Date 2025-11-20 12:53:02
新年快乐，新年快乐，祝大家新年快乐~(一阵子 BGM 响起）
每年春节前夕，忙碌的钓鱼人最重要的事情，当然，在主要的公共账户抢红包封面啊！特别是奢侈品牌，我相信很多朋友都开了闹钟蹲下？
今天，我将与大家分享奢侈品牌红包的美图，并从品牌定位、色调和设计思维等方面进行拓展和介绍。
本次分享将从珠宝和箱包两个纬度展开，分别介绍六个红包封面及其背后的设计巧思。
话不多说，我们赶快开始吧！
回顾红包教程：
关于我:优设百万人气插画师 / 知名IP商业画家 / Wacom大赛评委 / 擅长IP形象、时尚插画、分镜设计、爆款漫画等。
阅读文章 >
俗话说:“最高端的食材往往是最简单的烹饪方法。”作为珠宝行业的“纯元皇后”，尚美巴黎深沉其道。
只用一根金线连笔勾勒出兔子的形象，再加上最经典的 LIENS 上面是皇冠系列图案 Logo 呼应-拿破仑夫妇约瑟芬皇后，不争不抢，简单却不失简单。
JEUX DE LIENS HARMONY 缘系•一生系列 圆•缘主题 珍珠母贝手镯
用扁平的形式勾勒出兔子和珠宝的外轮廓，形成一个笔。点和线构成表面，表达所有元素，结构统一，构图平衡。
圆即缘，象征幸福与幸福。千言万语化为轻盈意味深长的线条，预示着家庭团圆，万事如意。
一只粉妆玉做的兔子，在山水之间徘徊。
仔细走进这片风景，你也可以看到兔子戴着珠宝，山上有一艘船，上面有一点树枝，像花，像油纸伞，像春天的所有美丽。
不用加任何 logo、文字和经典四叶草图案的珠宝，只是这幅美丽的画面，让很多网友评价为“2023年” 红包封面最美”。
画面整体为暖色，采用渐变背景。画风融合了中国传统工笔花鸟画的精美，西方油画的透视原理栩栩如生。
梵克雅宝也保持着一贯的品牌基调。最近，微信推送文章主要是新鲜优雅的插图，点缀着美丽的宝藏，添加一些小动物给它动态效果，形成一种独特的家庭美学。
宝格丽今年的设计有点简单。一只卡通兔子的背景是由简单的笔画制成的 logo 延伸产生凹凸有致的效果，类似于“老花”图案，点缀着几个金环。
B.ZERO1 项链
事实上，这些图案来自宝格丽的经典 B.ZERO1 系列：灵感来自著名的圆形露天剧院——罗马斗兽场，其独特而纯净的螺旋形状象征着过去、现在和未来的和谐。
我们看到的是它的俯视图，也是项链戒指等珍宝的侧面。
元素的重复和堆积，篆刻着罗马的不羁和大胆。
不久前，蒂芙尼和全球品牌代言人谷爱玲一起展示了新年广告大片。这个红包的封面来自海报。在广告大片中，谷爱玲和谷爱玲一起 Tiffany T、HardWear、Lock、Knot 等一系列作品出现，或单独佩戴演绎优雅风格，或创意混搭展现个性魅力，在蒂芙尼美丽设计的光芒下，迎接充满希望的耀眼新年。其中，Tiffany Lock 该系列从古董收藏库的经典挂锁中汲取灵感，向其悠久而深厚的品牌历史致敬。这可能是这次 logo 复古花体的选择 logo，而不是品牌传统 logo 原因。谷爱凌手持蒂芙尼经典珠宝盒，充满了美国洗练时尚的独特风格。
Tiffany Lock 系列手镯 18K 半铺钻石的白金
与其他珠宝品牌不同，选择肖像海报可以吸引公众的注意。我想知道青蛙公主爱凌的美是否让你想起了蒂芙尼早餐中的奥黛丽·赫本？
宝诗龙作为世界十大珠宝之一，将宠猫 Wladimir 作为灵感来源，采用异形动态红包的设计，小猫的眼睛眨了眨，让它更跳在纸上。
Boucheron 宝诗龙的动物寓言 1866 品牌工坊诞生于年。 品牌工匠用巧手塑造了一系列栩栩如生的传奇动物形象。
左：Boucheron 1980 时代珠宝广告；右:Wladimir 2019年黑色蓝宝石戒指 年
红包背景的线条又像大门，又像祖母绿切割的图形，起源于宝诗龙 logo 外轮廓。其设计以“芳登广场”的八边形和中间柱的标志为元素，既有老法式建筑的优雅端庄，又有新巴黎的独立独行。
