爆肝整理！大厂设计师都在用的品牌设计指南

今天，我们来谈谈不同的内容——品牌设计。品牌设计是视觉设计师的重要组成部分。如果你了解品牌设计的相关知识，你会更好地了解“包装”自己、运营自己或建立个人品牌内容。

理论上，品牌是一个广义的概念。例如，公司从外部到内部建立的一些内容属于品牌概念下的内容。然而，从狭义的概念来看，它可能更多的是设计内容。作为一名设计师，更多的内容可能是视觉呈现，例如，我们常说 CIS、VIS 内容的方面。

一、品牌概念

品牌是指具有独特标志符号（通常是名称、标志、标志或其他视觉元素）的商品、服务、公司或组织。品牌是在市场上识别和区分产品或服务的名称和符号，代表了特定的质量、声誉、价值观和与目标受众的情感联系。

二、为什么要有品牌设计？

当我们说为什么要有品牌设计时，我们需要明确一个问题，那就是品牌设计最终要解决哪些问题？

从最简单的理论来看，品牌设计的出现是为了解决“企业主”和“观众”之间的认知关系，如奶茶店，在开业之初，他们通过视觉元素向消费者展示，消费者基于奶茶店的视觉元素会产生一种叫做“品牌品牌品牌”的东西，品牌将成为一种先入为主的认知，当然，品牌会随着时间的推移和品牌管理的变化而变化，这需要品牌运营在后期做出巨大的努力。

因此，市场上的大多数品牌都依赖于第一印象，这将深深地渗透到消费者的心理中。因此，在品牌建立之初，我们需要找到真正的品牌消费目标群体，然后根据目标群体进行定量分析，以确定品牌建设的核心和要素。

三、品牌三个核心（Brand Trinity）

品牌三核是一个重要的概念，强调品牌的三个核心要素，共同构成品牌的综合形象。这一概念有助于品牌建设者更全面地考虑品牌的不同方面，以确保品牌在市场上建立强烈的存在感、认可度和信任感。

品牌的三个核心是:外在表现、内在品质、价值观，对应我们的设计呈现、产品质量和价值传递。

1. 外在表现（External Expression）

外部性能是设计师最需要考虑的内容，包括品牌的视觉元素，如标志、颜色和设计元素。这些元素是市场上品牌的可见标志，消费者可以通过它们识别和区分品牌。当我们设计外部性能时，我们需要结合内部质量，以最直观、最简单、最直接的方案将内部质量传递给消费者。

2. 内在品质（Internal Quality）

这是指与产品或服务相关的质量和特点。品牌的内在质量是消费者对品牌质量、性能和特点的认知，这与消费者对品牌的满意度和信任直接相关。内部质量通常是通过产品创造来创造消费者或用户对品牌的认知。例如，如果奶茶不好，消费者下次购买的欲望至少会降低 70%。而这一内容的因素往往会影响第三个核心，即价值观。

3. 价值观（Values）

品牌的价值观代表了品牌的核心价值观和信念。这反映了品牌在社会中的文化、使命、愿景和地位。消费者与品牌之间的情感联系和忠诚度通常与品牌的价值观密切相关。价值观最终取决于外部性能和内部质量的构建，这就是为什么许多人宁愿相信昂贵的大品牌也不相信好的小品牌。建立价值观需要一定的时间来积累才能形成最终的信任。

这三个要素相互交织，共同塑造了品牌在市场上的形象。当品牌建设者能够平衡和整合这些要素时，品牌就能更全面、更一致地传达其独特性和价值。这有助于在竞争激烈的市场中建立强大的品牌，吸引和保留更多的消费者。

四、品牌设计的基本要素

外在表现

品牌设计的外在表现部分，也就是我们常说的视觉传递内容，是品牌建设的关键组成部分，涉及到很多元素，可以分为 2 部分:1。核心概念部分；2.设计表达部分；

1. 核心概念部分

核心概念部分是设计表达的指导内容。在输出设计之前，我们需要分析品牌的总体方向，以便在设计实施中有一个表达标准。

核心概念的具体内容如下：

①品牌定位

品牌定位企业主的第一步是，如果品牌定位一开始是错误的，那么未来的每一步都将非常困难。因此，企业需要建立品牌在市场上的定位，然后根据整体定位建立品牌文化。

例如，当我们开一家咖啡店时，我们的品牌定位是高端还是中高端，这决定了整个企业在筛选供应商的过程中选择什么样的材料，然后我们的设计表达也需要依靠整体定位来告诉目标消费者设计宣传。

②品牌文化

我们需要定义和弘扬品牌文化，确保品牌在设计时与品牌内部价值观一致，然后根据品牌文化规划品牌的愿景和使命。

合理的品牌文化是自上而下、自内而外的过程，连接“公司品牌文化-员工精神-消费者状态” 三方形成三角形闭环。通过公司的文化培训，公司告诉员工公司的品牌文化标准，然后员工将培训学到的精神传递给消费者。消费者的反馈是否是品牌文化实施的关键判断标准。

