大厂出品！运营视觉设计师入门指南

如今，互联网岗位不断完善，设计岗位也是如此。设计团队中的视觉设计师通常分为产品体验设计师和操作视觉设计师。产品体验设计师主要负责产品功能和体验设计，为用户提供良好的使用体验。操作视觉设计师主要负责操作活动的设计。通过设计，引导用户关注和参与活动，实现新的、促进的、交易的操作目标，有时考虑到产品功能和品牌推广的作用。

更多的操作设计干货：

一、操作设计都做什么

运营设计的工作范围相对复杂，不仅更换频率高，而且种类繁多。工作内容可分为在线产品、新媒体平台、离线等辅助内容 4 大块。

1. 产品线上

包括主题、活动页面和入口设计；

专题页面：指主题活动页面。我在这里列出的是非营销主题登陆页面。它通常用于显示主题信息，并以信息呈现为主要目的。

运营活动:是以营销(拉新、促活等)为目的的登陆页或系列页面。).根据项目的重要性，可分为 S 级、A 级和 B 不同等级的等级。AB 一般指热点或日常运营活动，S 年度业务推广活动，往往考虑各种目的，增加游戏玩法，通过适当的视觉效果设计，引起用户的兴趣，引导转型。

在这里，我们需要提到操作游戏玩法。根据业务目标和策略，有常见的增长活动，如帮助收到红包、讨价还价、团购等形式，主要目的是分裂和创新。还有一种独立完成的小游戏，如红包雨、彩票等，旨在增加日常生活或搭配综合活动。

入口设计：包括各种类型 Banner、弹出窗口、浮动窗口、开放式屏幕页面等广告空间是设计师日常接触最多的内容。虽然体积较小，但运营活动转型的重要组成部分直接影响了活动的效果。

以 2021 以房地产春节旅游高峰为例，活动考虑新、促进和品牌功能推广的目的，主要场馆展示各种产品功能，并设置游戏页面展示活动任务和奖品，小游戏简单易用可以增加用户粘性，游戏任务到现场观看和在线存款功能，为业务回报，形成良性循环。

2. 新媒体平台

tiktok和短视频平台是当前产品运营的重要方式，包括微信生态中的小程序、官方账号、视频号码和社区、抖动和小红皮书等短视频和内容平台。

而且为电商店铺服务的运营设计师是比较全职的运营设计师，负责设计产品店铺日常及促销活动的首页、详细页面等。

3. 线下设计

离线设计接近传统的平面设计，需要设计离线宣传产品，包括手册折叠、易拉宝展板、海报等印刷产品。根据业务属性，可能有商店装饰和设备设计。

4. 辅助设计

在这里，将其他涉及的设计内容统称为辅助设计并不严格，因为它是一个可以详细描述的专业领域，如字体设计、品牌规划IP 设计，VI 手册、规范设计等。这里就不详细说明了。

二、干完了，还要分阶段？

根据工作流程的顺序，我们可以将操作设计分为三个阶段：设计前、设计中和设计后。工作方法也因合作对象和目的而不同。

1. 设计前-沟通

① 理解项目

就像体验设计师一样，在开始设计工作之前，我们应该充分了解需求的目标、背景和用户。

项目目标

常见的运营项目目标包括创新、促进活动、回归和转型，即获取新用户、活跃的老用户、让丢失的用户回归，实现商业转型创造价值。二是产品目标，即巩固产品战略，树立品牌形象，提高品牌声誉，实现品牌价值。最后，还有一个行业目标，即提高设计和行业的影响力，这是相对长期和可持续的。

项目背景

项目背景是目标的动机。本项目是基于哪个产品功能设计的，之前的项目是否需要延续或比较，是基于节日还是其他热点。简而言之，我们应该充分了解项目批准的动机。

目标用户

根据活动推出的不同平台，用户可以分为共享域和私有域用户，私有域用户更准确。他们的普遍特征、思想和情感需求可以通过专业用户分析获得，只有了解目标群体的特征，才能实现准确的设计接触。

