8000字干货！超全面的Banner设计指南

Banner 设计是我们设计师在日常工作中经常接触到的最常见的广告操作形式。Banner 设计看似简单，其实包括平面设计、设计心理学、用户研究、文案设计等领域的知识点，那么如何做好“高质量”的工作呢？ Banner下面我总结了一下我平时做的事情。 Banner 与大佬们交流讨论一些经验，有不足之处，欢迎指出。

更多的Banner 设计干货：

一、banner 的作用

Banner 在运营中，它具有多种功能，如吸引注意力、提高转化率、传递信息、提升品牌形象、引导用户行为、营造活动氛围等。因此，在运营中，需要根据具体需要和目标进行精心设计和合理应用 Banner，以达到更好的操作效果。

二、banner 的常见类型

在 banner 在设计中，我们常见的设计类型大致分为四种设计类型：照片类、文字类、插图类和综合类。

1. 照片类

照片类 banner 以照片为主题，照片具有直观性强、视觉冲击力强的特点，能迅速吸引人们的注意力，增强视觉效果。它能直观地表达产品的特点和卖点，使信息传递更加简洁、清晰。记忆和识别可以让人们快速回忆品牌或产品，提升品牌形象和知名度。它可以结合手绘、摄影、合成等不同的创意元素和设计技术，创造独特的视觉效果和品牌形象，提高宣传质量。

2. 文字类

文字型 Banner 以文本为主要元素，可以直接传达信息，清晰地表达广告的主题和内容。用户可以快速理解广告内容，提高广告的接受度，而不需要太多的视觉转换。它可以通过使用标题、内容、口号等各种文本技能来吸引用户的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。通过文本的准确表达，可以达到不同受众群体的准确沟通效果。文本类型 Banner 内容易复制分享，可通过社交媒体等渠道传播，扩大广告覆盖面。

3. 插画类

插画类型 Banner 以插图为主要元素，具有强烈的视觉冲击力和艺术感，能吸引用户的注意力，给用户留下深刻印象。手绘、矢量图形、水彩画等各种创意元素和设计手法可以结合起来，创造出独特的视觉效果和品牌形象，提高宣传质量。插图类型 Banner 插图具有记忆和识别能力，能让人们快速回忆品牌或产品，提升品牌形象和知名度。它能适应网页、社交媒体、户外广告等不同的宣传渠道和媒体，使宣传效果更加广泛有效。

4. 综合类

综合型 Banner 综合运用文本、图像、视频等元素，结合产品特点和宣传目的，创造独特的视觉效果和品牌形象。各种元素可以通过创造性的设计和排版巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，吸引用户的注意。产品或服务的特点和卖点可以通过准确的文本和图像传达，使信息传输更加准确和有效。包括按钮、链接等交互元素，使用户能够与广告互动，提高用户体验和参与度。

三、banner 的常见布局

在 banner 在设计中，我们常见的设计布局分为五种常见布局：中间布局、左右布局、上下布局、发射布局和对角线布局。

1. 居中布局

中间构图是将主文案放在图片中心进行构图的一种方法。这种构图方法可以突出主体，使图片很容易达到左右平衡的效果。中间构图的特点是可以有机地组织图片的每个元素，形成一个有机的整体，使图片具有强烈的视觉冲击和平衡感。同时，中间构图还可以强调图片的主要元素，突出主题和焦点，提高视觉冲击力和艺术感。

2. 左右布局

简单的理解就是会 banner 文案主题排版在图片的左右两侧。这里的左右两侧不仅指中间左右，还指左上或右上。商品、模型、装饰等元素可以放置在其他空间。对于水平海报，左右对齐是将背景元素和文本放置在相对区域，以实现图片的平衡，这是一种常见的水平排版方法。这种构图形式是最常见的，容错率也相对较高。图片空间可根据布局内容的信息量进行划分。常用的布局划分比例为：1:1、1:1.618、1:1.414、1:2、1:3 等。

