借势海报必看！ 二十四节气之夏至海报设计常用意象总结

大家好，这是花生的设计~

最近，天气越来越热了。在外面走了一小段路后，我开始出汗。看来夏天真的到了。好消息是你可以炫耀西瓜、冰淇淋和小龙虾。坏消息是，未来很长一段时间，天气只会越来越热，很长一段时间没见过的老人的蚊子也会大面积回到江湖。再过几天是我们北半球最长的一天——夏至。今天，我们将继续看看夏至海报中常见的设计图像。

上期回顾：

一、“夏至”简介

夏至又称“夏节”、“夏至节”，是的 24 节气的第 10 夏季节气第一 4 每年公历一次节气 6 月 21~22 日交节。夏至，太阳直射地面，达到一年中最北端，几乎直射北回归线。北半球的白天时间是全年最长的，这意味着天气会更热。在雷雨的祝福下，我们会感到闷热和潮湿。

当我谈到立夏海报的常见设计图像时，我告诉过你 5 月初，池塘最多是荷叶田田，基本上没有荷花，所以在设计夏季海报时使用荷花是不正确的。夏至已经是了 6 月底是荷花盛开的时候了。你可以放心大胆地在海报中使用这种美丽而受中国人民欢迎的花卉元素。

除了莲花，夏至海报中与夏季相关的形象仍然是必不可少的。西瓜、冰棒、游泳、冲浪、冰饮料等都是非常适用的元素，可以直接清晰地唤起观众的夏季印象。

服装品牌海兰之家在夏至海报中描绘了一个人冲浪层蓝布的场景。虽然画面简单，但将衣服与海浪相比，巧妙地将品牌特征与夏季形象联系起来，甚至让人想起衣服接触皮肤时凉爽丝滑的感觉。这是一个很好的想法。

除了直接使用上述夏季元素，品牌还可以分析其产品属性，看看是否有点可以与夏季形象相结合，以更好地实现利用市场营销的目的。

不用说，汽车品牌福特专注于海报中车辆的制冷功能，这比许多直接将车辆放在绿色场景中的海报更紧密、更有效；电子商务品牌京东新鲜利用夏至进行冰淇淋产品折扣促销；火锅品牌利用火锅和西瓜唤起人们对独特食品体验的渴望。可以说，只要思想不下降，创造力总是比局限性更大，你就可以从不同的角度思考更多。

二、“夏至”习俗

夏至除了是 24 其中一个节气也是民间传统的“四时八节”之一。在古代夏至，会有崇拜上帝和祖先的习俗，但现在这种习俗已经很轻了，基本上不需要海报。

四点八节是一种传统的民间说法，一般指一年中的各种季节。四点指春、夏、秋、冬；八节指立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至，也指上元节、花朝节、清明节、立夏节、端午节、中元节、中秋节、重阳节。

夏至过后，人们一般会吃清补凉汤、凉茶、酸梅汤来消暑。有些地方也有“冬至饺子夏至面”的习俗。因此，“吃面”也是夏至海报中常用的习俗形象，而“喝凉茶消暑”的形象可以发散和扩大，这是饮料和葡萄酒品牌适应性强的理念。

在古代物候历中，夏至三侯被称为“一时鹿角解；二时蝉鸣；三时半夏生”，这意味着阴气在夏至生，阳气开始衰落，因此阳属鹿角在夏至开始脱落；当男人知道它时，他们也感觉到阴气，并开始鼓翅；喜阴的植物也开始在半夏的沼泽或水田中生长。这三种物候形象在海报中使用最多，而其他两种则不常见。

三、夏至常用意向

① 白昼最长

夏至是北半球一年中最长的一天，所以一些品牌利用“长”这个词。手机品牌 VIVO 以“白天最长”对应自己产品“待机超长”的特点；啤酒品牌雪花采用谐音梗，将品牌特色与夏至联系起来。

最让我惊讶的是食用油品牌鲁华的海报，用超长的画面和一串神奇的“香香”字和观众玩了一个视觉游戏，也对应了夏至“最长”的概念。看完之后，我脑海里只有“真的这么香吗？”这个想法可以说是营销的满分。

② 常用的装饰元素

夏天是万物繁茂的季节，可以借用许多植物元素。除了上面提到的荷花和西瓜，荔枝、桃子和杨梅也是夏至的季节性元素，它们的颜色很显眼。在海报设计中使用可以提高图片的视觉吸引力。

以上是夏至海报中常见的设计图像。如果你喜欢这个推荐，记得喜欢收藏，然后继续推荐更有趣和实用的干货设计知识 ~

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