Date 2025-12-23 15:31:24
近年来，随着盲盒和手工制作在消费领域的疯狂普及，IP 形象在品牌设计中的重要性也被各种品牌列入议事日程。腾讯理财通过招财企鹅 IP 图像的设计和应用不仅缩短了平台与用户的距离，也缩短了金融与用户生活的距离，让每个人都能享受到金融的美。
2021 2000年，我们进一步完善了招财企鹅的形象，将其作为金融通信品牌的主要品牌 IP 形象设计侧重于更清晰的品牌形象定位、更丰富的表演和场景应用，希望给用户带来更生动、更友好的存在。
金融管理的设计目的是更接近金融和生活，以友好的态度提供可靠的信息和帮助，使金融管理成为用户的一种生活方式。金融管理作为一个个人财富管理平台，在用户财务管理的道路上建立公司，与用户一起成长。
“陪用户，一起成长” 是我们的设计动力，指导财务管理的设计实践。
除了通过专业易懂的体验设计与用户建立信任关系外，招财企鹅的出现也是我们品牌价值中“陪伴”的良好补充。从感性的角度来看，通过友好的态度，我们可以承担陪伴、同理心、可靠和成长的形象定位。
通过对案例的分析和整理，以及之前版本的应用情况，本次调整主要针对“IP 与品牌的相关性”、“IP 如何与用户建立形象的亲和力IP 在三个方面对延伸应用的表现进行设计和打磨。
1. 招财企鹅形象设定
招财企鹅形象的元素包括腾讯 QQ 和招财猫。
在信息爆炸的今天，为了在众多品牌中保持强大的知名度，腾讯 QQ 保留企鹅的脸，塑造可靠的卡通形象，首先与用户建立情感联系。
为什么是猫？自古以来，幸运猫就可以在不支付教育费用的情况下传达财富的含义。因此，它还保留了幸运猫的风格，并加强了它的幸运属性。
通过用户调查发现，在这个阶段，虽然用户无法明确指出招财企鹅的形象，即财务管理 IP，但腾讯的相关性和财富属性可以通过企鹅元素明确识别。
2. 如何塑造 IP 形象亲和力？
IP 图像的视觉核心可以用三个关键词来实现：简单、强识别和差异化。简单就是简单的卡通图像；强识别是指强认知的形状和颜色匹配；差异化是可提取的核心识别符号和辅助识别符号。看似简单的基本形状是通过无数次的简化，提取的记忆符号，让人们不看也可以概述在脑海中，如迪士尼米奇、小黄人等。
通常，面部的视觉重心也在面部的中心。如果面部特征排列更加中等，它将显得更加亲和力。利用群体技术创造张力，使企鹅面部的重心向上集中，传达更积极、更亲和的个性感受。
3. 如何提高形象表演性？
考虑到招财企鹅可能出现的不同使用场景，在保持短手短脚特征的前提下，我们将他的整体身高从 1.7 个头的比例增加到 2.3 个头(长度主要加在腿上)。
增强 IP 图像的活动性和展示能力扩大了基础造型的变化，方便了业务多样化场景的应用。
更灵活的肢体拓展了他的应用场景，从线上活动到线下品牌推广和材料组合，让整个 IP 图像呈现更丰富，与用户互动更生动。
4. 延伸设计风格
设计风格也有相应的扩展规划储备，包括线框风格、微三维风格和三维风格。不同的风格可以适应不同场景的设计性能：线框风格通常适用于长、贴纸、胸针、手标志等材料，材料相关氛围较少，线框风格使卡通形象更加清晰和突出；微三维风格主要用于金融平台站设计，轻插图性能相对克制，但也可以增加 UI 丰富的设计性能；立体风格更适合营销场景，需要更强的视觉冲击，以最大限度地吸引用户的注意力。
为了让抽象的财富祝福“改变”更真实，他的招牌动作是举起喵爪来赚钱，更突出他的财富属性；幸运猫左手，右手，爪子在胸前意味着好运，手寻求远方的财富，加上胸前的金砖，意味着你可以把所有的财富都带回家。
根据早期用户研究的结论，“用户无法识别金融企鹅是金融企鹅的品牌形象”，我们试图加强形象与品牌之间的相关性。通过巧妙的文案语言“每日金融连接”相关品牌，也可以传达祝福的语义，避免优秀的营销体验。
招财企鹅包装设计
为了丰富活动场景的使用，设计了三种不同尺寸和材料来区分不同的价值感
融入腾讯企鹅大本营集体照片
一个 IP 要让用户记住，需要持续操作，让用户记住 IP 尽可能多地暴露在用户面前，尽可能多地传达有记忆点的个性特征，从而巩固用户的品牌心智，帮助提高品牌知名度。
我们尝试将 IP 结合不同的业务场景，作为平台用户陪伴和指导场景、运营活动的核心图片和奖品；扩展到微信表达、微信红包封面、线下登陆活动等平台。我们的策略是吸引企鹅 IP 图像，像钉子一样，一点一点地植入用户的心灵。
1. 线下品牌宣传
招财企鹅的材料全面覆盖了不同的音量，包括表情包、线下活动、周边产品等。...
