大厂实战！钉钉LOGO品牌升级案例复盘

前言

从「一种工作方式」到「让工作和学习更容易」，再到「让进步发生」，面对数字时代的变化，钉钉提出了新的品牌理念，在理念下，品牌形象也迎来了升级的趋势。

设计思路

现有的品牌视觉形象不能放弃，令人印象深刻的翅膀和闪电形状，是最直接的品牌视觉认知记忆。在保持这种“记忆”的同时，我们还需要将新的品牌思维注入到品牌形象中，进行具体的设计表达。

因此，在延续原有视觉记忆的基础上，具体表达新品牌的思维，这是品牌升级的核心设计理念。

1. 视觉记忆的延续

在过去，闪电和翅膀代表了钉子对“高效、敏捷、极端效率”的追求。新的品牌形象仍然保持着这一初衷，并在设计中优化了一些细节，增加了新的品牌诠释。

新的闪电图形从倾斜角度进行了微调，赋予了它“准备出发”的动态势能，整体造型更加紧凑有力。

大自然是最好的设计师。我们参考了大量真鸟的羽毛形状，优化了更贴近自然的翅膀弧度和角度，使翅膀看起来更加生动和亲和力，这也表明钉子应该是一个谦逊的服务提供商。

2. 品牌心智的具体表达

向前走，让进步发生

品牌 Logo 它是图形化的。什么样的图形能传达“进步”的概念？带着这个问题，经过无数次发散和聚焦的图形创意尝试，我们得到的最终答案是箭头符号“>”。

箭头符号可以出现在指示牌上，指出方向；它也可以出现在候鸟迁徙的队形中，帮助飞行节省体力；它也可以是山顶的尖顶，不断冲出新的高度。这些关键词正在解释方向感、前进和突破「进步」概念。公众寻找她千百度，暮然回头看，我们发现箭头符号，它隐藏在原来的钉子里 Logo 图形(抽象三角符号由顶部和右线组成)。

新的 Logo 图形增强了箭头的准确性，使其在视觉上有更直观的表达，并进一步将“向上箭头”调整为“向前箭头”，具有更强的向前势能和方向感。

在重心方面，我们修改并解决了原始问题 Logo视觉重心更加平衡，“头重脚轻往后倒”的现象。

包容性开放，关注每个组织和个人

因为每个人都钉钉钉 Logo 大多数识别来自翅膀闪电的图形。在某种程度上，圆形外框装饰大于意义。新的 Logo 去除圆形外框的限制后，显示尺寸为原图 1.5 倍，进一步加强 Logo 图形识别和品牌记忆。

当然，这也预示着钉钉不断破圈，倡导开放，以数字普惠各企业的决心和态度。

字体也是 Logo 与原字体相比，新字体增加了微倾斜角度，垂直钩进行了弯曲弧度处理，使字体更加动态和紧张。

结语

从“让工作学习更简单”到“让进步”，从“效率工具”到“数字包容性”，进步正在发生，我们迎来了新的钉子，品牌形象升级只是我们的开始，然后我们将继续探索和建立钉子品牌视觉语言系统，让更多的用户和生态合作伙伴了解钉子品牌主张，为用户和生态合作伙伴提供共同进步的平台氛围。