6000字长文！超全面的互联网IP设计指南

近年来品牌 IP 形象几乎成为互联网企业的标准，如阿里动物园、京东狗、鹅厂，似乎每个互联网品牌都有吉祥物，那么什么样的平台需要呢？ IP 形象？需要什么？ IP 形象？IP 如何赋能品牌？IP 如何实现？是我们在设计吗？ IP 当灵魂经常面对时 4 连问，今天我们就带大家一起揭开 IP 吉祥物面纱。

更多IP设计基础：

一、什么是 IP?

1. IP 的定义

IP 全称 Intellectual Property，将知识产权翻译成法律范畴的定义，IP 这是对劳动成果和知识产权的法律认可。电影、漫画、游戏和吉祥物的本质属于 IP 的范畴，IP 文章开头讲的范围很广， IP 图像只属于其中之一。

2. IP 的五种类型

研究市场 IP 在类型之后，我们可以在市场上找到它 IP 主要分为以下几类 5 种类型：

① 形象 IP

形象 IP 主要依靠图像展开的故事类型，比如我们前面提到的 IP 吉祥物属于这种类型，它更多的是基于一定的角色形象来实现商业实现，这种形象在人们心中有着深刻的印象。

比如：Hello Kitty、米老鼠，唐老鸭属于形象 IP，它们在商业模式上有很大的用户群，衍生产品很多，IP 内容创作本身较少，更依赖于授权商业模式。

② 人设 IP

人设 IP 围绕着人们，我们经常听到这样的描述“某某明星的人性化设计崩溃”，这意味着你在人们心目中塑造的人物、他们的故事、经历、性格、言行...它形成了一个生动的人类设计。例如：雷军（小米创始人、敢于挑战苹果的中国企业家）董明珠（格力董事、工作积极、威严、严肃）

③ 世界观 IP

即世界观 IP，它更宏大和复杂。世界观是客观世界的设定，包括地理位置、时间、种族、宗教、建筑、艺术等。 IP 也有人设置和故事，但内容会更加关注世界观本身，IP 内容的世界观构建相对较高。例如，《哈利波特》、《冰与火之歌》和《指环王》都是典型的世界观 IP，指环王很难准确地说出一个特定角色的名字，但指环王构建的宏伟的中土世界是最令人印象深刻的

④ 故事 IP

本质上，漫画和文学作品都属于故事 IP，好的故事 IP 要么能打动人，引起共鸣和启发，有能力不断产生价值，如鬼吹灯系列故事、安徒生童话、100夜、格林童话等...都属于故事 IP，人们会因为它的故事而购买这些纸质书籍、音频和图像。

⑤ 文化 IP

文化 IP，它是指文化产品之间的连接和整合，是具有高识别度、自身流量、实现渗透能力强、实现周期长的文化符号。近年来，在国家实力不断增强的背景下，年轻一代具有更强的文化信心和民族认同。传统文化不再是一件遥远的文化古董，而是一种流行的语言和社会符号，深受年轻人的喜爱。年轻人对“民族潮流”的热情使文化和文化 IP 蓬勃发展，文博类 IP 故宫博物院文化创意周边供不应求，敦煌博物馆异域文化元素频频热搜。

二、IP 的商业价值

1. 传播价值

互联网时代，IP 形象在品牌价值传播中的作用越来越重要。IP 作为品牌核心和价值观凝聚、提炼和具体化后呈现的视觉符号，图像本身可以作为品牌本身的代名词参与品牌传播。IP 在品牌传播方面具有天然优势，一方面，IP 图像可以让用户快速建立品牌联想和品牌识别；另一方面，IP 形象是代表品牌传播的超级符号，本质上也是新时代虚拟品牌代言人，也是消费者与品牌沟通的桥梁。

2. 角色价值

众所周知，孙悟空几乎是大家都知道的。 14 亿国人都知道他，他的角色可以衍生出各种文化、影视作品，几乎他可以链接各种产品，他的角色价值是巨大的。

3. 文化价值

中国有许多值得挖掘的文化宝藏。例如，近年来，故宫博物院深入挖掘了品牌历史故事，通过更年轻的表达方式讲述了故宫博物院的文化故事，民族潮流受到新一代年轻人的追捧，这表明了文化的魅力和巨大价值。然而，无论是新文化还是旧文化，我们都应该以年轻人的方式与他们交流，让他们感受和爱。