③品牌愿景和使命

品牌愿景和使命是品牌建设中非常重要的元素，为品牌提供了明确的方向和目标。这两者通常包括在品牌战略中，这对于建立品牌的独特性、吸引力和与目标受众的联系至关重要。

品牌愿景（Brand Vision）：品牌愿景是品牌对未来愿景和期望的表达。它通常是一个长期的目标，描述了品牌想要在行业、市场和社会中实现的理想状态。品牌愿景应具有激励性、远见性，并能激发内外利益相关者。

比如谷歌的愿景是“组织全球信息，让它在世界上任何地方都能得到广泛的接触和有益的利用。”

品牌使命（Brand Mission）：品牌使命是品牌为实现愿景而采取的具体行动和目标。它通常更具体、更可操作，描述了品牌为客户和社会创造价值的方式。品牌使命是品牌价值观的体现，它定义了品牌的责任和承诺。

例子：Nike 其使命是“为世界各地的运动员提供创新、高品质的运动鞋和服装。”

品牌愿景和使命往往一起出现，企业最终通过这种方式 2 为了确定整个公司的战略导向，愿景和使命需要有可量化的内容，以确保真实性和可信度。

④品牌故事

品牌故事就像一个软文本广告，一个有吸引力的品牌故事，可以帮助消费者更好地了解品牌的起源、价值观和愿景，从而提高消费者对品牌的认可和忠诚度。

品牌故事可以通过各种媒体形式进行宣传，如我们常见的品牌网站、社交媒体品牌官方账号、广告或营销活动等。

⑤目标受众

目标受众是设计品牌的重要考虑标准之一。在这一环节中，用户研究将发挥重要作用，帮助品牌所有者深入了解消费者。

因此，在设定目标受众时，需要考虑整个品牌的定位，然后根据定位找到我们的目标受众，进行宣传和沟通，然后通过设计表达部分吸引消费者的共鸣，从而提高消费意愿，避免高低。

⑥竞争分析

竞争分析也可以称为竞争产品分析。在建立品牌时，我们需要了解市场上碰撞的可能性，然后巧妙地避免这些可能让消费者感到“模仿”的内容，减少同质化，提高自我品牌的独特性和不可替代性。

⑦品牌管理

品牌管理是品牌建设的重要组成部分。任何企业的品牌因素都需要随着市场的反馈和消费者的建议而变化，从品牌战略到图形设计。在管理过程中需要密切关注。

2. 设计表达部分

设计表达部分的内容主要是因为我们在设计过程中需要注意这些内容。这些内容是基于一套完整的系统设计，最终形成完成值的视觉闭环。

①品牌 LOGO

品牌 LOGO 它是整个视觉系统的核心，以视觉符号呈现。品牌的身份、价值和形象是通过一个简单而有记忆点的元素来表达的。品牌的大部分成就 LOGO 它们简单、易于识别、独特，可以传达品牌的特点。此外，品牌 LOGO 它通常需要承载整个品牌的故事、文化和精神。

LOGO 设计一般分为 2 一种逻辑，一种是公司的企业水平 LOGO，另一个是产品级别的产品级别 LOGO。例如，腾讯企业的品牌 LOGO 和 QQ、微信等品牌 LOGO 它有明显的区别，主要是为了避免一些固有的印象，大型企业正在设计产品 LOGO 经常避免与企业品牌的重叠，主要是为了：

当产品创新时，新的品牌设计可以给用户留下更深刻的印象；降低历史原因的捆绑程度，进行新的品牌定位，开拓新的市场；有利于新产品的创新，增强团队的活力。

②品牌色彩

如果说品牌 LOGO 消费者和用户的记忆点问题是通过图形解决的，所以品牌色彩是通过色彩直接在用户的大脑中烙印情感信息，让用户产生情感关联。

因此，设计师在选择品牌颜色时，需要与品牌定位和目标保持一致，选择的颜色应与品牌定位和目标受众一致。

色彩设计，详情请参阅我上一篇文章:

③品牌字体

字体是企业品牌气质的表现。国外大厂商基本都有自己的企业品牌字体，比如苹果的苹果字体和谷歌的字体 robot 近年来，随着品牌设计的推广，腾讯、阿里等国内大型工厂也开始设计自己的企业级字体。

当然，您也可以在一些字体库中选择与企业气质相匹配的字体作为品牌字体。在设置品牌字体的过程中，需要考虑 2 种维度：

同一类型的文本，设置不同的重量；不同类型的文本，需要不同的字体来应用。不同的字体重量，如标题、常规文本、操作文本等，需要制定不同的场景

④辅助图形元素

这里的图像元素主要是指辅助图形或图标，以加强品牌的应用或提供更多的识别特征。

常规的辅助图形设计会有 2 种方式：

1）基于 logo 扩展图形：可采用四方连续、放大局部、补充图形组合等方式进行设计，通过重组得到新的图形进行应用。例如 LV 辅助图形是通过这种设计方法设计的，然后将辅助图形延伸到每个产品中

