如何做好节日活动的视觉设计？来看高手的思考与总结！

前言

节日活动进行了节奏规划，从主题探索、材料效率、数据演示等方面与您分享设计是如何深入参与活动的。

更多节日设计复盘：

一、活动背景

“投资策略”一直是平安银行金融业务打造的一项大型金融活动，每年都会举办重大节日。为了让全国人民的长假资金不闲置，节假日有利可图，平安银行金融业务在节前精心准备了投资理财策略活动。

二、项目思维

没有元旦、春节等理财活动 offer 是的，它更依赖于材料的宣传和推广，所以两个关键活动更注重探索主要视觉的设计方向，希望给用户留下深刻印象，吸引用户“参观”。

本项目主要分为三个阶段：

前期阶段:主视觉概念设定阶段 -- 围绕主题，设定品牌角色；

中期:活动入口物料: -- 提高效率设计和改进转化研究；

项目后期: 数据验证分析 -- 总结问题和优化方向。

1. 元旦项目的主视觉概念

元旦理财活动周期短，材料单一，策略上更倾向于前期的主视觉概念设置，保证活动顺利上线。

① 思考主题的方向

元旦作为阳历新年，具有辞旧迎新的意义。因此，以“除夕”、“迎新”为切入点，以脑爆发散的形式列出相关词语，呼应主题活动，最终筛选出以跑步人、红包、传统建筑为主要视觉对象的积极关键词。

② 草图构思

通过筛选出的关键词，结合主题，快速构思草稿；

草稿一:人物和场景没有节奏感，元素相对孤立，需要调整不协调；

草稿二:调整跑去抓红包的节奏感，口袋太靠边，舞狮太抢镜需要调整；

草稿三:主题与视觉紧密相连，表现出“大步向钱冲”的意境。

③ 配色方案

为了使整体画面“新年、迎新”的氛围更加浓厚，我们从配色和细节上进行了一些探索，以中国传统配色为参考。

2. 元旦主 KV 产出

元旦气氛：服装线条、莲花、孔明灯，这些具有中国传统古典特色的元素融入画面，让用户感受到元旦的节日气氛；

总体构思：“以大步向钱冲”的创作理念，提醒用户“抓住理财收入”。

① 思考春节理财活动的主题方向

春节活动周期长，流量大，有更多的时间做设计策略和系统规划，希望活动产能达到预期。

思考主题的方向

今年的春节是一个特殊的一年。由于疫情的持续影响，很多人只能选择当地过年。对于长期不能回家的外国人来说，他们自然对今年的“春节”有了更多的期待。因此，今年视觉上除了体现理财理念外，还应该更加注重“温暖”、打造“团圆年”愿景，希望能给用户留下深刻印象，吸引用户“串门”。

概念提炼

如何打造“温馨喜庆年”？通过发散思维提炼关键词，最终选择以“家”为场景元素构建，希望将温馨喜庆的春节气氛传递给每一位用户。

场景搭建

“家”可以是住宅、文化记忆或与家人的情感表达；家更像是对温暖的具体解释。通过选择“家”，它是我们的主要场景，灯笼、对联和烟花创造了一种春节气氛。

角色设定

在人物设计方面，主要从亲和力和节日出发，重点关注着装和人物细节，如服装纹理参考和多人物动态组合参考，既接近现实，又有温暖的情感。

配色规则

元旦配色吸收了以中国传统色系为主要材料的配色；为了增强节日气氛，春节配色采用大红色系作为主色系，更符合新年的热闹场景。

② 春节主 KV 产出

③ 春节主视觉延伸和应用

高效生产微海报，满足业务推广需求

在这个节日活动中，微海报更新频率高，每天都要修改。因此，在设计中，通过主视觉图形分离和材料库应用，形成一系列感，实现高效输出，满足材料推广的需要。

重点流量入口排水设计设计设计

部分资源流量较大。为了提高活动入口的点击率，设计分阶段材料进行区分和交付，前期进行节日营销，后期采用“投资日历”的形式，表明客户在不购买的情况下做好财务管理时间规划，错过了紧迫感。

部分活动入口

活动长图模板显示页面

三、数据验证

1. 总产能数据

最终通过视觉设计策略和性能吸引用户访问 PV 达到 560 万,UV41 与去年相比，万的销售额和订单量同比增长 整体订单转化率为9%，达到9% 7.8%，优于去年。

2. 交易数据发现

活跃用户带来的金融销售比例 79%的交易主要集中在节前节后三天

TOP 前三名的销售产品主要集中在节前节后的交易上

3. 根据数据发现，后续优化设计策略

重点区分节前后三天的材料，增强用户感知。在后续工作中，我们可以重点介绍高销量的产品，筹集倒计时，增加节后交易的紧迫性。

4. 同比增加重要流量入口的数据

需要注意的是，不同的材料在关键流量入口前后期投放，转化率也有所提高。例如，主页氛围的转化率是 7.03%、弹窗转化 4.5%，与元旦相比，数据环比增长 2.5pct 和 1.1pct，其它资源基本保持不变。

结语

本次活动前期准备充分，材料宣传覆盖面广，没有 offer 在这种情况下，通过视觉性能的设计策略吸引了更多的用户预览，从而推动了产品回购，为我们未来的工作留下了很好的参考。

本次活动也有经验的吸收，为后续提供优化方向。例如，大多数活跃的春节用户都在节前 3 天，我们可以通过这个 3 天空和早期材料差异化，注重产品介绍，筹集倒计时，加强用户感知，增加交易紧迫感，达到促销目的。

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