4. 精神价值

我相信大多数人小时候都读过安徒生童话。精彩的故事启发了我们的童年，甚至影响了我们说话和做事的方式。这就是 IP 带来独特的精神价值。

5. 市场价值

从这份收入清单中可以看出，成功 IP 它不仅在单一产品上产生市场价值，而且在各个领域全面开花。例如，漫威漫画和哈利波特的内容包括游戏、动画、电影和商业授权...

三、IP 的 7 大设计趋势

1. 品牌 IP 人格化

IP 人格化是通过贴近目标群体，在其圈内形成共同的归属感和认同感，树立人格化形象。IP 人格化更能形成记忆，更容易消化人物故事。例如，熊本熊在日本非常出色 IP 在个性化案例中，熊本熊有着与人相同的职位。角色定位为熊本县旅游局局长。它有一种可爱的个性化表情。它经常不按常识打牌。它就像你周围的第二个朋友吗。

2. IP"网生"化

网生的英文名是 netlife，意思是网络生活，意思是 95-00 后来的年轻人一出生就在网络爆炸的时代。所有品牌都面临着如何与这一代网络人交流。例如，伊利推出 Byebye 君，其实就是让品牌直接和网络上的年轻人交谈。对于年轻人来说，它衍生出很多内容产品，比如表情、漫画等。，并通过这些与年轻用户深度绑定。

3. 情绪化 IP

情绪化 IP，就是利用情绪快速绑定消费者。这种情绪引起的购买动机是情绪营销的结果，所以 IP 设计还需要考虑情感，尤其是年轻人的情感表达，好的 IP 它有很强的情感替代感，比如喜茶和丧茶的流行，可以看到品牌中的情感表达，比如著名白酒品牌江小白。它流行的表达瓶和瓶身裤兜里潇洒年轻人的插图都讲述了年轻人的情感。

4. 科技+IP

经典的 IP 与科技相结合，让它更时尚地走向更广泛的年轻人，为传统服务 IP 赋予科技属性。例如，北京龙泉市推出了人工智能机器人贤二和尚、贤二和尚 IP 内容基础广泛，加上科技的加持，传统和科技 2 人们对人的碰撞产生了浓厚的兴趣。

5. IP 跨界联盟

现在很多品牌都在借助 IP 跨境营销，寻求强强联合的品牌协同效应，实现 1+1＞2 跨境营销最重要的是找到 IP 与品牌深层次的内涵和精神价值联系在一起。例如，一段时间前，瑞幸和椰子树经常刷新主要网络，一棵椰子树，一个咖啡品牌瑞幸，超级受欢迎的单一产品“生椰子拿铁”火，两个玩椰子品牌，推出了新的生椰子产品；黄色小车 ofo 与小黄人的联合营销不仅可以带来共享自行车的情感体验，还可以在视觉上高度统一，还可以分享认知和粉丝，从而创造高度合作的社交媒体传播效应。

6. 明星 IP

明星 IP 次元破壁是通过明星破壁的 IP 创造维度和虚拟图像，让明星本身 IP 赋能到虚拟 IP 从而降低了大量的传播成本。可以看出，现在很多明星都在跨境做生意，比如黄磊的黄厨师和黄渤的黄逗菌。需要提醒的是，即使有明星 IP 赋能，但要保持持久的生命力，创造内容和产品才是持久的秘方。

7. 传统文化 IP

随着花西子、故宫等文化的发展 IP 可以看出，年轻人不再崇洋媚外，而是拾起了年轻人的文化自信。这不仅在于年轻人的变化，也在于传统文化以新的形式与年轻人重新交谈。例如，“中国诗歌大会”和“读者”将传统文化转化为新的语境和新的表达方式，并与当前用户沟通。

