如何在品牌设计中用好书法体？大厂教程来了！

在传统的书法认知中，有朝代的演变、著名的笔体、框架结构和各种“精致”。在设计中，我们不是盲目地学习古代，而是理解和掌握书法的文化故事和写作特点，更适合灵活使用，使书法在设计中画龙点睛。

“字体”是品牌设计的首要任务，字体设计有两个使命意义，一个是内容信息的传递（清晰+准确），另一个是情感表达的基调（同理心+紧张）。例如，在这些电影海报中，不同主题的书法字体会有不同的情感基调。

上述海报均为网络宣传图片，请勿侵权使用

1. 书法字与设计字的区别- 核心是既定印象和各种应用的适应性

传统书法可以清晰地表达文本信息，但其创作媒介是刷子、墨水、纸张、固定的呈现方式，给用户固定的情感感受，并在其他场景应用中有使用限制。

在品牌字体的设计中，除了文本信息的性能外，还注重设计的标准化和后期各种使用场景的应用。因此，我们在品牌设计中保留了传统书法“神”的“形状”。

2. 书法字的点睛之笔 - 在适当的设计场景中，使用书法词会“事半功倍”

在特定的设计场景中，中式、传统、新年、节日，这需要强烈的情感感受和文化习俗表达，传统的字体会让你感觉正确，但缺乏一点“精神”。

然而，在不改变图片信息传递原有结构的基础上，运用书法字体，结合图片结构和氛围颜色进行设计、书写和创作，将提高文本的丰富性，提高图片整体的紧凑性，提高设计想要传达的情感价值。

1、品牌国潮书法的不同分类

1. 品牌书法-三种常见的设计类型

事实上，品牌设计中的书法使用有很多种，但最常见的三种类型已经沉淀了相应的书法书写设计要求，在这个大概念下，结合品牌思维、品牌规范和品牌营销场景，对书法字体进行了详细的调整。

品牌 slogan - 长句文案应正式、清晰地识别品牌标识 - 品牌名称要准确地表达品牌心理营销的主题 - 主题文案，呼应主题氛围

①品牌 slogan - 长句文案应正式、清晰地识别

品牌 slogan 书法特点一般通过行气节奏的变化和字体的差异化设计表现。书法字中的笔画厚度一般均匀，在特殊笔画上拉伸，增强一定的活动性。

②品牌标识 - 品牌名称，准确表达品牌心理

品牌标志书法词特别精致。我们应该深入考虑两个特别重要的点：差异化识别和清晰识别。差异化看起来不像某某。清晰度是为了扩大和缩小不同材料和工艺的传递信息。

③营销主题 - 主题文案，呼应主题氛围

书法的营销主题是最具包容性和创造性的，从单一的书法字体选择到多字体和多时代的创造性整合，通过设计结合图片有更多的可能性。

二、总结品牌书法的设计技巧

1. 品牌设计-五大要素

图形元素- 图形能快速传达信息，不同的图形能给人带来不同的感受。色彩系统 - 色彩可以有效地运用，可以提高画面的视觉冲击力，营造舒适的视觉体验。字体系统 - 字体形成品牌文化的特征。良好的文本排版和字体大小对比有助于用户的视觉识别。纹理调性- 它指的是页面风格和纹理。不同的纹理会给人带来不同的视觉感受，不同的行业有不同的标准。空间结构- 页面结构影响画面的舒适性和透明度，需要结合内容层的逻辑来定义。

2. 品牌设计 & 书法设计

①图形元素 & 书法单勾

书法是汉字。汉字可以分为部首或笔画。每个笔画、部首和单个单词都有自己的形状，图形之间的巧妙关系是根据笔的顺序组合的，这与品牌设计中最小的图形元素相同。

②色彩体系 & 名家风格

在品牌色彩体系中，色彩使用选择、禁色、色彩组成比例是帮助品牌精神准确表达和清晰识别设计手段，书法不仅可以看到黑白墨水，不同著名的写作特点不同的情感感受，创造“色调”不同，这两点可以巧妙地结合在设计中。

③字体系统 & 永字八法

品牌设计的字体系统包括品牌汉字、西文字、系统汉字和其他字库选择系统。汉字的选择应该是基本的。楷书书法字的基本点是永字八法。因此，无论系统字体的设计变化有多大，当对应书法字符时，都可以在永字八法中找到变化的起源。

