借势海报必看！ 二十四节气之立冬海报设计常用意象总结

大家好，我是花生~

这几天的寒潮让原本又干又热的天气彻底冷了下来，终于有了冬天的感觉。今天是二十四节气的初冬，意味着冬天和三月即将开始。不得不说，我们祖先的历法还是挺准确的。气温骤降，记得保暖。让我们继续看看初冬海报中常见的设计图像。

上期回顾：

一、介绍“立冬”

立冬是二十四节气的第二十四节气 19 一个节气，代表着秋末冬初，与立春、立夏、立秋合称为“四立”，属于传统的“四时八节”之一，是中国人非常重视的季节点。“冬天”意味着“结束”，这意味着愤怒开始关闭和储存，一切都进入休养和收藏的状态。植被枯萎，昆虫休眠。气候也将从秋季干燥的雨水转变为冬季寒冷的雨水。

在入冬海报中，经常使用“秋去冬来”、“迎冬”、“防寒保暖”等文案。只要品牌的产品或服务能抵御寒冷，提供温暖，就很容易与入冬节气相关。还有一个节点，扣住冬天的到来，推出“冬天的第一杯/份 XXX“大家应该都很熟悉其他营销活动。很多关于节气的想法都差不多，可以灵活借用。

在古代物候日历中，冬天的第三个时候是：“一个时候水开始冰；第二个时候地面开始冻结；第三个时候野鸡进入水中是海市蜃楼。”这意味着冬天开始后，水可以形成冰，土地开始冻结。冬天开始后，野鸡等大鸟消失了，但海边可以看到大蛤壳的线条和颜色与野鸡羽毛相似。古人看到这种现象后，认为野鸡进入水中后变成了大蛤蜊，即“野鸡进入水中为海市蜃楼”。前两种图像相对普通，具象化后没有亮点，在海报中使用不多；野鸡被用作装饰元素，因为羽毛色彩鲜艳，非常漂亮。

随着 AI 随着绘画的发展，许多设计师也在尝试使用它 AI 协助自己完成海报设计。以下是优化设计 9 图中用 Midjourney 制作冬季节气海报的内容，大家可以作为参考。

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二、“立冬”习俗

立冬海报中常用的传统习俗有补冬、吃饺子、吃生葱等。

① 补冬

民间谚语有“立冬补冬，补嘴空”之说， 在古代，农民会在初冬休息，杀鸡宰羊，做成热食，奖励家人一年的辛苦。这个习俗一直延续下去，人们会习惯在冬天到来的时候吃营养丰富的食物，以抵御寒冷，迎接冬天。因此，在食品、餐饮、外卖等品牌的海报中，“补冬”形象的使用频率非常高。

② 吃饺子

“立冬不端饺子碗，没人管冻耳朵。”中国北方有立冬吃饺子的习俗，因为饺子看起来像耳朵，所以人们认为吃了之后耳朵冬天不会冻。此外，饺子谐音“交子”，立冬是秋冬之交，吃饺子也意味着送秋迎冬。

③ 吃生葱

南京有句谚语“一天半的葱，冬天的腿有风”。生葱温暖而辛辣，可以散发出汗，吃生葱可以让身体郁郁葱葱的阳随汗水排出，疾病和邪恶也被驱除，以保护人们安全度过寒冷的冬天。

三、常用的设计图像

① 万物收藏

“万物收藏”是立冬节气最具代表性的概念之一，所以很多品牌都会从“藏”字入手，比如“收藏温暖”、“藏在心里”等等。理财品牌余额宝在海报中使用的文案是“万物收藏，月月多”，一方面是指立冬，另一方面是指人们将资金“藏”到余额宝后，每个月都能有收入，借此机会简洁恰当。

除了积极借势，还可以反其道而行之吸引用户的注意力。箱包品牌 Samsonite “与其收藏，不如旅行”鼓励人们在冬季旅行。汽车品牌启辰以“隐藏”突出了汽车的照明优势，以“不隐藏”突出了品牌的特点。因此，对于同一主题，只要符合品牌特点，逻辑顺畅，想法也可以灵活多样。

② 不畏寒冬

这个想法类似于上面提到的“提供温暖”，但对专业性的要求更高。冬天给生活带来的不便有很多方面。我们的环境和工具需要面对低温带的测试。如果品牌服务或产品能帮助用户解决这些问题，那么冬季节气是营销的好时机。

汽车品牌极狐在入冬海报中展示了自己汽车在低温下的出色耐久性。松下家电品牌利用这一机会宣传干燥产品，帮助用户解决冬季衣服不易干燥的问题。这种想法具有广泛的可扩展性。您可以结合品牌特点进行更多的设计和思考。

③ 冬日偷懒

这是一个适合年轻人的轻松想法。天冷了，偶尔也会偷懒，多呆一会儿床，翘一堂健身课，暂停节食，和朋友约个热火锅，都能让人感受到生活的美好。如果品牌在利用这个机会时能注意到这些细节，并将自己的产品或服务融入其中，就能进一步贴近用户的内心，提升自己的好感度。

④ 常用的装饰元素

与前一季相比，冬季海报中可用的装饰元素相对较少，大部分是光秃秃的树干和白色的冰雪，其他季节性装饰元素包括梅花、银杏、松树、茶花等。

以上是本期为您整理的初冬海报的常见设计图像。如果你喜欢本期的推荐，记得喜欢收藏，然后继续推荐更有趣实用的干货设计知识 ~

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