如何给新品牌取名字？看完这篇你就学会了！

在品牌管理中，品牌名称、品牌口号、品牌标识等是品牌建设的关键工作，在品牌成功中起着至关重要的作用。本文将分章分享品牌名称、品牌口号和品牌标识管理的理论/策略/流程。第一篇文章侧重于品牌名称。

 

 

一、 品牌名称的重要性

古人说：“最好给儿子一个好名字”，“不正则的名字不好，不好”，可以看出名字非常精致，名字不仅是一个识别符号，也是信息传递的载体。名字是一个人的起点，品牌名称也不例外。

1. 品牌命名是品牌建设的重中之重，也是品牌建设的第一步。

要想打造一个成功的品牌，首先要有一个品牌名称，可以快速传递给消费者相关产品的信息及其产品含义。研究人员认为，一个新品牌能否受到消费者的青睐 40%的因素来自这个品牌的名称，这意味着拥有一个能吸引消费者的品牌名称可以事半功倍。

2. 任何一个品牌最大的资产都必须是它的名字，因为没有名字就不能存在。

品牌资产是能够带来效益的消费者的品牌认知，对于传达品牌价值、树立品牌形象至关重要。消费者接触品牌时首先了解的是品牌名称。由于品牌没有品牌名称就不能存在，品牌名称是最重要的品牌要素，可以称之为品牌的核心。

3. 品牌名称对品牌联想影响很大，直接影响消费。

通过品牌名称获得的信息和感受，与品牌联系出现在消费者的脑海中，影响产品的市场表现和推广效果，甚至导致品牌的兴衰。所以一个品牌的名称比其他营销计划更持久。

二、 品牌命名原则

品牌命名看似简单，但却是一项非常重要的工作。从国内外学者对品牌命名的研究来看，一致的结论是，品牌命名需要遵循以下原则，包括综合营销、语言学、心理学、文化、法律和美学

1. 法律保护原则

受法律保护是保护品牌的基础。不管名字有多好，如果你不能注册，你就不能得到法律的保护，也不是你自己的品牌。认证注册也是为了防止“模仿”、随着“盗版”的出现，竞争对手可能会选择“搭便车”。比如阿里注册了“阿里家族”，除了“阿里巴巴”，还注册了“阿里妈妈”、“阿里爸爸”、“阿里姐姐”、“阿里奶奶”等。

2. 容易发音，记忆原则

品牌名称应该能够让消费者有丰富的联想，但如果消费者甚至不记得品牌名称，他们怎么能联想呢？一个好的品牌应该能够在低沟通投资的前提下“永远不会忘记”、“永远不要忘记”。除了尽量减少罕见的单词和多音单词，避免记忆和传播的困难外，还应考虑品牌名称的单词数量和发音结构。

在品牌名称的发音结构中，叠音反复作用于人们的听觉，可以增强人们对语音的感觉，如 AA 叠音的名字有滴滴/脉脉/探探等。ABB 品多多/货拉拉/娃哈哈/香飘飘等品牌命名。ABAB 类型品牌命名为比利比利/夏布夏布。

在品牌名称的字数上，字数越少，越容易记住，2-4 有很多品牌，比如耐克、宝马、京东、淘宝、星巴克、沃尔玛、唯品会、可口可乐、中国石油、哈根达斯、5 施华洛世奇等。

3. 新颖独特的原则

一个好的品牌名称应该是新颖和独特的，并在竞争对手中脱颖而出。特别是在饱和的市场环境中，一个独特的品牌名称有助于提高品牌的可识别性和记忆力，获得更多的关注和沟通，使其在消费者心目中独树一帜。命名时，可以使用创意词汇、拼音、形象等手法，使品牌名称独具特色。例如，特斯拉（Tesla）、ofo 小黄车等。

4. 暗示功能属性原则

品牌名称应符合产品的功能、特点、服务和优势。例如，“柔软”意味着它不仅干净，而且具有更优雅、更柔软的头发功能；“消除污渍”直接反映了“消除污渍”的基本功能；“小米”体现了品牌贴近百姓、脚踏实地的形象，追求终极性价比的理念。

5. 启发联想原则

正如人们的名字一般都有美好的含义一样，品牌名称也应该传达产品的含义和愿望，让消费者对品牌有积极的联想。例如，家电品牌“海信”的名称来自“海纳百川”、“诚信无限”和“英文商标”Hisense”由“High”与“Sense它代表了“高品位”、“高享受”和“高科技”的含义。

6. 自由延伸原则

一个好的名字应该能够使品牌有一定的延伸空间，即品牌名称应该具有继承性和适应性，并能够成功地扩展到其他领域，扩展到不同的产品类型和不同的地理区域。例如，“滴滴出行”最早被称为“滴滴出租车”，但随着代理驾驶等服务的推出，滴滴出租车无法覆盖该业务。

三、 品牌命名策略

品牌命名是一项非常有创意的工作。除了掌握基本原则外，还需要掌握一些策略。综上所述，国内外知名品牌的名称主要包括以下命名策略

1. 以产品带给消费者的利益命名

① 功效品牌命名

定位名称：以产品定位为出发点，让品牌名称暗示产品特征、使用场合或类别的策略。具体方法包括从类别特征命名，如农夫山泉；从原材料成分命名，如棉花时代；从兴趣效果命名，如柔软/舒适/金喉，让人们一听就能理解其效果。