3. 环绕式布局

环绕布局可以有效地吸引读者的注意力，因为它可以通过向周围扩散来引导读者的注意力，从而强调关键信息。相关元素围绕文本形成环绕效果，有效强调文本，但在单一的文本排版中会导致视觉中心空白空间过大，图片空间过大，然后文本设计需要越来越突出，文本间距相对较小。设计将更具装饰性，使文本设计更具图形性。

4. 上下布局

上下布局可以根据重要性更好地显示信息的层次感和主次关系。重要信息通常放在顶部，次要信息放在底部，使整个信息 banner 信息显示更加合乎逻辑和有组织。通过合理地排版和匹配图片和文本，可以创造强烈的视觉影响，从而更好地吸引消费者的注意。上下布局更适合在长页面上显示，因为这种布局可以更好地利用页面空间，使整个页面的信息显示更加流畅和连贯。

5. 对角线布局

“对角线布局” Banner 设计打破了传统的布局模式，其特点是将文案、图形等元素放置在对角线上，形成视觉冲击和平衡感。对角线布局改变了传统的水平和垂直布局模式，可以吸引读者的注意力，增强图片的新颖性和创造力。通过将相应的元素放置在两个对角线上，可以保持图片的平衡和稳定性，避免过度倾斜或偏差。对角线布局可以将关键信息放在图片的对角线上，突出信息的传输效果，通过位置的特殊处理提高记忆。它可以有效地利用图片的空间，将元素放置在对角线上，增强图片的空间感和三维感。

四、banner 设计的四个要素

首先，我们将逐一进行操作 banner 按组件级别拆分。分为：文字层、图层、装饰层、背景层。

文字层：文字是 banner 必不可少的元素，包括标题、副标题、标语等，用于传达 banner 主题和信息。

配图层：配图是 banner 核心部分，通常包括产品、品牌、人物等图像，以及与之相关的文字内容。

装饰层：可以增强装饰元素 banner 美感和吸引力，通常包括图形、线条、颜色等。

背景层：背景是 banner 基础可以选择不同的颜色、图片或纹理作为背景，以衬托整个背景 banner 主题和风格。

1. 文字层

在 banner 在设计中，文本层是显示主要文本信息的核心内容。通常包括标题、副标题、口号和其他元素。文本层的功能是传达信息，帮助用户快速理解信息 banner 主题与内容。在文本层的排版设计中，应注意以下几点：

字体选择：根据 banner 选择合适的字体作为主题和风格，通常简洁、清晰的字体更具可读性和识别性。

文字排版：文字排版要合理，要注意字体大小、行距、对齐等，使文字更容易读懂。

文字内容：文字内容要简洁明了，突出重点，避免过多的文字堆积和重复，以免让用户感到困惑和困惑。

文本与背景的对比：文本与背景的对比应强烈，以提高文本的识别度和可读性。通常，浅色字体用于深色背景，深色字体用于浅色背景。

文字装饰：为提高文字的吸引力和视觉效果，可采用加粗、斜体、下划线等文字装饰技巧。

在 banner 在设计中，大标题通常使用更大的字体和粗笔画来吸引用户的注意力。为了不与大标题竞争，小标题会相应地变得越来越薄，颜色选择也会越来越弱。字体越大，图片中的比例就越大，用户在看到图片时就会直接被大文案所吸引。同样，字体重量越大（字体越厚，颜色比例越重），也会增加对用户的吸引力。相反，如果大小太小，字体重量太轻，用户就很难注意到。因此，在 banner 在设计中，需要根据要传达的信息和设计风格，适当选择字体大小、厚度和颜色，引导用户的注意力，突出最重要的信息。

在我们设计 banner 当我们必须突出我们的文本信息时，我们必须避免过多的元素干扰。如下图所示，除一个外，左图中的文本信息过于分散，没有主次之分 90%可以看到，其他文本信息看起来很困难，用户无法正确理解我们 banner 传递的活动信息。右图层次分明，主层次明显，用户一眼就能识别图片所传达的信息内容。

