Date 2025-11-07 16:55:18
随着《纽约时报》的发展，有很多品牌，比如我们想买一双鞋，包括耐克、阿迪达斯、纽百伦、李宁、安踏等，还有很多品牌不知道自己的名字。那么，当我们想到一个品牌时，我们首先会想到什么呢？
一定是这个品牌 logo，而 logo 作为企业对公众的第一印象，如果没有企业，也越来越受到重视 logo，结果很难被大家记住。你不妨看看周边地区。你可以注意到，从小城市到大城市，基本上每个企业都有自己的经验。 logo，可见 logo 的重要性。
更多LOGO设计干货：
大家好，这是花生的设计。
阅读文章 >
所以今天我们一起来总结一下，logo 设计的 9 大表现手法。
卡通 logo 表达手法也很常见。一般来说，我们需要掌握一定的手绘基础，因为卡通需要表达透视、光影等，需要结合手绘来表达。当然，手绘能力也是设计的加分项。有了以下技能，我们仍然可以欣赏自己。
还有一点我想再说一遍，那就是吉祥物，因为吉祥物不一定是 logo，每个企业都会有 logo，然后做一个吉祥物，比如一些银行，比如奥运宝宝，都是为了更好的拟人化传播，增加企业的品牌传播价值。
比如大家都熟悉的葵花药业，提到这个品牌就能想象出自己的吉祥物葵花宝宝，比如可口可乐的北极熊，所以无论是吉祥物还是卡通 logo，所有这些都是品牌的媒介，所以我们不应该受到这种限制。
具体的表现手法会突出个人的品牌价值，如肯德基、老干妈等。 logo 表现手法，会更容易产生直观的亲切感。
具体的自然会有抽象的表达方式，如图所示，更倾向于用象征意义来表达，但许多意义实际上是给客户看的，比如耐克，你在街上问 10 个人，我相信我基本上不知道这个对号是怎么来的，所以让我们简单地陈述一下，想要更清楚的百度。
1971 年蓝带体育用品公司的创始人菲尔·奈特决定改名，以扩大其亚洲市场，改善其形象。在经历了许多曲折之后，最终热爱古希腊文学的杰夫在梦中遇到了古希腊传说中获胜的女神 nike，所以他提出了灵感 nike(耐克)作为蓝带公司的新名称，得到了老板的认可。
而 nike 商标那个著名的“钩子”形图形，是一朵花 35 在美元购买的设计中，设计师是亚特兰大设计系学生的创作。
如果你不明白很多人不明白这个钩子的意义，也许只有客户和专业设计师会对这个意义感兴趣，毕竟，耐克现在也很成功，这个 logo 品牌价值也在增加。
正负形的应用受到很多设计师的青睐，包括我自己，不仅会用于 logo 也将应用于海报设计或其他设计作品。
如上图2所示，这幅作品是 08 年，加拿大设计师 Josiah Jost 当地电力公司 ED' S ELECTRIC 该设计不仅采用了公司插座的行业属性，还采用了中间的负空间字母E"还让人很容易过目不忘，很有设计感。
第一个字母的设计方法，并不是让大家直接拿出第一个字母作为一个字母 logo，相反，有必要结合创意点进行切入，例如第一张图片中的字母 B 没有直接使用的组合 B 设计，但使用两个三角形的图形来形成一个字母“B”。
还有图2中的特斯拉汽车，如果你只是使用一个字母 T，肯定会很单调，不是成功的设计案例。
首字母不一定是一个，也可以结合两个、三个甚至多个首字母设计，技术只是一种设计方法，是帮助我们实施设计技能，不能受到这些技术的限制，这也是许多初级设计师很容易进入思维陷阱。
无论是布局还是布局 logo，我们都需要注意设计中的平衡，我们都知道圆形和正方形的性能相对稳定和平衡，所以徽章可以是圆形、椭圆形、正方形、矩形、钻石等表达形式。
圆形在一些茶叶行业、餐饮、电影、大学等都很常见，我们设计了一些 logo 使用徽章的表现手法，还是比较容易入手的。
就我个人而言，我不太喜欢这种表达方式。相对而言，我更喜欢简洁而富有创意的设计，但一些行业的属性相对较厚，如重工业、建筑、汽车等，这将适合强烈的三维感。
然而，作为一名设计师，我们需要考虑整体情况。毕竟，这些设计最终需要着陆。我们不应该盲目追求效果，而应该考虑着陆后的效果和生产预算。一个好的设计师可以为企业带来高质量、省钱的作品。
比如单色印刷和彩色印刷的价格肯定不一样，立体制作和平面制作的价格也不一样，所以在设计上要综合考虑。
事实上，渐变技术原则上有点类似于三维技术。我们应该考虑最终的着陆，并注意控制它。当然，有些行业更适合渐变颜色，如摄影、油漆、电影等，你可以考虑这种技术的表现。
这里一定要记住，我们学习技能，只是为了更好的灵活性，而不是局限于自己。
故事性在 logo 也有很多应用，比如一些电影 logo、餐饮的 logo 等等，就像上图中的彩色小屋，悠闲的小鸟，给人一种非常快乐的感觉，在这里一定会有一次愉快的经历。
另一个例子是茶或B&B品牌 logo，有些企业会使用简单的故事插图作为 logo，所以后期实施的时候其实比较好，比如茶包装，茶周边产品的包装，可以直接进行 logo 延伸插图图形，制作一系列适合场景的插图，这样就很有代表性，也可以更好的吧？ logo 将延伸价值应用到最终的茶叶产品中。
总结：
最后，我想说的是，以上是 9 一种表达方式，也是对自己经验的总结，其实 logo 不仅有这么多的设计方法，比如字体标志，比如字体替换，但无论有多少技术为我们的设计本身服务，我们都应该整合。
最害怕的是很多设计师，因为方法和限制自己的设计，事实上，真正的设计是感知生活，技能学习掌握，但内部实践不能停止，否则你会成为一个机器只能操作执行，社会真正需要的是有思想的设计师。
学海无涯，知行合一，事上磨。
欢迎关注作者微信微信官方账号:「摆渡鱼生」