数字命名:不仅借助人们对数字的联想，还能增强差异化的识别效果，如“999”、“7-11”便利店、“1688”等。

时空命名:以与产品相关的历史渊源为品牌名称元素，增加品牌本身的文化内涵和正宗感，如“道光二十五”、“年三十”会让人有喝祖传佳酿的感觉；“张一元”取自“一元复始，万象更新”。

② 情感品牌命名

动植物命名:动植物命名是大众熟悉的，简单易记，能让消费真正产生丰富的联想，将动植物的品质和特点移情到品牌上，比如七匹狼男装给人勇敢睿智的感觉；阿里的“动物园”以天猫/飞猪/菜鸟/蚂蚁/神马/千牛/虾音乐命名。

价值命名：企业可以通过将自身的价值追求浓缩为品牌名称，让消费者感受到企业的价值追求，如“远大”、“健民”、“同仁”等。

2. 以品牌来源命名

① 人物命名策略

借助人物身份的威望和消费者的崇拜心理，吸引消费者的认可。有四种常见的方式来命名人物，创始人/发明者(如李宁/王志和/胖东来等。)、历史人物命名(如杜康/伊丽莎白)、常用名称命名(如爸爸糖)、身份职称命名(如我皇/李医生/牙护士等)。).

② 产地命名策略

以产品所在地/产地为品牌名称，通常具有生产某一产品的独特资源、独特的产品质量、独特的资源和历史文化。蒙牛/鄂尔多斯/青岛啤酒/贵州茅台/上海阿姨等蒙牛/鄂尔多斯/青岛啤酒/贵州茅台/上海阿姨。

3. 以目标市场/客户命名

以目标消费者群体为品牌名称，明确品牌服务的对象，使目标客户有“好妻子口服液”、“好孩子”等认同感，并暗示目标消费者的年龄和性别。

四、 品牌命名流程

1. 前期调查

考虑外部因素和内部环境，分析竞争对手、行业特点、文化氛围等因素，思考品牌定位、产品形式、服务特点，然后进行战略讨论。

2. 收集筛选

在这个阶段，尽可能多地收集品牌名称。列出的越多越好。主要有两种收集方式。一种是内部头脑风暴，拓展想象空间，激发各种命名；另一种是从消费者那里收集“民间专家”，收集头脑风暴，通过问卷收集消费者对品牌的命名。之后，对收集到的名称进行初步筛选，选出最佳候选人名称，进入决赛圈。

3. 测评验证

对于候选人的名称，最佳选择需要以更严格的方式进行验证和筛选，这是品牌命名的关键阶段，常用的验证方法有，

① 问卷调查法。

通过问卷调查，收集潜在消费者对品牌名称的感知，选择以下关键指标进行测试，具体选择可以根据测量目的进行。

吸引力：您的品牌名称是否吸引了潜在客户的注意力？理解：品牌名称是什么意思？它容易理解吗？可靠性：品牌名称传达的信息可靠吗？发音简单：你的品牌名称容易发音吗？容易记住：你的品牌名称容易记住吗？购买意图：你的品牌名称会刺激人们购买你的产品吗？相关性：品牌名称是否反映了受访者的需求和愿望？原创性：该品牌名称与其他品牌名称有何不同？

② 电话测试法。

打电话给潜在消费者，告诉他们他们的名字。首先，看看他们是否可以直接写出来；其次，每隔几天试探性地问他们，看看他们是否还记得品牌名称，每X天收集和统计消费者的提及率，基本上评估品牌名称的易记性，收集消费者的记忆率和再认可率。

③ 输入法测试法。

简单来说，就是用搜狗输入法输入替代品牌名称，看能不能“一次打”出来。如果是三个字的品牌名称，需要分别打三个字，基本上都不是好名字。输入法测试方法的原理本质上是模仿消费者“找你”的过程。如果消费者很难打出你的品牌名称，他们也认为消费者很难找到你，成本也很高。

④ A/B实验测试法。

如果产品或服务的品牌名称有在线接触，也可以通过A/B测试评估曝光/点击/转换等用户行为指标作为参考。

4. 注册认证

确保品牌名称的可行性，在确定最终品牌名称后，出于商业战略的考虑，将同时注册多类商标进行自我保护。

简而言之，品牌名称不仅帮助消费者识别和区分产品的品牌元素，而且承载着品牌的个性、定位、价值观和愿景，会给消费者留下深刻的印象，引起情感共鸣，鼓励消费者做出购买决策，好的品牌名称会使品牌更强大。

参考文献

孙丰国. 品牌传播 顶层规划和创意赋能[M]. 北京：2021年中国社会科学出版社苏朝晖. 品牌管理 塑造、传播和维护[M]. 北京：人民邮政出版社： 2023.王伟芳. 品牌管理 路径与方法[M]. 大连：大连理工大学出版社 2022.华杉，华楠. 华与华方法[M]. 上海：文汇出版社 2020.

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