字体的选择也是衡量当前产品用户定位的标准。首先，文本结构不应过于复杂，而应符合产品定位。例如，教育 banner 字体的选择要求字体简洁、饱满、有趣，因此有些艺术手写可爱的字体比较合适。

比如站酷锐体、站酷彤彤体、沐瑶软笔手写体、站酷快乐体、郑庆科黄油体、站酷小薇 LOGO 体等。

在人物 banner 或者在知识共享和知识支付的场景中，为了反映高端，文本应该简洁清晰，不要太花哨或随意。一些简单的衬里字体或黑色字体可以很好地满足这一需求。这些字体具有简单、清晰的特点，可以有效地传达信息，而不会太公开或嘈杂。

例如：汉仪瑞意宋、方正清刻本悦宋、方正兰亭、造字工房朗宋、造字工房黄金时代体、造字工房尚雅体。思源黑、思源宋、站酷文艺体、方正书宋简体。

2. 配图层

在 banner 在设计中，图层是吸引用户注意力和提高视觉效果的重要因素之一。图层通常包括产品图片、背景图片、图标等，需要根据 banner 选择和设计主题和风格。图层设计中应注意以下几点：

图片质量：所选图片应清晰、高质量，以提高整体视觉效果。

图片比例：图片比例应合理，避免过大或过小，影响整体视觉效果。

图片风格：图片的选择应与 banner 符合主题和风格，营造整体视觉效果。

图片排版：图片排版要合理，避免过多的图片堆叠和重复，以免让用户感到困惑和困惑。

图片与文字的配合:图片与文字的配合要协调，避免文字与图片的冲突和不和谐。

在我们设计 banner 当图片传达信息必须清晰时，如果图片准确地传达在图片中，无论是否有副本，用户的直觉思维都会非常接近。

如下两张图片，即使文本被删除，我们也可以联想到两个视频播放平台的会员卡、促销和折扣。这是图片给我们带来最直观的信息呈现方式。

但当我们的 banner 如果没有文案，我们就无法准确地理解信息内容。整个 banner 大气和信息传递的功能都会被削弱很多。

例如，在下面的汉字写作比赛中，左边的图片是科技风格的建模图片。如果我们删除文本，我们就不知道它与汉字写作有任何关系。相反，我们很容易获得正确的信息传输。

在我们设计的时候，要注意主体要突出饱满度，适当增加画面的元素。主题太小或太少会使会议非常空。

3. 装饰层

在 banner 在设计中，装饰层是丰富视觉效果、提高吸引力和品牌形象的重要因素。装饰层可用于增强各种图形、线条、颜色等元素 banner 美感和吸引力。装饰层的设计应注意以下几点：

保持简洁：装饰层的设计不能过于复杂或花哨，以免喧宾夺主，影响主要内容的传达。

与主题和风格一致：装饰层的设计需要与整体一致 banner 主题与风格一致，不能与主题相反，影响整体视觉效果。

对比与协调的运用：在装饰层的设计中，可以运用对比与协调的技巧来增强 banner 视觉冲击力和品牌形象。例如，可以使用与背景色对比强烈的颜色，或者使用与主题一致的纹理和图形。

避免使用过于夸张的元素：在装饰层的设计中，避免使用过于夸张的元素，如过于复杂的图形、耀眼的颜色等，以免影响用户的阅读体验和品牌形象。

注意细节处理：在装饰层的设计中，需要注意细节处理，如线条的厚度、圆角的大小、图形的平滑度等，以确保整体视觉效果的协调和美观。

装饰层的核心是突出主要对象。过于复杂或花哨的装饰往往会适得其反。例如，在下面的左图中，过度添加元素会导致过度设计，从而干扰用户对操作活动的理解和表达。为了丰富图片，设计师添加了一些辅助元素或图形，使整个图片更加丰富 banner 在饱满的同时，主体更加突出。

