4500字干货！帮你快速掌握IP设计基础知识

即使你没有听说过川沙妲己，你也一定听说过玲娜贝儿。她之所以被称为川沙妲己，是因为迪士尼在上海浦东新区川沙镇，玲娜贝尔是一只可爱迷人的粉红狐狸。

粉红色的头发，圆圆的眼睛，宽阔柔软的耳朵，标志性的毛茸茸的尾巴，在玲娜贝儿预告片出来的第一天，她用人和动物无害的外表吸了无数的粉末。

作为迪士尼家族的新成员，玲娜贝儿一出道就直接包围了娱乐圈的热搜。人气不亚于当红女明星，横扫 B 在tiktok和tiktok短视频平台上，玲娜贝儿的娃娃被黄牛座抢走，价格上涨 6 达到几千元的倍之高，再次挽救了迪士尼的营业额。

为什么人们如此热衷于虚拟？ IP 人物形象？作为 IP 玲娜贝儿是如何设计人物形象的？

接下来，我们来看看这样的问题。 IP 人物形象的设计有哪些门道？

在讨论 IP 在形象之前，我们先来看看。 IP 是什么。

IP 是 Intellectual Property 翻译是知识产权的意思，在互联网语境下延伸了各种意义。可以说，一千个人有一千种关于它的东西 IP 的说法。

广义上的“IP“依靠内容存在于各个领域，包括概念 IP、小说 IP、形象 IP 和电影 IP 等待任何文化创意形式。

在内容支持和可持续创作的情况下，可以形成价值观和个性 IP。IP 最终目标是追求价值和文化认同，可以跨形式、跨时代、跨行业。

IP 事实上，它本身是一个非常庞大和难以完全概括的存在，仍然存在争议（特别是在法律层面）。但无论这个概念有多大，它总是可以被分类的。可能已经收集了以下信息，目前 IP 可大致分为四种类型：形象化、文化旅游符号化、故事化、世界观化。

第一类形象化就是我们所说的 IP 形象。

形象是将产品拟人化，加入一些故事线，能让消费者快速记住的特点。IP 形象作为一种更具体的产品，可以帮助企业建立良好的品牌形象，扩大企业的利润空间。当 IP 当形象足够可爱时，它将具有超越品牌的个性魅力，并能反过来为品牌吸引新用户。这是一种营销方式的升级。

比如更经典，更有名 IP 有小黄人，MM 巧克力豆恶棍，米其林，哆啦啦 A 梦想，漫威漫画，迪士尼家族等等。京东是品牌中常见的 JOY 小狗、腾讯企鹅、美团袋鼠等。

对于企业和品牌来说，建设 IP 需要从 IP 图像设计开始。创造的结果是塑造一个受欢迎的，具有长期的生命力和商业价值 IP 形象。

对 IP 任何对形象有一定了解的人都会知道熊本熊。作为熊本县的吉祥物，他以其高度拟人化的形象和熊本县营业部和幸福部长的称号，创造了各种有趣的故事，推动当地人民与之互动。

吉祥物熊本熊的创意设计 IP，短短两年，它就带来了这个地方 12 1亿美元的经济效益相当于 9000 广告和宣传效果为1万美元，该县也从一个不知名的农业城市成名为日本乃至世界著名的旅游县。

例如，中国长城、紫禁城、美国自由女神、巴黎埃菲尔铁塔等文化旅游符号都可以用作 IP 经营文化符号，从而产生商业价值。

以故宫为例，故宫作为中国明清宫廷文化的象征，是一座拥有故宫的紫禁城 600 历史的文化符号。

故宫博物院拥有众多的宫殿建筑、文物和历史遗迹，也是中国传统文化最典型的象征，也是当今文化领域的超级故宫博物院 IP 紫禁城文化创意的重要基础也“走出了圈子”。紫禁城文化创意深入挖掘明清时期丰富的皇家文化元素，将有5000年历史的紫禁城建筑、紫禁城文物及其背后的故事，结合现代人喜爱的时尚表达理念，最终打造出深受消费者喜爱的紫禁城元素文化创意产品。

