借势海报必看！ 二十四节气之白露海报设计常用意象总结

大家好，这是花生的设计~

今天继续我们的24节气海报系列，这个节气有一个非常诗意的名字「白露」，让我们来看看它名字的来源和海报中常见的设计图像~

上期回顾：

一、“白露”简介

白露是 24 节气中的第 15 一个节气，秋天第一 3 每年公历上都有节气 9 月 7 - 9 日交节。白露是反映温度下降的重要节气，因为此时夏季风逐渐被冬季风所取代，冷空气变成攻击，加上阳光直射点南移，北半球阳光时间短，光强减弱，地面辐射散热快，所以温度下降速度逐渐加快，最明显的感觉是昼夜温差扩大，迟早会感到明显的凉爽。

当温度下降时，空气中的水蒸气在冷凝时凝结，形成露水；此外，古人称之为“白露”，意思是“秋露”，因为秋天是金色和白色的。在白露节气的海报中，气温下降、秋风凉爽、露水凝结是一个非常常见的表达主题。海报的副本中也经常使用“白露”和“白露从今晚开始变白”等诗句，因为它们与“白露”有关。

在古代物候历中，白露三候是：“一只红雁来；第二只玄鸟回来；第三只候鸟养羞耻”，这意味着白露季节，气候开始变冷。红岩、燕子等候鸟纷纷向南迁徙，到温暖的地方过冬，而鸟类则开始储存食物，准备冬季食物（“羞耻”与“美味”相同，假字具有美味食物的含义）。在这三个侯爵中，红岩的形象被广泛使用。

二、“白露”习俗

在白露的海报中，常见的习俗形象包括“收清露”、“吃红薯”、“喝米酒”和“吃龙眼”。这些习俗大多与饮食有关，因此白露是一个很好的营销机会，与食品相关的品牌。例如，零时品牌百草味借此机会推广与“红薯”相关的产品；日常优鲜、朴朴等电子商务品牌对季节性食品进行折扣促销，以吸引顾客。

① 收清露

明朝李时珍的《本草纲目》记载:“秋露繁忙时，用盘子收集，煎得开心，延年不饿。”“百草头上的秋露在黎明前收集，越来越多的疾病，止渴，让人身轻不饿，肌肉愉悦。”“百花上露，颜色好”，所以“收清露”成了白露最特别的“仪式”。

② 吃番薯

甘薯富含蛋白质、纤维素、氨基酸、维生素和各种矿物质，具有抗癌、保护心脏、预防肺气肿、糖尿病、减肥等作用。人们认为吃甘薯可以使饭后不会胃酸，所以有吃甘薯的习俗。

③ 啜米酒

湖南、江苏、浙江等地都有白露节自酿米酒的习惯。它的酒是由糯米、高粱等谷物制成的，温热，略带甜味，被称为“白露米酒”。

④ 吃龙眼

福建福州有一个传统习俗叫“白露一定要吃龙眼”。民间传统认为，在白露这一天吃龙眼对身体有很大的滋补作用。因为龙眼本身有益气健脾、养血安神、保湿美容等多种功效，还可以治疗贫血、失眠、神经衰弱等疾病。

此外，营养健康和秋季干燥仍然是秋季节气的基本主题，这个主题可以与广泛的图像相关联，因此经常用于餐饮、保健产品、饮料、零食等品牌的海报。

三、白露常用图像

① 传递温暖

人们说“白露”，旨在提醒人们，虽然白天仍然很热，但早晚温度很低，所以我们应该注意添加衣服，以免感冒。每当温度下降时，“记住添加一件衣服”也是家人和朋友之间最常见的问候。此外，当天气变冷时，人们对热量和温暖的需求也会潜意识地增加。品牌可以抓住这些日常心理，用“温暖”给用户留下深刻印象。

下图中的健身房海报，文案的前半部分仍然敦促你不要懒惰，后半部分是提醒你记得加衣服，就像一个健身教练和你说话，让一个人感到友好。海兰家的海报图片会让我想起小时候天气突然降温时，我妈妈带着外套去接我放学后的场景。这种熟悉的美丽时刻，以品牌特色（条纹衬衫制成的斑马线）冻结的设计理念非常巧妙，很容易提高用户对品牌的好感。

② 心意凝聚

在一些海报中，“白露凝结”的形象进一步延伸到“心/精华凝结”的概念，如麦当劳海报中咖啡豆的精细加工过程、护肤品海报中特写的“精华水滴”等，都以“小见大”的方式体现了品牌产品或服务的质量。

③ 常用的装饰元素

除了上面提到的鹅和龙眼，芦苇和黄叶也经常用于白露海报，可以反映秋天的气氛。梨、柿子、枣、橙、石榴等季节性水果也可以作为装饰元素装饰在海报上。

以上是本期为您整理的白露海报的常见设计图像。如果你喜欢本期的推荐，记得喜欢收藏，然后继续推荐更有趣实用的干货设计知识 ~

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