如何做好大型项目的视觉设计？看快手光合创作者大会的实战复盘！

 

 

前言

关于快手光合创作者大会

在这个信息爆炸和内容为王的时代，出现了一群像星星一样明亮的短视频创作者，用创造力和才华照亮了数字世界的天空。快手，作为连接数亿用户的短视频和现场直播平台，不仅是这些星星的舞台，也是他们成长的沃土，「温暖共生，信任同行」——这不仅是本次会议的品牌宣言，也是我们在设计中追求的终极指导原则。它引导我们通过每一个细节传达品牌的温暖和信任，使这一概念在设计中得到完美的体现。

作为设计师，我们将通过设计的力量将会议转变为充满活力和情感共鸣的社区聚会。这不仅是对快手品牌战略的全面展示，也是对创作者生态繁荣的深刻诠释。通过「线下大会」「线上 H5」两个空间的纬度，进入这场视觉和情感的盛宴。

一、快手与创作者的联系

快手作为一个短视频和直播平台，用户可以分享生活时刻，观看各种视频内容。快手不仅为普通用户提供了娱乐和信息获取的渠道，还为创作者提供了一个展示才华、增加粉丝、实现商业价值的舞台；快手与创作者关系密切，平台提供各种工具和服务，支持创作者的内容创作、粉丝成长和商业实现。

二、快手光合创作者大会的由来

会议的初衷是回顾过去一年的内容生态趋势，讨论创作者的增长机会，发布新年的战略布局和资源支持政策，继续传达快手创作者生态的繁荣感知，增强快手品牌的市场影响力。

自 2021 年的小线下会议将开始，直到 2024 年发展成为快手光合嘉年华，快手对创作者的关注度逐年提高。这一变化不仅体现了快手对创作者群体的深切关注，也体现了平台对创作者生态繁荣的坚定战略。

三、2024 年快手光合创作者大会的特点

虽然快手光合创作者大会是一年一度的固定活动，但每次会议的政策导向和战略定位都得到了更新。因此，必须演变会议的视觉设计，以确保它与当年的主题和目标保持一致。只有深入了解项目的核心特点，才能设计出真正符合会议的项目「恰当」接下来，我们将深入了解今年项目的特点

1. 与创作者联系更紧密的概念

本次光合大会的目标是“发布平台战略政策，加强创作者与平台之间的情感联系”「温暖共生，信任同行」其含义是：快手与用户之间温暖而值得信赖的社区关系，构建独特的内容和商业生态，用户与创作者相互成就，共同前进。

2. 具有快手特色的线下嘉年华体验与创作者圈深度交流的分论坛

从传统会议到嘉年华嘉年华嘉年华，以嘉年华的形式展示特色 IP：打造热闹的嘉年华 「快手村」，快手特色内容 IP 线下，如农业、农村、农民特色、村系列、星芒短剧农村超级碗、非物质文化遗产体验；突出现场生态与视频生态的融合，增加现场舞台设计，展示快手现场直播的独特魅力和活力。它为参与者提供了身临其境的体验，加强了快手品牌与创作者之间的情感联系。

为了满足不同圈子创作者的需求，会议增加了五个分支场所，如二次元、短剧、直播、商业实现和可灵。这些分论坛为创作者提供了深入交流和学习的机会，促进了行业内知识和经验的分享。

与以往单一的主论坛形式不同，今年的会议引入了更丰富的线下嘉年华和品牌目标，与创作者的情感联系更密切，这不仅对项目的实施提出了更高的要求，而且给设计带来了新的挑战。

四、设计目标

作为设计师，我们必须从全局来看待整个项目。整个会议的设计不仅仅是一个设计 KV 这么简单，还需要考虑会议的不同场景。不仅有线下参与的创作者，还有很多线上创作者通过快手。 H5 关注会议，不同环境下设计的力量点是完全不同的。

我们将通过「风格定调」「线下大会」「线上 H5」拆解三个纬度的设计目标

1. 风格定调：打造独特的会议视觉系统

创造会议的视觉基调，确保会议的主题和品牌理念能够准确传达，从色彩选择到视觉元素的应用。

2. 线下会议：提高线下用户参加光合会议的流程体验

线下用户有实际行动路径，会受到周围复杂现实环境的干扰。提供「清晰的标识」和保持「品牌调性统一」引导他们顺利完成参与过程至关重要，这有助于他们在复杂的环境中快速识别信息，保持参与体验的连贯性和品牌识别。