但是简单的装饰元素并不等于粗糙的装饰元素，比如下面左边的装饰虽然简单，但是太粗糙了，使整个装饰 banner 变得便宜，宣传效果大大降低。右边的图片使用了更详细的装饰元素，更有利于提升品牌形象。

以下是我们设计中常用的几种装饰类型。

1. 简单的几何形状

有时，为了使传达的主题更加清晰，需要简洁的设计。在这种情况下，使用简单的圆形、方形、波浪曲线和其他图形元素可以帮助设计更加简洁和清晰。该设计方法也符合“少是多”的概念，通过简化的图形元素来突出主题，提高用户的理解和关注。在知识支付和学习设计中，这种简单的设计方法可以帮助用户更好地关注内容本身，提高学习效果和知识传递的效率。

2. 不规则流体

在促销电子商务中，为了营造促销氛围，激发购买欲望，通常使用多种颜色的不规则流体来传达促销信息，如降价、折扣、全额降价、增值和时间限制。这些不规则的流体通常围绕着主题，以突出主题元素。通过这种方式，它可以有效地吸引用户的注意力，引导他们关注促销活动中的关键信息。同时，这种设计方法还可以增强页面的视觉冲击力和动态感，使整个页面看起来更生动、更有吸引力。

3. 立体几何

为了使设计风格看起来高质感和简洁，需要注意注重细节和质量。高质量的设计通常使用相对规则的图形和形状，以避免过于随意和乏味的设计元素。使用更多的方形和三维几何形状可以增强设计的整体感和现代感，但也可以更好地突出主题和内容。在设计过程中，应注意图形的比例、线条的流畅性和颜色的搭配，以创造一种高质量、简洁的设计风格。

4. 线框

人们经常无意识地关注框架的内容，因为它会引导视觉焦点。如果你想创造一个更严肃的氛围，你可以使用一个封闭的线框来包围内容。如果你想创造一个更轻松和时尚的氛围，你可以打破一些线框，添加一些跨越线框的装饰，以增加透气性和视觉兴趣。

4. 背景层

在 banner 在设计中，背景层是整个画面底部的一部分，是衬托主要元素的重要因素。设计背景层时应注意以下几点：

背景风格的一致性：背景层的设计需要与整个背景层相一致 banner 同样的风格，如果背景和图形元素的风格不一致或处理不当，两者就会显得不融合，使画面看起来非常“假”。

背景功能：背景层的功能是衬托文本层和主要元素，背景不能占主导地位，削弱文本信息或主要元素。

背景颜色选择：在选择背景颜色时，建议使用与主要内容相关的颜色，或使用渐变颜色、纹理等来提高视觉效果。同时，背景颜色也需要与主要内容进行比较，以提高文本的可读性和识别性。

背景图片的应用：在背景层的设计中，可以使用真实的图片或抽象的图形元素来增强视觉效果和信息传递效果。例如，渐变背景、插图场景、放射性背景等。

在背景生产中，我们应该严格按照行业属性进行生产。在选择颜色时，我们将首先考虑教育行业的一般颜色，以保持整体设计的专业性和一致性。然后，我们将选择图片中引人注目的亮色，突出核心信息，吸引用户的注意力。最后，我们将根据文案的内容和情感表达选择最能呼应这些情感的颜色，以增强设计的吸引力和情感共鸣。

例如，在教育行业 banner 在设计中，通常使用明亮、新鲜的颜色，如黄色、绿色、蓝色等，以突出品牌或课程的创新、活力和学术水平。这些颜色不仅能吸引用户的注意，还能传达积极和向上的情绪。教育 banner 通常强调品牌颜色，通过使用品牌标志性颜色来加强品牌形象。例如，一些知名的教育机构可能会有特定的标志性颜色