与其他珠宝家族相比，Qeelin 这个名字可能更奇怪，但你一定见过张曼玉在戛纳佩戴的“葫芦”饰品。
Qeelin 取名自 Qilin，即“麒麟”，它不仅是代表吉祥的中国神话动物，也是爱的象征。
Wulu 18K 玫瑰金钻石和翡翠耳环
今年的红包封面是品牌代言人刘诗诗携手动态封面，她在视频中佩戴的是最新的 WuluWulu 一系列配件。葫芦一直被认为是吉祥的象征，它可以带来运气和财富。据说，如果葫芦挂在自己的门前，它也可以祈求和平。此外，圆形的形状满足了中国人追求完美的愿望。麒麟用现代线条的比例将非常传统的葫芦包装成现代珠宝配件。
作为一个正宗的中国珠宝品牌，你为什么不支持它呢？
爱马仕这个名字经常挂在嘴边:XX 作为爱马仕的“马”，爱马仕在中国春节期间不能丢脸。
今年邀请了著名插画家 @废画三千 合作，设计 4 插图风红包封面。
设计充满了插画家一贯的浪漫风格，结合了一些经典的爱马仕风格：猪鼻子、钥匙和锁、马蹄铁等元素，给这些原本被称为“配送”的小物件，爱马仕最经典的几个 BKC 包没有直接出现。
获取方式也不一样，常规款 2 专属小程序“快乐跳新年”中提取了一枚红包，还可以提取两个头像吊坠和新年贺卡。收集 6 福袋之后，可以打开第三个隐藏的红包。至于第四款，更多的是针对原客户——在爱马仕的购物小程序上订阅。
小程序“新年快乐”
小程序玩法和设计不多，只靠可爱的兔子，鲜艳的配色和聪明活泼的配乐足以吸引眼球。背景颜色是红色渐变，象征着新年的气氛。按钮的背景颜色是标志性的“爱马仕橙色”。点击“新年贺卡” AR 新的互动体验哦！
香奈儿红包有两个封面，都来自护肤品香奈儿一号红山茶花系列。
两个封面的画风相同，都是类似油画棒的笔触，以白色为主。红山茶花在雪地里顽强盛开，象征着能量和新生活。第一个是兔子在雪地里跑，通过微信官方账号收到。第二个是兔子停下来，只限量发放给兔子 VIP 顾客。两张图片通过兔子的脚步连接，从奔跑到停车，连接过去，展望未来。
香奈儿官网页面“与香奈儿共度新年”
根据香奈儿服装的一贯调性，不会过度推出限量包装，只会更换丝带、包装纸和配件。香水和美容产品也跟上了步伐，只在宣传材料上创造性，产品包装本身不会做出太特别的设计。
当然，作为时尚风向标，香奈儿的创意只会越来越少，这更多地体现在节目中 T 台上。
这也可能是“小香风”经久不衰的原因之一。毕竟，当你看到黑色菱形格子和5 号数字、双 C logo 粗花呢，仿佛能闻到香榭丽舍大街的奢华香气。
作为定制箱包起家的“销售冠军”，LV 妇女和儿童更为著名。与爱马仕香奈儿相比，LV 有一些奢侈品“入门款”——奢侈品中相对“便宜”的款式。
与往年不同的是，今年的红包封面没有选择加入 LV 最经典的老花图案、棋盘格元素和吉祥物 Vivienne，但兔年限定系列的设计是直接选择的。
在获取方式方面，它也更倾向于通过销售人员向VIC（稳定且具有一定消费能力的客户）分配有限的原始客户群。普通用户可以通过小程序拼图游戏互动获得彩票代码。
PRECIOUS RABBIT 70 方巾
打开 LV 在官网首页，很难找到兔年限定的产品，取而代之的是 10 几年后，我们再次与波点女王草间弥生合作。在全国各大商圈，圣诞节是有限的 LEGO 合作窗口不见了，略带神奇的波点限制快闪装置正如火如荼地进行着。
众所周知，日本著名的当代艺术家在草间弥生。精神病患者、波普艺术家、时尚女王和前卫艺术家以其高色彩对比度的圆点创作、具有繁殖特色的艺术作品和无限的空间立体感而闻名于当代艺术界。
阅读文章 >手绘波点、金属波点、无限波点和迷幻花朵在草间弥生，向艺术、开拓精神和手工艺致敬。
俗话说“A之蜜，B之砷”，虽然这个红包设计并没有花费更多的精力，但是 LV 成功再次将草间弥生的名字推向大众视野，这不是宣传上的成功吗？
