深度解析！日销20万张专辑的女团 NewJeans 背后的美学设计

一、引言:独特视角带你去看 K-pop 现象级女团

1.  一句话介绍自己

大家好，我是小马哥，一个喜欢研究“颜值”的颜研究员。从不同的角度带你去看，我眼中的 饭圈“颜值经济”。

系列文章：

 

2. 文章导读

从我的角度来看，我将讨论韩国女团 NewJeans 出道仅一年的女团不仅获得了许多重要的音乐奖项，还获得了亚洲艺术家奖（Asia Artist Awards）“年度歌曲”、“年度歌手”等奖项 (HallyuBeat), 也成为第一个参与者 Billboard 音乐奖的 K-pop 女团 (allkpop)。我将揭示他们成功的秘诀：

创造独特性：探索 NewJeans 如何通过“复古与时尚”的融合，创造出独特的音乐风格、舞蹈风格和视觉风格。兔子 IP 魔力：看看 NewJeans 如何利用兔子这一强大的视觉符号贯穿整个品牌体系，拉近与粉丝的距离。外貌与灵魂：了解 NewJeans 怎样既有高颜值又有趣的灵魂，牢牢抓住粉丝的心。粉丝互动策略：挖掘 NewJeans 在竞争激烈的情况下，如何通过独特的品牌策略和视觉设计 K-pop 脱颖而出的市场。

如果你对品牌设计、视觉策略或 K-pop 如果你对这个行业感兴趣，这篇文章将向你展示如何打造一个全球偶像品牌，并为你提供宝贵的启示和灵感！

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二、强大的韩国娱乐业体系:NewJeans 出道在全世界都很受欢迎

最近 HYBE 龙王庙是大水冲过来的，鲸（New Jeans）与 ILLIT 由于剽窃的话题，公司内斗经常被热门搜索。作为一个不喜欢吃甜瓜，专注于设计的品牌从业者，我想从不同的角度来解释它 New Jeans 视觉策略。

在 K-pop 在这个世界上，新的偶像群层出不穷，但很少有像 NewJeans 这样的首次亮相引起了全世界的关注。在他们首次亮相仅一年后，他们就获得了许多重要的音乐奖项，包括亚洲艺术家奖（Asia Artist Awards）“年度歌曲”、“年度歌手”等奖项 (HallyuBeat)。他们也是第一个参加 Billboard 音乐奖的 K-pop 女团 (allkpop)。

NewJeans 成功不仅得益于韩国四大娱乐公司之一 Hybe，也源于他们完整的品牌体系建设。

NewJeans 与传统的韩国女团不同，创作策略更像是品牌 IP 创作方法。说到品牌，就要提到“品牌触点”的视觉系统。

从三代男团来看，韩国娱乐业一直擅长玩概念和包装 EXO 出圈的视觉系统，再到 aespa 元宇宙的每一次视觉释放都体现了韩国娱乐产业体系的完善和强大。

EXO 将品牌符号与专辑概念相结合，不断重复和变化。

aespa 未来复古赛博朋克

三、一张表，让你完全理解秒 New Jeans 定位

在 girl crush 风格当道的韩国女团，但是 New Jeans 通过品牌定位和视觉策略的差异化和完善，竞争激烈 K-POP 在市场上脱颖而出。也得益于从 New Jeans 品牌定位、音乐表达、视觉美学、人物形象都有完整的输出。关于 New Jeans 无论是品牌还是视觉，都有无数的标签:青春美式女高，Y2K、梦核...事实上，网上对 New Jeans 有很多分析，所以我们用一个表格来详细分析 NewJeans 的定位。

NewJeans 的 Y2K 造型

NewJeans 复古美式造型

NewJeans 的 Y2K 的设计

四、“复古”与“新潮”的矛盾与冲突 NewJeans 的核心

“复古”和“新潮”是 NewJeans 品牌的核心主题和风格理念。 NewJeans 在名称、音乐、造型、视觉设计等方面都贯穿着“复古”和“时尚”的中心关键词。这个关键词反映了他们将会 90 年代至 2000 复古元素与现代流行文化相结合。通过音乐 R&B、Hip-hop 和 Pop 在舞蹈中融合 90 时代动作，以及服装中的动作 Y2K 美学，NewJeans 它成功地呈现出怀旧而现代的风格。这种风格不仅体现了他们的艺术追求，也体现了他们目标受众的审美倾向。