金融类 banner 不仅要传达积极的情绪，还要表达与金融相关的情绪。例如，深蓝色通常被认为是一种稳定、可靠和信任的颜色，适用于银行、保险和证券产品 banner 设计；金色和黄色通常被视为代表财富、成功和机会的颜色，适用于金融、投资和金融衍生品 banner 设计。

在 banner 配色比例是设计中的一个重要考虑因素。根据行业研究，当配色比例为时 6:3:1 最和谐美观的时候。这个比例指的是主色、辅助色、点缀色=6:3:1。

在配色方案中，我们经常使用相同的颜色系统、相似的颜色、互补的颜色和对比的颜色。其中，互补色搭配是一种特别重要的配色方法。然而，在互补色搭配中，为了达到更柔和的视觉效果，我们可以采用补色分割和单边补色分割的配色方法。

补色分割是将补色的两种相邻颜色分割，形成更柔和的对比效果。这种配色方法不仅可以保持补色的鲜明对比，还可以提高颜色的融合度，使其看起来更加和谐。

单边补色分割是在互补色的基础上，只选择一种颜色搭配另一种颜色。这种配色方法可以突出两种颜色的特点，降低对比度，使配色看起来更柔和。

五、案例思维

1. 需求分析

当我们与客户联系需求时，我们经常会遇到非常模糊的需求，比如高大和假装能力。如果您在不了解具体需求的情况下开始工作，您很可能根本没有交付 get 到客户点，造成反工，增加工作量。

当我们收到需求时，第一步不要担心立即开始，首先找到正确的需求方向，以提高工作效率，避免重复草案，与需求方沟通需要以下主要方面：

2. 头脑风暴

在 banner 在设计过程中，头脑风暴是一种非常有用的方法，可以帮助设计师激发灵感，创造创造力，最终创造吸引力 banner。以下是关于如何进行的 banner 头脑风暴的建议:

确定主题和目标：在头脑风暴开始之前，需要明确 banner 主题和目标使参与者能够专注于讨论的问题和方向。

收集材料和参考：在头脑风暴之前，收集一些与主题相关的材料和参考，以便参与者能够更好地理解主题，激发灵感。

自由交谈：鼓励参与者在头脑风暴过程中自由交谈，不限制任何想法或评论。它可以引导参与者从不同的角度思考问题，并尝试提出一些创新的解决方案。

记录想法和想法：记录所有想法和想法，包括文本、图形、颜色和其他元素。这些记录可以作为后续设计和生产的基础。

筛选和优化：在记录了所有的想法和想法后，筛选和优化，找到最有潜力和可行的解决方案。为了提高其吸引力和可执行性，可以进一步改进和细化解决方案。

结论：在讨论的基础上，得出一些具体的结论或提出一些可行的建议。如果没有明确的结论，也可以确定下一个行动计划或研究方向。

以“淮北市中小学生机器人竞赛”为例，根据文案提取关键词，然后将其具体化，在纸上手绘场景草图。

3. 定布局

我们采用左右排版的方式对文案进行主次分层，主题为“中小学生机器人竞赛”，副题为“淮北中小学”。根据布局，确保信息层次关系和模式 Z 视觉模型引导和控制用户的视觉动线。

4. 制作步骤

根据 banner 绘制四个要素，第一步是确定背景，框定 banner 整体风格和氛围。第二步是文本排版，并将文案信息分级。第三部分根据我们的头脑风暴和草图绘制主题。第四部分增加了图片的装饰元素，使整个图片更加丰富和分层。最后一步是优化页面的最终细节，一个教育类别 banner 制作完成。

写在最后

设计的价值不是绝对的好坏，而是取决于它是否能满足用户的需求和用户体验的习惯。优秀的设计不仅是为了追求视觉效果，也是为了解决问题。如果设计不能解决用户的问题或满足他们的需求，无论外观有多华丽，它都是空的。因此，设计师在创作过程中应始终关注用户的需求和体验，以创造真正有价值的设计。我希望这篇文章对你有用。