系。

那么，如何让行政商配系列品牌有统一的风格呢？网易咖啡吧的品牌设计开了个好头。如何以英语为主体？ NetEase Coffee 如何将同样的调性延续到两个中文品牌中？

我们的具体想法是首先将字体作为品牌延续的载体。在确保识别的前提下，尽可能简化字体，然后将统一的品牌基因植入字体中，提高字体的美感和设计感。

A. 巧妙的品牌字体延续

字体作为品牌延续的载体，是品牌设计的重要组成部分。

虽然中英文字体差异很大，但我们仍然找到了许多可持续的品牌基因。我们提取了咖啡吧英文字体的笔画倾斜角度、笔画转折点、圆角等字体特征，创造了一种新的中文字体风格。

可以看出，虽然字体的复杂性差别很大，但仍能感受到统一的文字风格。

同时，代表“爱”、“网易红”的品牌基因也延续到易购易餐的品牌。它不仅完美地延续了“热爱”的品牌愿景，而且丰富了品牌的色彩水平。大面积深灰色调，小面积红色，统一和谐，也很网易。

在设计“购买”和“餐”的过程中，我们还巧妙地设计了字体笔画。在保证字体识别的基础上，我们最大限度地简化了字体笔画。例如，在“购买”字的右侧，我们简化了后面的点。

此外，“餐”一词上半部分的“餐”和“餐”重新调整了书写结构，使其在不影响识别的情况下更加简洁。“食物”一词的下摆也融为一体。

B. 网易人的品牌图形“网易人”N“各种生活方式

在品牌图形的设计中，首先是品牌基因的延续。我们将网易的字母整合到所有图形中。”N“，结合品牌字体，让用户看到这个系列，你可以想到——这是网易人自己的生活方式。

在图形的概念上，我们对它最大的要求是直观的。我们希望用户一眼就能知道这家商店在做什么。

因此，我们图形创意的范围从一开始就已经确定。易购是一家小超市，图形被确定为购物袋的形象。易餐是一家轻食餐厅。作为一家西式/健康餐厅，我们以刀叉为主体。

最后，经过多轮的图形方案尝试，我们确定了上述两个品牌图形的设计，并应用于后续商店的设计。总的来说，它非常直观、简单，但也非常网络风格。

C. 品牌周围，让每个角落都充满温度

由于整个设计周期很短，品牌设计完成后，我们紧密开始了品牌周边的材料和装饰设计。

例如，已经使用的玻璃防撞条，我们放弃了传统的长条+Logo 该方法采用了与商店销售商品相关的图形元素。易购元素是超市销售的饮料、零食、水果等，而易餐元素是轻食品、汉堡包、鸡蛋、水果沙拉等元素。让防撞条不仅具有防撞功能，而且让用户了解内部销售的商品类型。

在零售包装袋中，我们使用统一的图形作为延续，并为不同的场景设计了不同的风格。精美的图形大块铺开，整体更简单、干净、直观。

商店里的提示海报，我们希望让所有的易系列品牌都有统一的风格。现代简单的排版、风格，加上有趣的插图，不仅可以统一视觉色调，而且可以让无聊的提示海报有更多的温度。

作为行政商配系列的统一品牌，我们也输出了基本品牌 VI 以此为核心的识别手册，在后续设计中逐步建立更完善的品牌应用规范。

未来：更多的生活方式等待加入

经过咖啡吧、易购、易餐的品牌及周边设计，我们制定了完善的行政商业配送品牌体系，得到了各方的认可。之后，我们对小邮局、易栈等品牌进行了新的升级。

在字体设计方面，我们以统一的“易系列”品牌字体风格为基础，适当简化了邮件字体的右侧，并将网络名人融入到小点中，作为“爱”的延续。在图形方面，易邮以包裹作为最直观的品牌图形和字母 N 融合在内。

到目前为止，从咖啡吧的英文品牌到易餐、易购、易邮等中文品牌，品牌基因通过字体风格、图形、配色、品牌应用等方面得到了完美的延续，行政商品品牌体系已经成熟。

未来，随着园区服务的不断完善，更多的品牌将加入行政配送品牌体系，使整个园区的品牌形象更加统一和完善。我们希望每个网易人都能看到这套“N“在系列品牌中，你可以感受到网易大家庭的温度。

谢谢你的阅读。下次见。～

注意：需要品牌 VI 下载附件下载模板源文件的学生～