四、品牌 IP 设计中需要考虑的五个关键点

1. 塑造特色

我相信每个人都有这种感觉，在一个班里，最令人印象深刻的是头尾。 2 拨人，要么学习好，要么经常在课堂上捣乱，调皮捣蛋，最不显眼的是中间的人。这反映了一个问题。有特点和个性的人是最令人印象深刻的 IP 塑造也是如此。我们需要从人物形象到性格塑造独特的特征。例如，小黄人可爱的胶囊形状和他可爱、愚蠢、廉价和可爱的行为令人印象深刻。它甚至抢走了主角的光环。

2. IP 符号化

图形、表情和动作可能成为令人印象深刻的经典符号，因此正在塑造中 IP 当我们应该想办法做的时候 IP 注入鲜明符号，总结如下：

第一 符号形象越简单越容易识别。例如，天猫的猫头被应用于各种场景，具有很强的扩展性和记忆力。还有米老鼠。你可以从轮廓上看出它是米老鼠。

第二 颜色符号化，颜色也可以是独家代表，如蒂芙尼蓝，蓝色成为其独家符号

第三 符号化动作，每一个超级动作， IP 他们都需要自己的动作符号。你可能不记得他的样子，但你必须记得他的样子 Pose，当你看到它时 pose 还有剪影，脑袋里就有画面了。

3. 制造冲突

在设置文化、人物、故事和细节时，创造更多的戏剧性冲突可以让你 IP 更令人印象深刻。假如你走在主干道上，突然有一个地方吵了起来，基本上会有很多人围观，同样在看 IP 故事的情节设计是一样的。你可以去看更多的小黄人电影《偷爸爸》，在情节设计中创造了很多冲突，这个角色的塑造，冲突的制作可以被称为经典。

4. 赋予情感

IP 我们还需要与用户建立情感链接 IP 会有持久的生命力。IP 它可以激发用户的情感和内心的共鸣，也可以通过语言、文本和用户进行情感互动。例如，江小白的表达瓶实际上是在讲述年轻人的生活和故事，大多数年轻人都会有深刻的情感共鸣。

5. 赋予文化内涵

这里指的文化内涵不是单一的中国传统文化和民族潮流，因为不可能所有的产品都走民族潮流的路线，而是指广泛的文化，如嘻哈文化和饭圈文化...文化就像一个社区，同类型的人聚集在这里。文化的祝福是进入圈子的最佳方式。

五、IP 设计流程

IP 几乎是互联网设计师必备的技能，那么设计师如何才能生产出好的设计呢？一套品牌 IP 设计过程通常包括以下五个步骤：探索定义-创意设置-应用扩展-规范建立-升级进化。

1. 探索定义

在 IP 在设计开始之前，我们需要进行详细的研究和分析。这一步的目标是如何传达品牌 IP 故事的概念感动了目标用户，形成了情感共鸣，所以我们应该考虑以下问题

① 背景调研

我们设计 IP 目标是什么？帮助品牌传播，展示企业形象，塑造独立性 IP？目标用户是什么？

② 文化核心，文化共识

品牌 IP 企业文化、用户还是其他文化的来源在哪里？

我们希望这能与我们的目标消费群体产生什么共鸣？如何给我们的用户留下深刻印象？

③ 主题故事

IP 传达的主题是什么？

④ 竞品差异

我们的竞争产品是什么？我希望 IP 塑造的差异是什么？

2. 创意设定

我们可以考虑角色的设置 3 点:角色、场景、故事

① 角色 - 有趣的特点，可爱的，夸张的

有趣、可爱、特点、夸张，往往是我们在塑造记忆角色时提到几个关键词，你可以看到周围的特点也有几个关键词，同时在角色塑造我们想考虑几个设计点：形状、表达、服装、纹理，这也是设计师需要具备的基本技能要求

造型

独特的造型能给人留下深刻印象，如小黄人、大白人、Kwas、大眼睛都比较成功 IP 形象，在一群 IP 人物中最突出的造型，所以我们在造型设计上尽可能有记忆点，这样可以降低更多的传播成本

表情

一个好的角色表情可以突出 IP 性格特征，起到画龙点睛的作用，而不是大眼睛、微笑。

服饰

服装的设计也是如此 IP 在设计中需要考虑的是，服装在塑造角色、解释角色、突出业务属性等方面起着非常重要的作用，如反映技术、使用机器人服装、反映文化、中国传统服装、反映运动、帽子、运动服等。