② 沟通技巧

由于与需求方沟通，沟通方式和技巧是设计前工作的核心，许多年轻设计师需要学习和掌握如何有效沟通。

从设计师的角度积极参与。需求方的设计能力不同，可能是设计小白色，不能明确表达预期的效果和风格，作为设计师主动提供参考，实现可视化沟通和讨论，确定沟通过程中的方向，作为设计工作的基础。预测风险。首先，与需求方沟通，留出足够的创作时间，与技术团队沟通，避免无法完成的效果，确保项目的顺利进行。

此外，我们应该保持专业精神，即保持理性，从项目本身开始，没有情感和偏见。

2. 合理的设计

在设计过程中，设计师将使用一些创造性的方法，最终实现设计输出，呈现完整的作品。创造性的方法，如联想、夸张、幽默等。；表达技术包括插图、合成、三维、动态等，这里没有具体的解释。让我们来谈谈设计工作的合理性，包括设计呈现的合理性和工作过程的合理性。

① 设计合理

传统的平面设计也被称为视觉交流，其概念是以视觉媒体为载体，利用视觉符号来表达和传达信息。主要元素是文本、插图和标志。

操作设计的基础是视觉传达，为了快速有效地向用户传达信息，因此信息显示的合理性非常重要。什么是合理的？这取决于设计的目的是什么？结果导向了反向设计的合理性。视觉内容越直观，就越好。现在是一个分散的信息时代，大多数用户都没有耐心和时间。因此，我们应该通过设计整合和排序要传达的信息，完善信息的主次关系，突出利益点和有效信息，快速吸引用户的注意力。然后用设计将产品与用户建立良好的关系，渗透产品功能甚至品牌价值。

例如：人眼习惯于先阅读文本，其次是颜色、插图等，因此文本需要清晰，阅读感需要流畅。调整后的弹出窗口阅读感流畅，信息的主次关系更加明显。

② 流程合理

细化流程可以使工作流程更加合理，最大限度地规避返工风险。

确定视觉风格和初稿阶段，根据需求目标和主题选择合适的设计风格，与需求方确定，然后开始初稿的构建。草图可在设计团队内部审核后进行深入设计，避免过早陷入细节，导致返工。在第二稿阶段，围绕关键词进行视觉创意，表达创意内容，展示设计技术，充分展示需求方想要反映的所有信息，使对方能够理解创意和信息布局的合理性。利用专业能力完成设计图纸，在色调、氛围和细节控制方面达到先进感。

3. 设计后-体/体验

设计图纸完成后，并不意味着工作结束，需要跟进设计还原。

“身体”是指通过检查确保与设计图纸同步来反映和跟踪技术实现的效果；线下生产需要通过关闭来确保成品的效果和质量。

“检查”意味着验证需要与需求方一起关注数据。在线项目可以通过背景数据反馈活动的效果，也可以通过问卷和访谈获得用户的真实反馈，从而优化设计策略和方向。

下图是验证的例子 58 到家 APP 主页上的弹出窗口是为了回到微信社区。从左边的风格改为右边更简单的红包风格后，点击率显著提高，设计风格的变化直接影响数据的变化。通过这些数据验证，设计师可以与需求方一起探索更好的视觉呈现，并赋予业务权力。

另外，通过数据整理分析、沉淀方法和经验，可以在项目结束后对项目进行总结和复盘，及时列出项目过程中遇到的问题。

最后几句唠叨的话

设计是为产品和用户服务的工具。作为设计师，有必要具备专业的思维能力，如商业思维 (从宏观到微观)，产品思维 (以用户为中心，思考产品的价值)，营销思维 (让别人认识你)等，作为一名运营设计师，可以加强营销思维，建立业务服务。

此外，文案能力和互动能力在工作中也得到了广泛的应用。有时，一些文案和互动问题会暴露在特定的设计中，需要与需求方和互动设计师一起创造。

最后，要跟上时代的步伐，不仅要跟上时代的审美和表达技巧，运营设计师往往需要做一些与内容相关的需求，对时事热点和主题也需要有一定的敏感性，愿景也要跟上时代的步伐，以产生更多的创造力和灵感。

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