故事类 IP 包括哈利波特、指环王、黑客帝国等内容作品，当然还有著名的樱桃球、蜡笔小新、奥特曼等 IP。

故事 IP 迪士尼本质上是一个童话天堂。为了让消费者付出代价，它必须创造各种各样的故事。任何一个 IP 人物的诞生需要在背后呈现故事。

因此，如果你只是凭空创造一个 IP 没有故事的人物是无效的。任何人 IP 所有的创作都需要一个额外的故事。当然，在这个故事中，必然会包含人物的性格特征、爱好等相关因素。

世界观 IP 比如星球大战，权利游戏，流浪地球，玩具总动员，疯狂动物城，梦游记等等。

世界观 IP 也有人设置和故事，但内容会更加关注世界观本身，IP 内容的世界观建设相对较高。例如，流浪的地球从一个高概念、富有想象力的科幻小说开始：“如果太阳迅速衰老和膨胀，人类能逃离地球，去外星系寻找新的家吗？”从而创造了一个独特的未来世界，一切、人物、场景都诞生了。

所以在理解之后 IP 概念和分类后，一个完整的概念 IP 图像设计的诞生需要经过什么样的过程？

IP 形象的创作过程不是线性的，而是环形的，是一个不断探索和进化的过程。主要用于规划、设计、应用和进化 4 大步骤。

第一部分 IP 策划包含 IP 背景研究、人格特征、世界观、个人故事。

首先，通过大量的用户研究、公司和市场信息收集，可以确定 IP 图像所传达的价值和受众，以及 IP 要传达的核心理念也将综合考虑品牌基调和营销策略 IP 图像定位和人性化设计。

性格特征是将军 IP 人性化的重要方法，人性化可以使 IP 具有独立的个性和魅力，可以形成 IP 名字、身份、性格、标签、口头禅等。

例如，你可能熟悉三只松鼠 IP，三只松鼠树立了可爱宠物的品牌形象和友好的主人文化。它们是三个可爱的形象：“松鼠小便宜、松鼠小美、松鼠小酷”。它们具有不同的星座、爱好和个性特征。这样的品牌设置很有趣，可以迅速吸引目标用户的注意。

此外，三只松鼠用主人和宠物之间的关系取代了传统的企业和用户之间的关系。客户服务以松鼠的语气与用户沟通：亲切地称用户为主人。这种沟通方式改善了用户的消费体验，创造了超出预期的服务，增强了用户粘性。因此，该品牌具有三维形象，并被赋予个性属性。

世界观的设定取决于一个文化母体，如《哪吒魔童诞生》、封神和哪吒的经典神话，以及现代二次元新潮人类文化。

另一个例子是，在漫威宇宙中，有各种各样的文化母亲，如神话、新技术、外星人和当代传奇。雷神是北欧的神话，钢铁侠和绿巨人是新技术，银河护卫队是外星人，而美国队长来自第二次世界大战，奇异博士有藏传佛教，等等。

有了人性化和世界观，故事就能产生，故事就能体现出来 TA 什么样的价值取向、生活态度和生活方式。

众所周知，人类实际上需要故事才能生存，人类社会实际上是一个想象的社区。那么，任何故事的创作自然会吸引人们阅读，无论故事是真是假，故事本身都是意义。所以在这个时候，一个好的故事可以感动人们，唤醒人们的思想。

让我们来看看玲娜贝儿的人设是什么样的。

在迪士尼的故事中，达菲在森林中迷路后，玲娜贝儿通过达菲身上的痕迹作为线索，终于帮助达菲找到了回家的路。在这个设置中，玲娜贝儿是一个小冒险家。她热爱大自然，每天在森林里用放大镜环顾四周，性格粗心，非常喜欢交朋友。

第二部分是开始 IP 图像设计，但设计不仅仅是简单的方向探索和草图绘制 IP 在设计过程中，要充分考虑图像的外观，适当甚至艺术的夸张抽象，使之成为一种艺术。 IP 设计形象的性格特征可以立住人的设计。

首先，我们根据计划中确定的图像关键词做一些研究和构思来确定风格方向，然后通过协调的身体比例来确定详细的建模角色设计。

所有正常的图像都是由一个基本的头部比例获得的，这是绘画人体中最常用的「头身比」规则。一般来说，我们平时常见的成年人是 7-9 青少年是头身 6-7 头，孩子是 3-5 头身，Q 版一般是 2-3 头，头比越大，越成熟，越写实，反之亦然。

