Date 2025-12-25 15:47:44
顺丰快速运营版 IP 图像主要服务于顺丰快递线上运营业务 2020 年 11 月创作完成，并在 2021 年 9 版权登记由中国版权保护中心审核。
IP 图像在我们的在线操作视觉设计中起着关键作用。接下来，我们将详细介绍我们的创意。
近年来，随着盲盒和手办近乎疯狂地在消费领域流行起来，IP 形象在品牌设计中的重要性也被品牌列入议事日程。
阅读文章 >1. 视觉层面：
顺丰快运线上的运营场景以前没有统一 IP 形象会导致消费者视觉印象的混乱感知，无法沉淀顺丰快递的独特性 IP 视觉符号。
2. 业务层面：
在线运营端可用资产有限，游戏玩法单一，快递箱、优惠券、红包作为静物，缺乏兴趣和丰富的延展性，缺乏情感共鸣。
3. 效率层面：
设计师根据自己的风格设计形象费时费力，形象不统一，形成恶性循环。
基于以上三个层次，我们决定设计顺丰快递独特的在线运营端 IP 形象。
顺丰图形标志是具有品牌独特性的笑脸标志。
外轮廓造型方圆共济:圆代表务实性和和谐性；方代表强烈的原则。
IP 以形象为基础造型 LOGO 规范方圆共济的外轮廓，将反映爱国主义的红点元素转化为形象腮红，延续品牌基因；
憨厚的外表更有实用可靠的视觉感受，旨在传达顺丰快递给用户可靠安心的品牌印象。
每个人都有自己的个性偏好和其他特征，这使人们更加生动和独特。通过角色、故事和情感定位，将 IP 将图像打造成具有自身世界观的三维生动图像，可以更有效地传递产品温度，与用户建立情感联系。同时，三个维度将 IP 图像人设统一，避免用户认知混乱。
「角色定位」通过对顺丰快速运营版的通过 IP 塑造形象的职业、星座、特征、爱好等方面，确保形象更加真实生动。
「故事定位」顺丰快递不仅是快递，也是人与人之间信任关系的桥梁。
「情感定位」通过缺乏图纸等设计元素与用户进行亲切沟通，建立情感联系，给用户每天带来收获的快乐。
为了避免后续延伸中不必要的设计问题，如图像设计不统一、不同季节变化等，专门制定了一套详细易用的设计问题 IP 图像规范，方便设计师更好地延伸图像(因为规范文件多，这里只展示一部分)。
目前规范共有:一般形象标准制图(春夏服、秋冬服)、骑士形象标准制图(春夏服、秋冬服)、一般形象面部规范、骑士形象面部规范、车辆标准制图、电动汽车与骑士的比例、形象错误应用。
我们对 IP 图像周围的工具也进行了标准化，如下图中的电动汽车标准，需要了解和熟悉电动汽车的标准图纸，以确保延伸过程中图像的统一。
电动车头顶部与快递箱顶部高度在同一水平线上；前部与快递箱长度相同；快递箱宽度为座椅长度½；电动车长与 IP 相同长度的图像高度。
我们将 IP 图像延伸了一些常见的动作，分为春夏服和秋冬服 2D、2.5D 和 3D 风格，建立了线上素材库，
当设计师需要时，可以直接从在线材料库下载使用，大大提高了设计效率 。
将 IP 图像图形化，如单色稿、印章、不同元素组合方案等，便于更多样化的场景应用。
重复连续图形具有很强的视觉冲击力，能直接快速地被观众看到。
顺丰快运线上运营版 326 周年庆 LOGO 设计：
通过顺丰 LOGO 到 IP 再到形象设计 326 周年庆 LOGO 都延续了品牌基因的设计，
运营设计策略体现了品牌的独特性。
主要包括操作活动、情感缺失图、加载图、表情包、宣传动画等场景。
通过 IP 在构建图像系统时，我们希望其在线场景应用程序不仅能帮助业务改进，还能向用户传达亲切、温暖的视觉感知。
将具有品牌独特性 IP 图像集成到在线操作场景设计中。通过不断曝光操作场景，形成可持续积累的品牌运营资产，当所有内容都围绕着这一点时，一个和蔼可亲的图像就成为用户的认知入口 IP 如果你这样做，你可以降低认知门槛，提高运营活动的沟通效率。在视觉层面上，诚实和亲密的形象更容易与用户产生情感共鸣，符合当前年轻人的主流偏好，并在促进视觉印象的年轻化方面发挥积极作用。
表情包延伸：
随着二维文化的普及，表情符号逐渐成为缩短用户关系的沟通方式之一。该表情符号可用于旧金山快递快递员与用户的沟通，也可用于同事之间的日常沟通。
为了展现 IP 形象更有可能，让公众对形象有更多的了解。我们探索了一些年轻人喜欢和日常使用的周边延伸。通过延伸 IP 图像融入到用户的生活中，缩短与用户的距离，给用户带来更多的便利和快乐。
IP 随着企业、经营策略、视觉表现等因素的发展，形象会不断优化迭代，
我们将继续探索更多的可能性，能使其更好地承载线上运营侧的视觉表现，帮助业务提升，
给我们的用户带来更多惊喜。