借势海报必看！ 二十四节气之大寒海报设计常用意象总结

大家好，我是花生~

明天是大寒。武汉下了好几天雨，气温比以前低了很多。确实符合大寒 “冷逆极”的节气特征。虽然大寒意味着很冷，但它的下一个节气是立春，所以此时的寒冷最终会被温暖所取代。更重要的是，这意味着春节即将到来。我不知道你是否在除夕节放假？欢迎在评论区与我分享~ 废话不多说，我们来看看大寒节气海报中常见的设计形象。

上期回顾：

一、 “大寒”简介

大寒是每年公历二十四节气的最后一个节气 1 月 20 日左右交节。前面说过。 “小寒” 这意味着寒冷还没有达到极限，而寒冷正处于3949年的阶段。此时，寒潮南下频繁，天气极其寒冷，因此被称为“大寒”。冰雪及相关活动仍然是大寒海报中最常见的元素。服装品牌海兰之家以白布为微缩场景，通过光滑和条纹的纹理区分冰雪，结合滑冰或堆雪人的恶棍，呈现人们在冬天玩耍的场景，构思非常巧妙。

在古代物候日历中，大寒三侯被称为“一只鸡开始牛奶；二候鸟严重疾病；三候水泽腹坚。”这意味着大寒节气鸡提前感知到春天的阳气，开始孵化鸡；鹰、猎鹰和其他猛禽在空中盘旋狩猎，以补充能量以抵御寒冷；由于温度极冷，湖中的水也形成了又厚又硬的冰。然而，海报中使用的相关物候图像并不多，这句话通常被用作文案。

二、“大寒”习俗

正如我们在小寒节气中提到的，吃糯米和喝腊八粥是小寒和大寒的传统习俗。在此之前，腊八和大寒是同一天，所以这两种习俗形象经常用于大寒海报。外卖品牌饿了。我根据24节气推荐季节性菜肴。其中，大寒节气有八宝糯米、香肠等传统食品。这样，文化就可以利用这一趋势与促销活动相结合，让人们真正感受到古代节气与现代生活的交集，给平淡的日常生活带来一些小惊喜。

寒冷的时候是岁末，离立春和春节很近，所以除旧迎新，准备年货，已经成为寒冷时期的主要内容。民间有 “大寒迎新年” 习俗，即从大寒到农历新年，将开展一系列活动迎接新年。大寒海报中使用的相关元素较多，包括扫尘、做牙祭、贴年红。

1. 扫尘

扫尘又称“除陈” “除尘”就是大扫除。除尘一般放在腊月二十三、二十四，即 “祭灶” 日进行，除尘时要避免说话，注意 “闷声发财”。

2. 做牙祭

做牙祭原本是祭祀土地公的仪式，也就是准备丰盛的宴会，大家一起吃饭。做牙祭有 “头牙” 和 “尾牙” 农历二月二日头牙，腊月十六日尾牙，现代企业流行。

3. 贴年红

贴年红是贴春联、门神、横批、年画、福字、窗花等的总称。因为都是为过年准备的红色喜庆元素，所以叫 “贴年红”，能增添喜庆的节日气氛，寄予人们对新年、新年、新生活的美好期待。

此外，准备年货也可以归类为寒冷期间的传统活动。毕竟春节快到了，农历十二月正式准备年货的时候。除了描述购买年货的场景外，品牌还可以尝试结合自己的产品进行宣传。毕竟春节期间大家对各种物品的购买需求都很高，无论是自用还是送礼。比如汽车品牌理念就抓住了人们购买年货需要用车的需求，在寒冷的海报中强调了后备箱的装载能力；而且整个画面设计的很喜庆，符合过年的氛围。

三、常用的设计图像

1. 静待春来

虽然大寒意味着寒冷已经达到了极致，但所谓的极端必须逆转。大寒过后是立春，所以这种寒冷也蕴含着春天的活力，所以 “静待春来” 这也成为了一些品牌的借势点。教育品牌喜欢学习 “跨越寒冷，等待花开” 结合梅花元素的文案，有一种“梅花香来自苦寒” 这意味着鼓励学生抓紧时间努力学习，未来肯定会迎来盛开的一天。

2. 归乡团聚

农历十二月，人们会回老家过年，所以回家已经成为大寒海报中常见的形象。品牌可以描绘人们回家的场景，也可以利用前面准备年货的形象来宣传产品。 比如可以带回家的礼物，或者可以满足旅行/旅行相关需求的产品。

3. 不惧严寒

不怕寒冷是利用这种情况的常见想法，适用于大多数冬季节气。因为大寒冷具有极端寒冷的意义，是一个非常独特的记忆点，所以一些品牌选择从这一点开始，通过比较突出其产品或服务的特点，如手机品牌华为利用极端寒冷的特点来宣传其手机抗冻的优势。

4. 常用的装饰元素

梅花和山茶仍然是大寒海报中使用最多的装饰元素等待冬季植物，然后是红灯笼、对联、窗花等文化元素，两者最好一起呈现，可以减少冬季节气的寒冷，唤起人们对新年、团聚、新年等美丽形象的温暖记忆。

以上是本期为大家整理的海报的常见设计形象，也是24节气海报系列的最后一期。非常感谢您对系列文章的支持。如果你喜欢，记得表扬和关注我，然后我会继续推荐更有趣和实用的干货设计知识 ~

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