如何从IP的角度理解品牌？来看顶尖高手的深度分析！

首先是冬奥会「冰墩墩」“一墩难求”；卡塔尔世界杯饺子皮「拉伊卜」直升顶流，IP 卡通似乎是数字时代与用户连接的基础，但如果你想问什么是 IP？许多设计师可能会回答，IP 就是创造虚拟形象。其实这种理解是片面的，能创造虚拟形象的品牌很少，虚拟形象太贵，短期内看不到对品牌的回报。

往期干货：

一、从人文角度看 IP 的发源

那到底是什么呢？ IP？IP 如何成为商业印钞机？今天，让我们从根本开始...

IP，其实是知识产权的生命体，但这是商业层面的理解。人的生活可以分为两部分:身体和精神。所以 IP 如何与生活有关？会发生什么样的关系？让我们追根溯源，看看 IP 前世，今生，来世。

IP 前世是二次元，二次元文化起源于日本。

起初，日本的整体环境很差。一方面，人们承受着巨大的压力，另一方面，他们有爆发的冲动。当理性需求被抑制时，情感需求就会被释放

情感需求包括情感、情感价值和其他维度。如何释放它们？他们通过创作来解决，在漫画中展示自己的情感和情感价值。因此，二次元最初意味着平面创作，更多的是表达情感价值。与现实社会相比，它们是二维空间，所以它们被称为二次元，所以二次元孕育了IP，IP背后也承载着人们的情感表达。

据统计，儿童收视率最高的动画片是热血动画和英雄动画。例如，猫和老鼠，奥特曼，海盗王，熊大熊二，大力水手。。核心是激发同理心，然后电影和电视增加了一些情感价值来包装它们。

这是 IP 在中国，IP 是 2014 年开始流行起来。为什么？在商业层面，IP 价值在于流量！IP 它被用来解决流量困境。

二、流量破局，用商业眼光拆解 IP 的流量价值

首先，在线，在双11，电子商务平台上有数百个广告空间，但有数百万企业，所以流量越来越贵，企业如何获得流量，如何销售昂贵的产品？钱买不到广告空间，导致流量成本越来越高，企业只能扼杀工匠精神，所以网上出现了大量低成本、低质量的产品。

看看线下，线下业务的流量成本由购买金钱成本、时间成本和选择成本三部分组成。线下最大的流量成本是租金。因此，线下业务需要高倍的利润率。由于高租金、劳动力和库存，一美元的成本应该出售 5 只有块才能赚钱。即使价格上涨了很多倍，店铺的体验和服务也可能不是很好，导致线下价格不高。

无论你是多大的老板还是普通人，消费者购物的本质都是质优价廉。我该怎么办？这是一个巨大的交通困境！所以，IP 成为流量破局的爆破手，IP 开始走红。

在讲解 IP 以前是什么？我先和大家分享一个案例，很容易理解。

日本有一个非常不起眼的城市，因为一个 IP，爆红！这个城市叫熊本县，这个 IP 叫做熊本熊

为了促进城市旅游和投资，他们创造了一个 IP，通过 IP 以载体为载体，通过全网向社会推广。

熊本熊作为熊本县销售部部长和形象代言人，活跃在各种场所，成为与消费者沟通的各种形式，如表情、壁纸、手机桌面、头像、娃娃、警察等。

甚至让熊本熊走上街头与大家互动，通过这种知名度大大提高。

熊本县的工作人员还到处分发了熊本熊的名片，并召开了熊本熊失踪危机公关新闻发布会。此外，熊本熊走上屏幕，与县长一起表演喜剧，使熊本熊等同于熊本县。

还派各种熊本熊娃娃出去做好事:

经过几年的推广，熊本熊的形象已经深入人心，受到越来越多人的喜爱，于是开始 IP 商业化运作。

熊本熊推出一年后，数据发生了一些明显变化：

熊本熊除了给熊本县带来了大量的游客和投资者外，还通过商业经营赚了很多钱

熊本县的品牌偏好来自熊本县 18 熊本县已经走出日本，走向世界，名气飙升至第五，仅次于东京等几个超级大城市。

这是城市化 IP 一个操作成功的典范。

三、从 IP 从理解品牌的角度

品牌传播以前是名称时代和 LOGO 时代，一场营销活动结束了，结束了，分散了。没有办法沉淀品牌资产。现在有了 IP，传播带来的眼球经济可以沉淀 IP 上，那么 IP 它将成为一个资产包，有一天公司倒闭了，这个品牌的资产也特别有价值。

当品牌 IP 出现后，品牌金字塔变成了这样，IP 可以代表品牌与消费者进行全方位的沟通

然后，对应于商业，IP 如何成为流量破局的策略？让我再举一个我们目前创建的案例——鲨鱼菲特IP内容策略(轻食品新品牌)

鲨鱼菲特是一个新的轻食品品牌。在当前年轻人追求健康生活的背景下，鲨鱼菲特结合消费趋势优化了食品的科学比例，为年轻人提供了更好的健康选择。同时，创造一个新的 IP 视觉图像、意图和用户之间建立强大的链接，IP＝细分市场类别＝IP 代言品牌，同时汇聚品牌精神 IP 在图像中，通过 IP 视觉系统，倡导更健康的生活方式，传达更积极的生活态度。

在内容营销的时代 IP 在形象设置上，我们直接将鲨鱼菲特的品牌名称命名 IP 个性化，创造一个鲨鱼模型，代表食物链的顶部，是一个挑剔的食物形象，同时，与轻食品人群的健康概念和食品安全，定位具有惊人的免疫力，几乎不生病，食物选择要求高，追求营养的准确平衡。

以此 IP 以人为本，打造超级 IP 视觉识别系统，包括符号系统、表情系统、插图系统、包装系统、场景应用系统等。

正在发生的未来一定是视频，AI 内容时代，内容时代 IP 品牌是动静结合，具有生命特征。那么品牌传播策略的结构也会发生很大的变化，此时，IP 企业的价值发生在四个方面：

那么 IP 时代，IP 是移动互联网时代跨人群传播的有效途径，IP 通过动态传播，可以通过兴趣强、扩散性强、成本低等方式实现自发传播，IP 社交平台上可以通过互联网表情、头像、视频、漫画等方式流行起来。

对于 IP 企业，未来会有 3 条大路可走：

第一条路:将高科技连接起来，作为虚拟与现实联系的桥梁；

第二条道路:生态建设，产业链融合平台；

第三条道路：垂直整合，细分领域的精耕细作，IP 操作能力，比 IP 本身更为关键。

IP 这个行业用一首诗来形容：泉眼静静地珍惜细流，树阴照水爱晴柔。小荷只露出尖尖的角落，早就有蜻蜓站在头上了。今天 IP 的起源、IP 的未来、IP 核心价值观，IP 商业模式，IP 的传播、IP 的运营、IP 所有的创意设计都做了相应的分析，希望对大家有所帮助。以后我会不时和大家分享我的一些商业实践案例和 AIGC 希望大家多关注和支持干货的商业应用。我是阿秋，一只在设计领域努力了十几年的老鸟！