借势海报必看！ 二十四节气之立夏海报设计常用意象总结

大家好，这是花生的设计~

不知不觉中，春天就要结束了。再过十天，就是夏天的第一个节气。今天，我将继续和大家谈谈立夏海报中常用的形象。

往期回顾：

一、立夏简介

立夏是二十四节气中的第一个 7 一个节气，也是夏天的第一个节气，每年公历 5 月 5 日 - 7 日交节。初夏的到来标志着春天的结束，所以也被称为“春天的尽头”。从那时起，日照时间增加，气温上升，阵雨和雷雨显著增加。这是万物茁壮成长的好时机。

与春季海报中使用的“萌芽”图像相比，夏季节气海报将更加注重描绘“绿树成荫，万物茂盛”的场景，配色多以绿色为主。白酒品牌泸州老窖利用海报推广了初夏“万物从此成长”的含义，并说明产品原料高粱在生长过程中采用物理除虫，质量可靠。这样，利用节气展示产品“有机种植”的优势和品牌严格控制质量的态度，比简单描绘夏季风景更有效。

二、立夏习俗

立夏流行的传统习俗有“尝新”、“斗蛋”、“秤人”等。

尝新

品尝新的就是品尝节日食品。这种习俗主要在江南流行，不同地区的习俗不同。例如，苏州有“初夏见三新”的说法。“三新”是指新熟的当地樱桃、青梅和小麦。人们先用这种“三新”祭祖，然后自己品尝；在常熟，品尝新的食物更丰富。有“九肉十三素”的说法，包括鲫鱼、咸蛋、蜗牛和熄鸡（炖鸡）、腌鲜、卤虾、樱桃、梅子、麦蚕(新麦揉成细条煮熟)、各种食物，如蚕豆、矛针、豌豆、黄瓜、莴苣等；南通吃煮鸡、鸭蛋。

斗蛋游戏

斗蛋是儿童立夏的游戏，是民间祈求儿童安全健康习俗延续的活动。斗蛋的规则是“比谁的蛋壳硬”：每个人都拿着自己的鸡蛋，尖的是头，圆的是尾，蛋头撞到蛋头，蛋尾撞到蛋尾，一个接一个地战斗，壳破了，然后吃鸡蛋，直到最后没有破鸡蛋是“蛋王”。

立夏秤人

立夏吃午饭后，有秤人的习俗。人们会在村门口或台门上挂一个大木秤，挂一个凳子。每个人轮流坐在凳子上。司秤人一边玩秤花，一边说吉利话。立夏，秤人会给阿斗带来好运，人们也祈祷上帝给他们带来好运。

“品尝新事物”的习俗内容丰富，因此广泛应用于海报中，如樱桃、青梅、鲫鱼和豌豆，这些都是初夏海报中常用的元素。一些品牌将直接结合自己的品牌进行宣传。例如，小吃品牌百草香精利用初夏来推广自己的李子产品。相比之下，“斗蛋”和“秤人”的使用要少得多。

三、常见的立夏形象

① 迎接夏天

不同的季节有不同的乐趣。说到夏天，我们会想到炎热的天气和许多美好的事物，如游泳、小龙虾、冰淇淋、啤酒、凉爽的空调等。

下图左边是一个插画家创作的插图，主题是立夏。照片中，一个男孩乘空调、啤酒和冰箱里的食物进入炎热的夏天，让人们感受到作者对夏天的渴望，也激发了人们对夏天的期望。事实上，这种能引起情感共鸣的技术也可以用于立夏的海报，即品牌结合自己的产品和服务唤起人们对夏天的渴望，以表达对立夏第一个节气的欢迎。

② 避暑寻凉

夏天很热，所以夏天的形象经常用在初夏的海报上，适用范围很广。常见的是直接描述与夏季夏季相关的场景，如游泳、吃西瓜、各种冰淇淋和冷饮。更好的是，它可以深入结合自己的品牌或产品特点。例如，服装品牌海兰之家利用服装材料的颜色和材料特点，一方面代表初夏的绿色，另一方面代表服装材料的透气性。它可以在炎热的夏天带来凉爽。这个想法既巧妙又相关。

当然，也有更多的发散和创造性的想法。例如，“相反”指出了夏天可能给人们带来的麻烦，然后表明他们的产品可以解决这些问题，以促进产品的效果。例如，在夏天，人们吃更多的冷饮，冷酸灵牙膏反映了产品可以防止牙龈敏感的问题。

一些品牌在海报中大开放地将产品的外观特征与夏季元素相结合， 例如，手机品牌小米和摩托罗拉选择将自己手机的摄像头形状与夏季冰淇淋、西瓜和游泳圈相结合。它简单但有创意，令人眼花缭乱。

③ 常用的动植物元素

在古代物候历中，初夏的三侯是“一时虫鸣，二时蚯蚓出，三时王瓜生”，这意味着初夏到了，你首先可以听到虫子在田里的叫声（一种是蛙声），然后你会看到蚯蚓在田里挖土，然后王瓜的藤蔓开始迅速攀爬和生长。除了青蛙，这些传统的物候形象在海报中并没有被广泛使用。

荷叶和荷花元素应该是立夏海报中最常见的元素，从之前的海报中我们已经看到了这一点。但如果你仔细研究，立夏 5 月实际上是“小荷只露尖角”的时候，不是荷花开放的时候，荷花开花的时候到了 6 每月，在设计一系列节气海报时也可以注意。

最后是蜻蜓、槐花，以及初夏常见的樱桃、鲤鱼、青梅等动植物元素，在初夏海报中得到了广泛的应用。

以上是本期为您整理的24节气中立夏季海报设计的常见图像。如果你喜欢这个问题的推荐，请喜欢这个系列并支持它。之后，您将继续推荐更多有趣实用的干货设计知识 ~

推荐阅读：