财务管理公司年底的“一起招聘”活动以招聘企鹅为主要活动主体，出现在深圳、北京和上海的许多员工活动中。通过内部宣传渠道的曝光率超过 9 万。各地气氛火爆， 员工对招财企鹅的评价和热情较高，纷纷表示希望以后能有更多的渠道公开销售。
线下活动一起招财
在腾讯设计周的活动中，我们再次以招聘企鹅形象为主要商品元素，在线和线下销售过程中也受到了粉丝的高度喜爱。其中，以招聘企鹅为主题绘制的三幅画意外成为观众的热门商品，这也表明用户同意我们形象设置的“招聘”和“好运”的含义。
腾讯设计周创意市场——多快闪店
腾讯设计周创意市场-热销创意挂画
在招聘企鹅周围，我们融入了招聘财富的概念，希望陪伴用户，给用户带来好运奖金，与用户形成情感共鸣。包括“拥抱财富”枕头、“财富开放”吊坠、招聘企鹅“加薪”杯等，缩短我们与用户的距离，陪伴用户。
2. 表情包设计
如果我们想把图像推给更多的用户，除了物理商品，我们还试图融入用户的生活场景。微信表情符号是一个很好的机会，红包场景与金融场景的相关性是金融企鹅作为表情的机会点。我们洞察到，一般来说，在我们发送红包后，我们会用表情回复，感谢黄金所有者，激活微信集团的应用场景。包括老板发送红包，我们要求红包，感谢红包，兴奋，没有拿到红包等等。通过红包场景的相关性，也强调了金融企鹅“金融”和“好运”的个人特征。
在红包主题的表情包场景中，我们根据不同的场景热度进行发散和筛选 4 在不同的状态主题中，收到红包的表情包应用比例相对较大。
有兴趣的朋友可以扫微信，下载招财企鹅表情包
除表情包外，招财企鹅还通过丰富的场景演绎，结合一些问候，作为新年招财壁纸，希望能给用户带来好运。
3. 在线运营活动
在线应用活动的优势在于，它可以作为一个中心，连接不同的在线和离线场景。您可以通过活动向用户发送“招聘企鹅手工制作”，也可以将招聘企鹅表达包传递给用户。在活动设计中，用户可以通过动画效果、空间显示和互动形式提高对图像的认知，加强招聘企鹅的认知 IP 个性，财务属性，让用户更喜欢这个形象。
为了进一步让用户了解这个形象，我们通过设计师视频采访讲述了企鹅的故事「设计历程」，带出招财企鹅的设定，让它更好地融入到我们的生活场景中，让它从一个模型变得更加真实。
除了上述形象表达，我们还有更多的尝试。目的是通过线上和线下的反复接触，一点一点地将幸运企鹅的“人性化设计”添加到幸运企鹅的生活中。还有很长的路要走。幸运企鹅将继续改进和优化自己。正如视频中提到的，我们希望幸运企鹅能够经常陪伴用户，就像幸运的好东西一样，帮助用户缩短金融与生活的距离，将财务管理变成一种生活方式，陪伴用户一起成长。
而这就是我们 FiT 腾讯金融科技的使命:让大家享受金融的美好。
更多 IP 设计干货：
即使你没听说过川沙妲己，你也一定听说过玲娜贝尔。之所以叫她川沙妲己，是因为迪士尼在上海浦东新区川沙镇，玲娜贝尔是一只可爱迷人的粉色狐狸。
阅读文章 >说到最流行、最受年轻人欢迎的插画风格，我们不得不提到时尚的涂鸦插画。
阅读文章 >欢迎关注作者微信微信官方账号:「腾讯设计族」
热评 解决师Blue