3. 线上大会 H5：未能到现场对创作者进行沉浸式体验

由于在线用户无法访问现场，他们对会议的理解完全依赖于手机和其他移动设备 H5 页面。所以，设计「浏览路径简洁明了」和「沉浸式界面设计」为用户提供身临其境的体验是非常重要的。它不仅能吸引他们的注意力，还能增强他们对会议内容的参与感和沉浸感。

五、如何做设计

1. 风格定调：打造独特的会议视觉系统

首先，围绕今年的主题「温暖共生 信任同行」结合线下特点(在无锡年花湾建立了快手村进行直播互动)，我们希望通过视觉调性向用户传达官方和隆重的感觉，会议主 KV 它不仅承载着会议的信息和品牌调性传递，而且决定了整个会议的整体设计风格。

① 色彩情绪

作为一家科技互联网公司，我们是「光合」这个名字赋予了成长感和成长性的内涵。这一概念不仅延续了往年会议的共同颜色「生长色」，而今年，我们进一步采用了更加成熟稳重的绿色色调，这意味着与用户的联系更加紧密成熟。

② 视觉构成

基于今年的主题「温暖共生 信任同行」参加会议的地点「无锡拈花湾」，从地理特征、地标符号、文化特征、品牌特征等维度提取符合主题和目标的视觉元素，设计出今年会议的独特性和不可复制性。

③ 质感传递

为了呼应今年会议的品牌理念和线下嘉年华，我们在设计中采用了更真实的纹理，给用户更丰富的视觉体验

④ 主 K 设计

我们通过「品牌理念」+「业务特色」创意发散，输出多种创意方案，方案 1 湖心岛概念，方案 2 将温暖的丝绸提取成道路和山川，方案 3、4 将快手作为放映机记录创作者的故事作为胶片，与创作者紧密相连。

最后，我们选择了方案 1 作为大会 kv 设计巧妙地召开了会议的场地「太湖」地理轮廓融入设计，将快手品牌隐喻为湖心岛。会议主题通过光感、同行船、人、鸟等元素生动阐述「温暖共生 信任同行」这种设计不仅增强了视觉冲击力，也加深了用户对会议主题的理解和感受。

2. 线下会议现场：为线下用户提供愉快的参与流程

作为设计师，我们需要清楚地了解参与者的动态过程，以便为创作者设计更好的设计和更好的体验。接下来，我们将从参与者的创作者的角度体验这次光合创作者大会

① 到达：首次亮相

我们的目标是让用户从到达的那一刻起就感受到会议的热情和专业精神。为此，在机场和年华镇设置了清晰的会议接待标志，以确保用户能够快速识别和找到目的地。此外，发放的光合工卡不仅是身份的象征，也是用户在城镇自由通行的通行证

② 沿路：清晰明了

在小镇上，我们设计了大量易于识别的标志，如接驳车贴纸、标志、旗帜等，这些标志将引导用户轻松找到路线。我们使用统一的设计风格和颜色，以确保用户在任何时候都能快速识别方向。

③ 参会：官方隆重

会展厅：我们设计了会议入口、登录处、快手装饰和有影响力的创作者展示路线，以增强场馆的官方意识。这些设计元素不仅指导用户，而且展示了快手的品牌特色，让用户感受到会议的宏伟氛围。

主论坛：我们通过主论坛的动态场景 KV 设计，温暖的光线和闪闪发光的湖泊，鸟类、船只和行人到快手湖心岛，给用户带来正式和令人震惊的视觉感觉。

颁奖典礼：今年的会议特别增加了一个亮点环节——年度影响力创作者的选拔和颁奖典礼。为了在这个重要的时刻，我们根据会议的主要视觉（主KV）精心创建了一个黑色和金色的颁奖视觉设计，创造了一个庄严和荣耀的氛围。在灯光和奖杯的辉煌下，这种设计将场景的荣誉感推向了高潮。

分论坛:在分论坛的设计上，我们保持与会主的视觉(主) K）一致性，确保品牌基调的一致性。这种设计策略使用户能够继续沉浸在会议的氛围中，感受到会议的统一性和专业性。这样，我们加强了会议的整体品牌形象，给用户带来了一致的体验。

④ 体验：线下嘉年华体验快手特色

在了解了快手对创作者一年的政策后，官方人员将带领您体验快手村，设置了丰富而独特的内容生态、快手二维、快手短剧明星剧院、快手农业、农村、农民等光合舞台和现场舞台，为创作者提供表演人才的场所

在嘉年华的设计中，根据快手垂直的独特风格进行装饰设计，为创作者创造一个身临其境的体验环境，不仅提高了创作者的线下嘉年华体验，而且进一步加深了他们对快手多元化内容生态的理解和理解。