1. “复古”和“新潮”的核心也是一种矛盾和冲突感。

①跨代共鸣：复古元素唤起怀旧情怀，新潮元素吸引年轻观众

通过复古元素，NewJeans 它能唤起一些观众的怀旧情绪，这些观众对过去的音乐风格和文化有着深厚的情感联系。与此同时，时尚元素吸引了当代年轻人，特别是追求潮流和新鲜体验 Z 世代。

布兰妮是千禧年代

千禧年韩国第一代偶像团体 H.O.T

②市场差异化：在 K-pop 在市场上独树一帜，增强品牌地位和竞争力

在 K-pop 在市场上，许多团体选择了安全、经过验证的风格。NewJeans 通过复古与时尚的结合，创造了独特的市场定位，不仅帮助他们建立了明显的品牌身份，而且增强了他们的市场竞争力。这种差异化使 NewJeans 竞争激烈 K-pop 脱颖而出的市场。

③视觉与听觉的双重盛宴：复古与时尚的完美融合，满足广大观众的需求

音乐和舞蹈中的复古元素提供了丰富的视觉和听觉体验，而时尚的处理方法确保了这些元素符合现代美学。这种双重吸引力使 NewJeans 能够在视觉和音乐上满足更广泛的观众需求。

2. 互联网时代的对比营销策略

①新旧：从名字到视觉风格，体现 NewJeans 的独特美学

NewJeans 熟悉互联网时代的营销方式，巧妙运用“对比”元素，为自己创造独特的魅力。名字“NewJeans“新牛仔裤本身就包含了“新牛仔裤”和“新基因”的双重意义。这种新旧的结合不仅体现在名字上，也体现在他们的音乐、造型和整体视觉风格上。通过整合 90 年代至 2000 复古风情和现代流行元素在年代初，NewJeans 它成功地塑造了一种独特的审美风格，既让人怀念过去，又展望未来。

②对比萌:捕捉互联网用户对对对对比事物的浓厚兴趣

与此同时，他们敏锐地捕捉到了互联网用户对反差感的浓厚兴趣。在当今社交媒体盛行的时代，“纯粹的欲望”、“奶凶”、“甜酷”等流行词汇是用户追求对比美的最佳体现。NewJeans 通过音乐和形象的对比设计，准确把握这一点，不仅成功地吸引了用户的注意力，也激发了他们对持续关注的深刻理解和兴趣。

③黑与粉：K-POP 中间的黑粉和新旧

BLACKPINK 作为 K-pop 另一个热门群体，他们的名字和风格也反映了矛盾感和对比感。名字“BLACKPINK它代表了“黑”与“粉”的对比，这种对比体现在他们的音乐和形象上。类似地，NewJeans 名称和定位也反映了新旧之间的矛盾和对比 。

五、用兔子 IP 贯穿整个系统，缩短与目标用户的距离

在 NewJeans 在整体品牌战略中，兔子的符号成为贯穿其专辑材料、音乐视频的强大视觉和文化元素（MV）、视觉造型、舞台表演、粉丝支持活动和品牌联动。这一符号的广泛应用不仅提高了品牌认知度，而且加深了粉丝与团队之间的情感联系。

1. 专辑物料

在 NewJeans 在音乐制作中，专辑封面上出现了兔子形象MV、在宣传视频等产品中。

 

 

 

 

 

 

2. 造型舞台

兔子元素以服装印花、舞台道具或背景视频等各种形式包含在公共表演和舞台设计中。这个一致的主题有助于增强表演的整体感，让观众能够立即识别和记住

3. 品牌联动

与其他品牌合作，NewJeans 兔子可以作为连锁的核心元素，在时尚单品和广告活动中都可以看到。这种策略增强了品牌合作的吸引力和市场影响力。

 

 

4. 粉丝链接

NewJeans 的粉丝名（Bunnies）和援物品都是兔子，巧妙利用兔子 IP 在粉丝互动和社区建设中发挥核心作用。这一符号不仅成为团队和粉丝之间互动的媒介，而且加深了粉丝对品牌的认同感。例如，兔子的形象经常出现在粉丝俱乐部、社交媒体活动和特殊节日的庆祝活动中，作为连接粉丝和 NewJeans 桥梁之间。