质感

质感对 IP 美在设计中起着非常重要的作用，这也是许多初级设计师的设计 IP 在最容易被忽视的地方，很多人很难理解什么是纹理，总结可以提高界面纹理的视觉性能是纹理，如设计中常见的：羊毛玻璃、渐变、光影、3D、2.5D、金属，可以看到下面的金属 2 对比图，都是文化旅游 IP，左边没有添加纹理的感觉是小学生设计的，给人一种粗制滥造的感觉。

② 场景 - 让角色形象更加立体

塑造场景的目的是让我们的角色在场景中进一步描绘，也帮助用户更三维、直观地理解角色，快速向用户传达我们的文化理念

③ 故事 - 密码的快速传输

在日常交流中，讲故事是我们快速获取信息和抓住中心点的常见方式。故事可以让人们分享知识和情感，找到自己和群体的位置，了解周围的世界。

从探索定义到创造性设置 2 在这个阶段，我们可以使用这样一个品牌 IP 探索 6 我们的宫格系统探索和定义了我们 IP 角色(注:这个 IP 基于赤犬制造的“品牌”模型 IP 源设定系统

接下来，前段时间做的高途课堂 IP 概念修改案例将带您了解如何使用该模型：

品牌来源：技术使教育更好。通过梳理高途教室的品牌人格模式，我们可以看到高途教室品牌是一个温暖、充满活力、富有想象力、不断探索和进取的形象，包括高途教室的品牌 slogan 它被称为“科学技术使教育更好”。科学技术代表未来。对于教育行业来说，激励儿童探索和思考也是每个教育平台和教师的使命。

文化特征：探索未来，充满想象力，建立一个热爱学习、不断创新、勇敢探索未来世界的启发性课堂

文化共识：良好的教育是启发探索。新时代的年轻父母大多接受过良好的教育。他们认为教育应该是德、智、体、美、劳的全面发展

品牌角色：马+独角兽，途是一只温暖、快乐的独角兽，充满想象力，有勇气探索和发现，在世界上是对未来的愿景，马也有美好的未来，马到成功的意义

风格表达：温暖可爱，打造温暖可爱的品牌 IP 形象就像孩子周围的朋友和小宠物

场景故事：探索未来的星球，希望建立一个未来的教育世界，激励我们的孩子学习和探索。整个故事的主题是如何通过不断的学习和思考一步一步地走向未来的太空宇宙。

3. 应用拓展

角色设置完成后，品牌需要拓展应用，品牌 IP 我们可以主要分为扩展应用场景 5 类型:品牌传播、品牌运营、产品体验、企业文化、文化创意内容

4. 规范建立

建立 IP 规范的有 2 一个目的，一个是让步 IP 应用程序可以保持统一和标准化。第二，提高效率。互联网设计团队通常会 IP 建立材料库和组件库，如顺丰快递的设计团队新修订 IP 常用的动作、表情、服装，都搭建了规范的素材库，方便日常操作随时使用。

5. 升级进化

IP 设计不是一成不变的，我们需要调整市场，调整企业业务，给用户反馈。...为了适应市场和消费者的变化，在市场和消费者中不断变化，例如 QQ 企鹅、米老鼠都是经过几次变化才有了今天的样子。

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参考文献

[1] IP 设计全流程 https://mp.weixin.qq.com/s/jg0wQInV5wecl2m4Bnfguw

[2] 腾讯设计师分享:“奇怪” IP 图像是如何创造出来的？ https://zhuanlan.zhihu.com/p/121555614

[3] 2019 - 2020 设计趋势 · IP 形象篇 https://mp.weixin.qq.com/s/MPZNFSz0Qydw7fpe43KCQ

[4] IP 建设:角色设计和世界观构建 https://m.gameinstitute.qq.com/index.php/knowledge/100141

[5] 品牌 IP 设计思考：4 个要点、3 个落地项目，1 个流程 https://www.socialmarketings.com/articldetails/4902

[6] 凤凰吉象品牌 IP 设计-创造东方文化 IP 新物种 https://www.zcool.com.cn/work/ZNDgxODEzMDQ=.html

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