日本形象创作总结图，基本 2 头部，展示不同的身体绘画方法，分别对应不同的特征。第一种是部分现实主义的风格，第二种是稍微夸张的表现，第三种是在第二种的基础上更夸张。

身体比例的设计大概有一个规律:没有脖子更可爱更憨厚，重心低比重心高更年轻，手脚简化比手脚复杂更年轻。

同样的身体与不同的脸相匹配，给人不同的感受和不同的性格。例如，熊本熊的脸是从1000多个面部组合中选择的。

同样的脸和不同的身体会给人不同的感觉。然而，身体比例的审美观一直在发生变化，尤其是在过去的两年里。随着审美观的变化，我们不再追求骨骼上的可爱。如今，许多时尚游戏都集中在长腿上。可爱还是可爱。

根据重心原则，手脚协调、面部和身体的个性搭配似乎没有太大的风险，但打破传统设计，创造一些有趣的特点往往有利于图像的传播，更容易被人们接受。

由日本漫画家田中克自推出的缘子小姐，一个看似正常的白领美少女，受上班族白领小姐的启发，做出了不可思议的动作。想象一下，当你在办公桌前工作了很长时间，突然抬头发现可爱的缘子小姐，一定很治愈。

再比如盲盒届的第一代萌神，molly，吸引大家不断购买的是不断变化的任务装饰和小部件，非常精致。

再比如 KAWS 成千上万的联名，更不用说服装的变化了，甚至整个形状也会改变，唯一不变的是它的标志性 xx 眼睛。

当下，IP 形象已成为品牌视觉资产的重要组成部分，因此需要根据品牌特点进行 IP 符号设计，抽象 IP 图像的外观特征应用于不同材料的延伸和品牌的视觉符号。

例如，当我们看到由一个大的、两个小的和三个圆组成的图像时，很容易想到米奇，这是米奇非常核心的识别形状。

它很容易记住，但也很容易在每个场景中使用。一个成功的角色塑造，外观需要一个令人难忘的视觉锤，反复用一个简单但一般、符号的标志敲击人们的视觉记忆点，这个强烈的符号标志通常是人们的眼睛 10 秒，回想起来也能记住一个大概的。

颜色对 IP 形象的重要性不言而喻，传统 IP 图像颜色搭配通常不超过三种。这是因为如果是的话。 IP 图像的颜色太复杂，不方便用户记忆。

随着 IP 推进设计，IP 图像延伸和操作的设计规范也是如此 IP 图像的重要设计工作，IP 材料延伸是根据故事和世界观设计的动作和场景。最终目的是丰富图像，使角色图像立体。如果外观是 IP 角色吸引用户的第一个要素，真正能让用户感动的是角色背后有趣的背景故事。

例如 LINE FRIENDS IP 它讲述了布朗熊和可妮兔的爱情故事。

IP 图像不再局限于插图或动画的表达，IP 形象也将应用于品牌传播、商业合作等方面，因此可以进一步推进材料设计 IP 和 VI 二合一视觉系统。

如果你对国内外有一些问题，如果你对国内外有一些问题 IP 如果运营公司知道，就应该知道他们在日常运营中会涉及到一项重要的设计工作，那就是 IP 图库开发及授权规范。

其中，以迪士尼角色图库为代表，针对米奇这一形象开发了无数的图库。

IP 图库也是为了规范和保证品牌方的使用 IP 能够产生统一标准的视觉，从而产生统一标准的视觉 IP 不会因为二次创作而模糊。

以上提到的 IP 设计过程，只是成功 IP 基本的形象，IP 形象需要核心精神元素才能深入人心。

当我们回顾历史上一些著名的东西时 IP 当我们发现他们的成功符合时代的发展，比如日本动画经典 EVA，将美丽的女孩元素与机器人科幻小说元素联系在一起是一种新颖的视觉元素，但它的核心仍然深深地依赖于《纽约时报》的背景。它诞生于日本的泡沫经济阶段，年轻人对社会感到失望。所以 EVA 将世界观植入未来，表达一种鼓励和憧憬，希望人们能在即将到来的新世纪克服心中的恐惧。

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