借势海报必看！ 二十四节气之雨水海报设计常用意象总结

大家好，这里是花生的设计~

你所在城市最近的天气怎么样？武汉下了几天小雨。看了天气预报后，未来几天将下雨。然而，现在气温逐渐升高，所以连续的细雨不会让人感到无聊。相反，它有一种“春天来了”的感觉。这个月 19 数字是二十四节气「雨水」，今天，让我们来看看雨水海报设计中常用的图像。

往期回顾：

一、简介“雨水”

雨水是二十四节气的第一个 2 每年公历一次节气 2 月 18 - 20 日交节，到 3 月 4 日或者 5 太阳结束了。就像谷雨、小满、小雪、大雪一样，它直接以降水现象为名。节气温度迅速上升，降水量增加，主要是小雨和毛毛雨。在此期间，天气变化不确定，容易出现“寒潮”，气温忽冷忽热，温暖寒冷。

雨水海报的设计经常描述雨水的场景，因为它的名字是“雨”的。虽然这个想法很普遍，但如果品牌或产品特征没有很好地融入到海报中，它就会显得僵硬，甚至令人费解。

在收集雨水海报的时候，我看到一个空调或者一瓶饮料直接放在野外下雨的场景里，然后配上一份雨水文案。此外，没有地方反映产品与节气形象之间的互动或联系，让人感到困惑。个人觉得这种敷衍的海报不如不做，因为没有达到有效的营销效果，用户很容易觉得不被重视。

家用电器直接放在外面淋雨不怕坏吗？ ？

也有很多想法可以让品牌和节气联系起来。如果有品牌和节气， IP 图像可以直接围绕 IP 雨水节气场景的形象设计：

如果没有，可以试试化用品牌 Logo、将产品形象融入节气形象，或思考产品/服务在下雨时的用途，以及是否能创造出有趣合适的场景。

如下图所示，日用品牌冷酸精神从俯视的角度呈现了一艘牙膏管形状的船，停泊在细雨盛开的岸边，营造出宁静美丽的雨天气氛围；汽车品牌奇瑞将产品放入情侣外出赏雨的场景中，非常自然。在这里，我们还应该赞美海兰之家的节气海报。绿色条纹布是草地，细缝纫线是雨丝。虽然场景简单日常，但产品化的创意令人印象深刻。

雨水在物候历中也有三个侯：“一只水獭祭祀鱼；第二只野鹅来了；第三棵植物萌芽了。”这意味着当雨水节气来临时，水冰融化，水獭开始捕鱼。水獭喜欢咬鱼，然后依次放在岸上，就像祭祀一样，所以有“水獭祭祀鱼”的说法；五天后，鹅开始从南方飞回北方；五天后，草和树木开始随着地中阳气的上升而发芽。从那时起，春天充满了，大地蓬勃发展。

这三个侯形象在设计中使用最多的是“植被萌芽”，经常可以看到海报描绘细雨下新芽破土而出的场景。虽然“獭祭鱼”和“红雁来”的形象很少，但也有令人惊讶的呈现。如下图所示，食品品牌用杏仁生动地拼出浮在水面上的水獭，用产品反映雨水物候的思路非常巧妙。

二、“雨”民俗

传统的雨水节气民俗有回娘家、接寿、送伞、送罐罐肉等。与立春相比，它们不那么有趣，现在的习俗也更少了。

回到母亲家：雨水节回到母亲家是川西地区流行的一种习俗。在雨水节，已婚女儿带着礼物回到母亲家拜访父母。有孩子的妇女必须带上罐头肉、椅子和其他礼物，以感谢父母的善良。

接寿:接寿的习俗是祝公公婆婆长寿百岁。送节的另一个典型礼物是“罐罐肉”：用砂锅炖猪脚、雪山大豆、海带，然后用红纸、红绳密封罐口，送给岳父岳母。这是对努力抚养女儿的岳父和岳母的感谢和尊重。如果是新婚女婿送节日，岳父和岳母也会给伞，让女婿出去，可以避免风雨，也希望女婿的生活旅程顺利安全。

雨季养生习俗注重调理脾胃、祛风除湿。饮食应该少酸多甜。因此，适合多吃红枣、菠菜、菱角、甘蔗、菊花和山药，饮用枸杞粥、红枣粥和银耳粥，以及白菊、决明子和西洋参。这些元素适用于餐饮、外卖和家用电器品牌的海报。

三、“雨水”常见形象

1. 润物细无声

唐代诗人杜甫有一句关于春雨的名言：“好雨知道季节，当春雨发生时。随风潜入夜晚，润物无声”。因此，许多品牌利用这种情况将自己的产品或服务比作“好雨”，可以为用户提供亲密细致的使用体验。

计算机品牌联想将其智能服务与细雨进行比较，静静保护用户设备的安全；护肤品牌百雀羚将其护肤水与春雨进行比较，可滋养皮肤，消除细纹。这两者都是利用这种情况的好主意。

2. 春雨贵如油

俗话说“春雨贵如油”，意思是春雨珍贵。人们要抓紧时间准备春耕春播，实现“春种一粒粟，秋收万粒籽”，从而延伸出“珍惜时间，努力工作”的意义。学习指导 APP 家庭作业帮助借用了这个形象，鼓励学生抓紧时间学习知识，一点一点的努力最终会带来百分之百的成长。

3. 雨过天晴

雨总是带来不便，连续的雨天很容易让人沮丧。因此，许多品牌以此为切入点，用海报传达“雨后天晴”、“雨后万象更新”的概念，或强调“风雨中的陪伴”。虽然这个角度还可以，但我认为“春雨”的及时和珍贵特征并没有表现出来，也没有前两个形象那么紧密。

4. 植物花草

《 荆楚岁时记 》记载雨水的花信是:一时菜花、二时杏花、三时李花，其中菜花是油菜花，雨季是南方油菜花盛开的时候。此外，玉兰花也是这个季节盛开的花。这些花草元素非常适合雨水海报设计。

以上是本期整理的24节气雨水海报设计的常见形象。如果您也有雨水海报的设计理念，请在评论区分享。如果您喜欢本期的推荐，请表扬和收集更多的支持。我将更有动力为您推荐干货的设计知识 ~

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