④质感调性 & 朝代笔体

书法的魅力在于规则和变化。书法历史的演变是一个永恒的话题。最根本的变化是根据书写器物的要求和对文化美的精神意志追求相结合的纹理。这种纹理可以与品牌设计中的纹理相匹配。隶、楷、行、草、篆、魏碑、金石有不同的纹理。

⑤空间结构 & 间架结构

中国汉字从仓颉到今天的计算机系统字体都是基于单个独立的方块范围。笔画的密度和结构的变化会导致不同的视觉重心感受。这通常被称为字体重量。字体杯、字体怀等特殊结构的应用与品牌设计中的空间结构紧密结合。

三、验证国潮书法技能

这个品牌是淘宝造物节遗失的宝藏 IP 比如营销主题有历史感、神秘感、宝藏质感，以既定的游戏美为基础，应该设计什么样的书法词？～

1. 图形元素 & 书法单勾

旁边，正体字笔画可以做文章，在写作中加强，使字体相关结构更加稳定，趋向于品牌三角符号，稳定性更好。

2. 色彩体系 & 名家风格

长枪大戟为金，长垂直撇子为水。自由流动的笔墨伸展是黄山谷最具特色的书法识别，正好适合品牌颜色的金蓝色。因此，在字体结构上吸收黄庭坚的撇子特征，表现为蓝金。

3. 字体系统 & 永字八法

淘宝创意节和淘宝两个母品牌的标识设计都是稳定规则的文字。我们在书法文字上的设计尽量不改变文字的大结构，但我们可以在小点和撇子上做很多转折点，让细节精彩。

4. 质感调性 & 朝代笔体

品牌的质感需求是一种神秘的宝藏感，具有历史感和游戏色调。在书法众多的朝代笔体中，汉代魏碑展现了历史金石刀笔的笨拙与唐代飞白石雕的结合，作为书法质感的基调。

5. 空间结构 & 间架结构

营销主题共 5 如果没有上下或左右结构相等的单词，则有必要通过加强笔画的框架结构排版来创造有节奏的书法氛围，使空间的正负形状排版均匀，并将单词重放在节奏点上。

6. 品牌书法营销主题词-丢失的宝藏

书法字最终应用于主 KV 上面，为了配合图片的色调，我们添加了金属石材材料，使书法词的厚度更加突出，并配合适度的光效果，使字体准备出来，清晰识别，在文本的中心保留丰富的空间，特别是可以安排和显示 LOGO、日期等信息。

四、书法技能的一些品牌标识字测试

我们选择了相同尺寸的品牌海报书法设计需求，但不同的图片内容、文化背景和设计风格，以进行书法文字的设计和创作，并感受到书法字体设计技能的应用。

魏碑的历史风味与圆润笔画相结合，降低了尖锐感

如此有历史感的画面画龙点睛的书法词要有更多的历史魅力，能够支撑。所以选择魏碑字体不要太硬，笔画要适度圆润，暖色调要恰到好处的融合。

榜书厚重，色体结构，画面空灵

这个词要有气势压迫的感觉才能对应文字内容，要有清晰的信息传递。笔画之间的差距不能太大，所以要以皇榜的风格为基础，再加上一点颜真卿的魅力，营造出大气的武侠氛围。

草书的飞白加上夸张的笔画结构和文字视角

草书的飞行变化和清晰的识别是平衡的。字体灵感来自文征明的著名草书帖子。不同之处在于，在使用笔甚至到达中锋后，整个字组充满了力量感，放大了疯狂单词的宣传和波浪的变化。

纯真的手写和硬笔书法笔画不变的特点。

品牌书法词的营销主题词并不局限于传统书法。这是书法创作的结合涂鸦和纯真的简单感觉，通过排版直接传达画面的轻松感。

西方文字的书写特点与书法文字的灵活性相结合。

西方文字的艺术人物，许多平滑的笔画作为基本的设计原则，然后结合夸张的大笔画，加强文化基调的结合，使整个画面不违反和谐，但有中国信息展示。

写在最后

在这个时代，越来越多的传统文化以新的方式、新的手段呈现出新的精彩。文化的传承是我们流淌在血液中的基础。民族潮流设计的整合是自然的，但系统的思维和敢于尝试的大胆尝试和错误是创造不同的基础。我们期待着每一位设计师都能在这片土地上绽放，我们期待着有兴趣、抱负和相关经验的优秀设计师并肩加入~

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