 

 

5. 但是为什么要用兔子呢？

①人的集体共鸣

兔子通常被认为是可爱、纯洁和充满活力的象征。这些特征广泛引起了人们的积极情绪和集体共鸣，尤其是在年轻观众中。由于这些普遍积极的联想，兔子已经成为跨越文化和地理界限的象征。

从左到右:1999年出生于韩国流氓兔，酷洛米（Kuromi），星黛露，达菲家族

②IP 偶像团体的出现已经不是偶然了

在偶像组中使用 IP 以品牌战略为例并不少见，B.A.P 男团就是一个很好的例子。团体概念设定为从 MATO 星球（MATO Planet）六只外星兔子来到地球，每个成员都有自己的代表 MATOKI（MASK TOKI，口罩兔)角色的目标是“征服地球”，这意味着希望成为世界上最受欢迎的歌手。

B.A.P 的 IP 外星兔“是外星兔”Matoki这些兔子不仅出现在他们的专辑封面上，MV 在宣传材料中，有自己的社交媒体账户和一系列周边产品。这种设计策略增强了粉丝与品牌的互动，提高了团队的认可度。

 

 

 

 

将 B.A.P 的例子与 NewJeans 的兔子 IP 相比之下，我们可以看到，虽然这两个团队使用了类似的符号兔子，但它们的表达方式和策略是不同的。B.A.Matoki更倾向于科幻小说和战斗的形象符合他们音乐中强烈而激进的风格；NewJeans的兔子形象更加温暖可爱，符合他们年轻清新的音乐风格。这种差异化的IP应用不仅展示了各自团队的艺术方向和品牌形象，也反映了IP如何根据团队的具体特点进行调整和设计，以实现与目标受众的情感共鸣。

③高度适合品牌定位

对于 NewJeans 对于这样一个年轻的偶像团体来说，选择兔子作为符号与他们的品牌定位——年轻、活泼、充满活力——高度一致。此外，兔子的形象与团员的形象和气质完美契合。这种选择反映了团队想要传达的形象和价值观，也很容易被目标市场接受和喜爱。

六、兔子的差异化定位和定位 IP：好看的面值+有趣的灵魂

NewJeans 兔子通过差异化定位和兔子 IP 它创造了深度共鸣，展示了“美丽的外表”和“有趣的灵魂”的成功公式。

1. 差异化定位和视觉吸引(好看的颜值)

NewJeans 差异化定位融合了“复古”和“时尚”两种风格，以及成员独特的个性和形象，形成了鲜明的品牌特色。通过兔子 IP 的运用，NewJeans 它在视觉上表现出独特的风格。这只可爱的兔子不仅成为视觉识别的一部分，也成为粉丝情感联系的桥梁。无论是在舞台上表演，MV 还是在专辑设计中，兔子 IP 都成了观众识别 NewJeans 独特的标志。

2. IP 深度共鸣(有趣的灵魂)

NewJeans 兔子结合了“好看的颜值”和“有趣的灵魂” IP 与粉丝建立了深刻的共鸣。兔子的形象不仅体现了团队的青春活力，也体现了他们的个性和活力。这种策略不仅增强了 NewJeans 视觉吸引力也加深了粉丝对团队个性的理解和热爱。通过社交媒体与公共活动的互动，以及音乐和表演的艺术表达，NewJeans 与全球粉丝建立持久的情感联系是有效的。

七、想了解更多明星品牌和视觉设计？一起聊聊！

在本文中，我们讨论了它 NewJeans 品牌定位、视觉风格以及如何使用“兔子” IP 在 K-pop 行业脱颖而出。NewJeans 通过将“复古”与“时尚”的风格定位相结合，吸引了不同时代的观众。她们在这里 K-pop 独特的品牌身份在市场上建立起来。

对设计师和品牌而言，NewJeans 它提供了一个优秀的案例，展示了如何通过差异化定位、独特的视觉识别和与粉丝的深度互动来实现商业和艺术的成功。他们的策略不仅是一个成功的商业案例，也是对如何在设计和营销中整合艺术和商业效益的精彩探索。

我希望这篇文章能给你带来一些灵感和灵感。谁是你最喜欢的明星？欢迎在评论区/微信上告诉我你最想知道哪位明星的品牌和视觉策略！也许下一期的材料是你最喜欢的明星！

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