通过这些精心设计，我们致力于为线下用户提供舒适愉快的参与体验。不仅让用户了解今年快手的品牌战略，也让创作者多方位了解快手的特点，从而增强用户对快手品牌的认同感和归属感。

3. 线上 H5 设计：让无法到场的用户有身临其境的体验

① 与线下场景保持一致的沉浸感

网上设计以场地为基础 “无锡” 与 “主视觉风格” 以定调为基础，旨在通过定调 “颜色” 提高线上线下品牌的一致性，具有特色 “图形” 设计提高用户的文化共鸣，取 “山水桥” 元素延续活动氛围，为无法亲临现场的用户营造身临其境的感觉。

颜色基调

结合场地 “无锡” 与 使用“主视觉风格”的定调 “色彩延续与色彩延伸” 技术，增强线上线下品牌的一致性，使整个活动在视觉呈现上更加统一和谐

元素提取

清代纳兰性德在《回忆江南(江南好，真到梁溪)》中写道 “云林高士画，数行泉石故人题” 等词，虽然没有直接描述无锡山水桥的具体场景，但通过对梁溪（无锡古称）整体氛围的描述，人们可以想到无锡山水之美和文化之盛。

巧妙地从“无锡”特色美景中提取元素，融入线上设计，延续活动氛围，为用户创造真实体验。

定制图形

结合当地元素的图形设计，直播入口可以提高用户的文化共鸣

② 核心互动玩法

24 年相较 23 年度创作者大会，依据 “精简原则” 对链路、内容、玩法进行了相应的减法处理，旨在引导用户通过减法关注核心 “直播” 模块，直播预约，直播观看等行为

触摸：让更多的人看到

预热期，会议当天 对于不同的用户群体，在不同的渠道投放资源位置，吸引用户通过多渠道进入会议进行直播预约、直播观看等行为

吸引：让更多的人感兴趣：让更多的人感兴趣：

热身期通过“点击按钮引导小手和视频自动播放”动态引导用户通过“预约人数和预约收入”的组合静态引导用户。 “直播预约”

预热期辅助通过任务引导用户 “直播预约” 抽奖机会，每个场馆通过个性化预约成功弹出窗口，增加风格多样性

嘉年华通过邀请更多垂直的头部创作者来吸引用户预约，增加用户的兴趣和关注度

会议当天通过按钮动态效果和光感处理吸引用户点击 “观看直播”

互动：让更多的人参与

通过预热期 “年度影响力创作者” 吸引用户的模块 “关注” 年度创作者增加了创作者之间的互动和关系链接

预热期，通过做 “任务抽奖” 加强用户参与感

会议开始前，通过分享会议邀请更多人参加，增强会议曝光，增加用户与朋友的互动

保留:延长活动影响力:延长活动影响力

会议中期和会议结束后通过 “直播回放，精彩片段回放” 这样可以弥补错过直播用户的遗憾，方便观看直播的用户重温直播的精彩内容，促进品牌传播和战略传播

借助对 "颜色，图形，元素" 巧妙的设计和处理达到了增强线上线下品牌一致性、增强用户文化共鸣、延续活动氛围的目标，让无法亲自到场的用户真正感受到会议氛围，就像置身于会议现场一样。

通过简化链路、内容和游戏玩法，聚焦核心 “直播” 该计划引导用户进行现场预约和观看，通过多渠道吸引更多的关注，利用微动态、静态文案和利益披露激发更多的兴趣，通过分享、关注、做任务、邀请朋友等方式促进更多的人参与，借助活动回放延长活动的影响力。

结语

我们始终热爱创作者，不断探索和致力于提供更好的设计，为创作者带来更好的体验。我们相信，通过我们的努力，我们可以激发创作者的无限潜力，与他们一起成长。

为了让您更深入地体验光合大会的精彩时刻，我们特别准备了一段集锦视频。通过这段视频，你可以回顾会议的每一个精彩时刻，沉浸在活动的气氛中。

预告：

在光合大会的项目筹备中，AI 技术在我们的利用中起着至关重要的作用 AI 多方案的初步探索不仅为我们在项目初期提供了大量的设计参考，也帮助我们设计定位，提高了项目决策方案的纬度

在 AI 在技术发达的时代，我们也广泛应用于日常项目的设计 AI 技术。在下一期分享中，我们将进行深入的讨论「AI 实际应用案例在内容操作设计中」。

请期待我们的下一步 分享这篇文章，我们将带你去探索 AI 在内容操作设计中的奇妙应用。