Fendi 辅助图形更直接，使用 logo 四方连续拼接形成

2）基于 LOGO 提取主要图形元素：通过放大或提取局部特征元素，然后进行二次创建，获得一组新的品牌辅助图形。例如，可口可乐的辅助图形、整体风格和 logo 相关性高，但不直接使用 logo

⑤品牌版式 排版设计

品牌在宣传中，需要呈现在不同的媒体上，所以需要有一组系统的排版设计来表达品牌的设计基调，包括：广告、小册子、媒体、网络等当地媒体设计需要达到高度的一致性，以便消费者获得品牌信息。

比如 Apple 在设计中，我们不难发现 Apple 在任何内容的设计中，我们都能感受到简单的氛围，大字体，黑白背景

⑥品牌音效

品牌音效是品牌传播中的一个重要元素。它通过音频传达品牌的特点、情感和身份。品牌音效通常包括品牌音乐、声音标志和声音效果，可以创造出独特的声音品牌形象。例如，手机或电脑的开关声音是典型的品牌音效设计。

⑦统一品牌体验

品牌设计应考虑消费者与品牌互动的各个方面，包括产品、服务、网站、包装等，以提供一致的品牌体验。

五、品牌设计的一般原则

品牌设计的一般原则是品牌建设的指导原则和规范，旨在保证品牌在视觉和体验上的一致性、专业性和独特性。

1. 一致性

一致性主要体现在 2 个方面：

品牌规范的构建需要一致性，包括 logo、颜色、字体和其他内容需要围绕核心品牌定位和风格进行设计，以建立品牌统一；品牌应用程序的一致性，如相同的元素，需要在不同的媒体上保持一致性，以显示品牌的统一性。

以下案例为主 logo，作为核心元素，延伸到每种材料中

2. 简洁性

简单的品牌设计更有利于提高品牌的认知度和记忆力。因此，品牌设计从 logo 从品牌颜色和品牌图形开始，我们需要考虑复杂性和简单性是否容易被消费者接受。因此，在具有特点的基础上，如果能简洁直接，更有利于品牌的记忆和传播。简单性也需要考虑 logo 识别，避免为了追求简洁而忽视识别。

3.可识别-记忆点

在简单的基础上，设计品牌图形具有记忆点，可以提高消费者对品牌的认可度，使品牌更容易在众多品牌竞争中找到。在以下情况下，使用表达概念来提高品牌的记忆点

4.可扩展性

企业品牌需要随着市场的变化而变化。因此，在品牌建立之初，有必要考虑品牌的可扩展性，为更多的可能性留下差距，并根据新的设计方向设计新的品牌方向。

在品牌设计的时间长度下，往往不是一个单一维度的想法。除了设计外，还需要不断优化企业主的想法、品牌定位和市场变化，最终达到市场认可。

5. 创新性

在设计品牌时，应鼓励创新，通过创新手段寻找独特而引人注目的方式来表达品牌的特点，从而提高记忆点。例如，在某些品牌包装中的应用可以使用类似的设备、思维、组合等方式来提高品牌的创意亮点。

五、品牌书设计

品牌书（BrandBook）它是以文档的形式对品牌设计内容进行二次分类，并将分类内容编写成更系统的辅助工具。品牌书的作用主要用于内部标准参考或外部沟通。此外，它还可以上传到官方网站上进行沟通。

ps：案例参考来源 behance 设计师：islah hakim

详见网站： https://www.behance.net/gallery/179752689

以下是设计品牌书时应考虑的一些关键要素：

1. 品牌简介

介绍品牌的核心价值观、使命、愿景和历史，确保所有利益相关者都能了解品牌的基本信息。

2. 品牌标志

包括标志的正确用法、尺寸、间距、颜色变体等。确保标志能够在不同的媒体和应用场景中一致呈现。

3. 色彩规范

详细说明品牌的主色调和辅助色调，并提供具体的颜色值，以确保不同媒体和输出设备的一致性。

4. 字体规范

指定品牌使用的字体，包括主字体和辅助字体。为确保各种设计的一致性，提供字体大小、行高等规格。

5. 视觉元素

为了保证这些元素在品牌设计中的正确使用，包括图形、图标、图案等视觉元素的规范。

6. 排版规范

提供标题、副标题、文本的样式和格式，以确保品牌文件中的文本一致性和易读性。

7. 品牌影像

品牌形象是品牌设计中特别重要的一部分。时尚品牌通过视频或照片传达品牌文化、信仰、情感和故事。图像设计需要考虑品牌的一致性，因此大多数品牌都有自己的色调系统、光影系统等特点。但图像氛围也可能受到不同产品的影响。

8. 品牌应用示例

品牌应用案例是品牌设计中非常关键的内容。在设计案例时，我们需要密切关注企业主的核心产品，以避免使用一些非常有用的内容。

总结

品牌设计是一个相对完善的设计体系，但品牌设计远不止是设计呈现的内容。思考品牌的核心定位是品牌设计的初衷和关键。设计呈现的部分是让企业主的故事更直观地表达给消费者，这是锦上添花。作为企业主或设计师，我们应该避免过度的“神话”设计，考虑我们企业的核心定位和市场将比一套“美丽”的品牌地图更重要。

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