除了旧元素新组合，我们还能怎么做创意？

去年，我在网上看了一篇关于广告老板的采访，他在文章中提到了一篇关于广告老板的文章 AI 以及他对创造力的看法，他认为我们通常想要创造力的常规是用旧元素作为新的组合，但是 AI 事实上，我们最擅长玩这个。因此，如果我们只知道这种创造性的方式，它可能很容易被使用 AI 取代。基于这一观点，洋葱爷爷也做了很多思考。除了这种方式，还有其他创造力的方法吗？我开始回忆起我所做和看到的案例，看看我是否能找到一些“替代品”。不幸的是，我在自己的案例中找不到它们，因为我真的很擅长将旧元素与新元素结合起来，但我不确定我在网上看到的一些案例是否真的有点不同，所以我想和你讨论一些案例。

一、美团母亲节营销

“妈妈爱花，我爱她”案

这是美团在母亲节发布的一篇文章 TVC，这个想法主要讲述了很多母亲在各种场合和场景中迷恋花的元素。既然他们那么爱花，我们又爱她，为什么不在母亲节送他们一束花呢。当时，这个案例在圈内引起了广泛的讨论，深受大家的喜爱。然而，深入挖掘它背后的创造性逻辑并不是旧元素的新组合。有些人可能会说花和妈妈是新组合，对吗？我不这么认为。这是一个非常规的组合，甚至是一个非常自然的组合，所以它本身并不新鲜。这个案例的新想法来自于创作团队洞察到母亲们非常喜欢花的现象，并以一种有趣而简单的方式呈现出来。这个想法的背后实际上是一种逻辑关系，因为母亲爱花，我们爱她，所以母亲应该给她们送花。

二、小米父亲节营销

“亲父节”案例

在这段父亲节视频中，小米手机用莱卡镜头记录了很多用户“吻”父亲的瞬间，体现了品牌的温度和人文关怀。这个案例也受到了广泛的赞扬。葱叶认为这个想法不应该是“旧元素的新组合”。灵感应该来自创作团队的洞察力。在中国，大多数人对父爱的表达都是含蓄的，所以我们提倡大胆地表达这份爱。当然，这个想创造力的过程也可能会逆转，

看了几个视频案例，我们再来看一个平面视觉案例。

三、无印良品

保暖内衣海报设计

这组保暖内衣海报没有使用传统的创意技术，作品没有“旧元素和新组合”，这种设计形式是一个非常新颖的尝试，无论如何，我是第一次看到，真的可以从海报中感受到产品的保暖功能，但也符合无印良品总是极简主义、先进的色调。我认为这组海报正试图用视觉恢复我们的身心感知。橙色和朦胧的图形，消费者看到它后会无意识地感到温暖。

创新是旧元素的新组合。这种说法有一定的道理，但并不是绝对准确。很难说，但我们可以肯定的是，创造力的方式绝对不仅仅是这个想法。普通的创造力可以通过许多技能获得，而真正好的创造力可能更依赖于灵感。如果你想要灵感，经常关注你，除了有天赋，我认为你也可以通过一些培训获得，例如：

1. 以洞察力为创造力的切入点

创造力的目的是解决问题，找到问题的本质，找到那些容易被忽视但真实的痛点，是洞察力，沿着准确的洞察力和解决方案通常不是太糟糕，比如上面列出的第一个和第二个案例是有洞察力的好想法。

2. 多体验，多观察

俗话说，经验是一个人的宝贵财富。经验是一笔非常宝贵的财富，无论是从事艺术、写作、电影还是广告创意。因此，当你有空的时候，不要总是呆在家里或一个地方，出去感受更多的新事物；不要总是沉迷于手机的世界，多关注周围的人和事，多与人面对面交流。只有当你有了广泛的知识和丰富的心，你的思维才能更加开放和脚踏实地。

3. 跨界学习

优秀的创意人士当然不会只关注广告案例和设计案例。他们非常擅长跨境学习，如好电影、微电影、短片、书籍、艺术作品、其他设计行业的优秀案例等。这些作品中有许多东西可以吸收和学习。此外，如果每个人都在同龄人中寻找参考资料，自然很容易产生同质化的想法。

4. 摆脱参考

很多人所谓的创意，就是想办法将客户的产品或业务嫁接到别人的作品中，公然抄袭创意。为什么？因为他们习惯了当你想创造性的时候，你会去看案例，找到参考，所以很容易陷入其中。更合理的方法应该是，通常更乐观的案例，积累他们脑海中的材料，真正想到创造力，但摆脱参考，因为大量的材料可能会自动碰撞，产生火花。

5. 标新立异的态度

我认为这对创造力和设计都非常重要，因为如果你最初的目标是想到一个与他人相似的想法，一个正确的想法，那么你永远不会想到一个真正好的想法，提高你的标准，创新作为创造力的标准，你可以得到一个更好的结果。

AI 它变得越来越强大，许多人认为人们的创造力在未来会变得越来越没有价值，事实上，恰恰相反，从现在开始，AI 真正强大的是执行能力。他可以比别人做得更快更好，但它给出的创意方案通常是腐烂的，没有内涵。因此，创造力是我们控制的 AI 的根本。

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