迪奥以其高端定制时尚而闻名，今年还为兔子“高定”了两个红包封面。
第一个是手绘的，描绘了兔子在花丛中的美丽形象，两只毛茸茸的耳朵冲出画面，显得更加活泼和充满活力。第二个是正常的，中间是兔头剪影，背景是迪奥经典的标志性老花图案。logo 也是“高定”——来自男装DIOR BY ERL 限制联名系列。
DIOR TRIBALES 耳环
同 LV 同样，除了以老花为背景的迪奥之一，品牌象征的五角星、罗盘、星座、蜜蜂等元素也没有出现。美容线的春节包装是复制之前的圣诞限制，只将背景深蓝色改为红色。一些产品推出的新型限量豹纹包装似乎更适合虎年的氛围。
获取方式是通过小程序获取的 AR 扫描兔形图案获取。线下指定精品店，有机会收获新年限量礼盒。
古驰-大展红兔，前兔无量
古驰倡导极其复杂的美学，今年推出了两个动态红包封面。
设计选择了当前流行的设计 2.5D 矢量插图，兔子跳在不同的砖上，随着砖的翻转，兔子也跳舞。品牌标志的大写字母 G 作为图案装饰，巧妙地融入到画面中。作为动态红包封面，巧妙运用 2.5D 视觉差距，仿佛你能听到舒舒的翻转特效声。有两种颜色，红色和红金。虽然没有标志性的老花、蜜蜂和红绿色，但这种复古复杂的设计确实符合古驰的风格。
古驰官网定制心意卡界面
红包的设计来自古驰兔年限包装，也用作新年购物礼品环保帆布袋的图案，原设计为土黄色、米白色和深灰色。这也是圣诞节刚刚结束的有限的星空包装。设计师选择了节省时间和精力的方式，使用颜色搭配，无缝连接新年的“新”颜色匹配。
今年，著名成衣品牌华伦天奴与著名艺术家张权携手，带来联名红包封面。
红包设计是一个非常标准的中式构图，蓝兔 KARORO 图像放在中间，上面是 logo 联合名称。蓝兔手里被包围着 ROSSO 红新春 V 标志系列托特包。
ROSSO 红 V 标志小号托特包
22 年阿亚那刮起的粉色飓风几乎席卷了整个时尚圈，余音绕梁，经久不衰。华伦奴隶以其独特的设计和色彩 #Valentino Pink PP，使粉色洒脱不羁，做出高傲矜贵，做出各大品牌纷纷效仿的粉色新浪潮。
这一次，华伦天奴用色彩美学交融东方文化，用一抹经典的红色和 V 标志印刷，向传统致敬，与当下对话，开启春节的壮丽景色。作为华伦天奴的品牌色，红色“代表生命、鲜血和死亡。热情和爱是悲伤和忧郁的最佳药物，也是我设计的服装系列中最畅销的颜色。”
随着新年的到来，它提醒我们不要忘记华伦奴隶真正的品牌颜色——红色。同时，我们也希望他能重新定义不同颜色造成的汹涌浪潮。
不同的品牌有不同的色调，就像不同的设计师有不同的风格一样。
一些品牌选择迎合季节，精心制作春节限制。
有些品牌喜欢联名款。
有些品牌不随波逐流，只在自己的轨道上勇往直前。
但它们都有一个共同的特点：
要么突出产品本身，要么突出品牌定位。
在成千上万的红包封面上，人们一眼就能牢牢地锁住眼睛，理解所谓的“品牌价值”。
古人说：“看一叶而知秋，道不远人就为此。”
通过红包封面这样的小角落，你也可以品尝到奢侈品背后百年历史的醇香。
它们被时代的浪潮所束缚，经历了战争，也拥抱了玫瑰。
芬芳芬芳，渊远流长。
看了这么多，你想自己设计吗？
你更喜欢哪个红包封面？欢迎在评论区讨论~
关于我:优设百万人气插画师 / 知名IP商业画家 / Wacom大赛评委 / 擅长IP形象、时尚插画、分镜设计、爆款漫画等。
阅读文章 >大家好，我是插画家小光Sir~又是一年收红包的好时机。今年微信红包增加了异形红包封面风格，给封面设计更广阔的发挥空间。
阅读文章 >作者 OS：本期红包封面设计分享只是个人想法，排名不分顺序。未共享的大品牌大多是作者没有抢到的，或者不如其他品牌典型。图片来自官网和微信官方账号。如有不足，欢迎指导。
两系列六个红包，双喜临门六六大顺。祝大家新年发大财！