用快手三农的实战案例，帮你完整学会制定设计语言

 

 

一、前言

从内容操作的角度来看，提高用户对内容的认知受到内容质量、内容形式、品牌形象、内容传播和推广等因素的影响。但设计是内容和形式之间关系表达中最直接、最容易看到的方式。它将复杂的信息内容转换为用户更容易接受和直观的方式，同时作为「记忆点」传递给用户，引起用户的情感共鸣。为了更好地理解这一设计理念，我们一直在探索一种可以通过设计表达的信息传递方式，使快手的内容更容易被用户看到和感知。直到「快手三农设计语言」形成雏形。

因此，今天我们就以快手三农为例，完整地与大家分享设计语言的定制过程。

二、契机

2023 一般来说，无论从视觉侧还是体验侧来看，全年快手三农运营活动都存在一些常见问题：

三、我们的目标

基于以上问题，需要建立快手三农设计语言，进一步规范快手三农视觉设计。

四、怎么做？

要建立快手三农的设计语言，必须定位快手三农的核心情绪。因此，我们从用户、行业和业务三个角度进行了研究：

1. 用户角度

① 用户调研

通过调查，我们发现农业、农村和农民的用户太老了 40 以岁+男性为主，文化程度和认知能力有限，主要生活在农村地区。

此外，农民业余时间刷短视频的比例高达 83%(说明农民的娱乐方式比较简单:生活简单随意)，其中影视类、随手拍摄类、喜剧类、短剧/小剧场类、生活类都比较高。

② 用户情绪板

因此，从用户的角度来看，我们得出结论，快手三农用户喜欢记录农村生活，对故事情节等短视频感兴趣。

因此，我们推导出三农情绪的用户方向是：随意接地，轻松娱乐。

2. 行业角度

① 行业调研

根据对三农用户常用手机软件的调查，我们重点总结了拼多多(社交电商)、抖音(促产)、淘宝/天猫(电商)的视觉风格。

以下是这三个 APP 三农视觉海报汇总:

② 行业情绪版

从行业的角度来看，我们总结出农业、农村和农民的行业风格倾向于纪录片和快乐的农民肖像。

因此，我们推导出行业方向的农业、农村和农民的情绪是：纪录片、真实、快乐和简单。

3. 业务角度

最后是业务角度。

① 业务打法

根据农业、农村和农民业务的目标和方法，我们了解到快手农业、农村和农民消费面向全站农民用户，促进生产面向所有农业技术人员，重点支持所有农业、农村和农民专家。他们的共同目标是塑造真正而充满活力的农民角色。

② 业务情绪版

通过业务角度的研究，我们总结出农业、农村和农民在业务方向上的情绪是：个性化和活力。

五、快手三农视觉情绪版

从用户、行业、业务三个角度进行研究总结，总结出来 2024 年快手三农的设计关键词是：简约纪实，轻松愉悦，个性化。

六、建立快手三农设计语言

基于情感版，我们制定了快手农业、农村和农民的设计语言。设计规范从视觉风格、字体、颜色、排版、符号、超级符号等角度进行。

1. 视觉风格

整体视觉是农村纪录片风格，图片需要适合农业、农村和农民的日常生活，以农村场景+农民为主要表达元素。它符合物理世界的规律，真实和客观。

涉及群像海报时，可参考以下形式：人景融合、群像堆砌、碎片组合、人物拼贴等，增强故事感和趣味性。

最初的视觉尝试(只是尝试，有些没有落地)：

2. 字体

考虑到农民文化认知度低，生活在农村，我们选择了识别度高、松弛稳重的手写字体作为快手三农标题字的设计方向。

初步字体尝试(只尝试，有的没落地)：

在使用现成字体时，可以使用标题字「赤鲤锦书字魂」、「白鸽天行体的字魂」、「魂镇魂手书」变形的基础上，H5 建议使用小标题「方正字迹-即墨体」、「喜鹊招牌体」、「喜鹊古字典简体」。(优先使用赤鲤锦书和即墨体)

3. 颜色

根据各平台发布的活动视觉和农民“面对黄土，背对天空”的特点，可以总结农业、农村和农民视觉的相关色彩倾向，以蓝天、土地、耕作、丰收和农民的热情为基调进行色彩控制。

初步色彩尝试：

以 #农村春耕季节快乐 例如：春天万物复苏，一切都是新的开始，画面以蓝天和耕作绿色为主，营造晴空万里、万物复苏的氛围。

头图配色方向：

H5 配色方向：

H5 反映春耕相关信息，因此配色取自头图向下延伸的土壤和麦芽。

4. 排版

主视以居中形式为主(左) 1、左 2)突出主体，给画面一种稳定感。

5. 符号

主视觉/H5 在需要插图的情况下，使用版画/印章风格的图案，打造快手三农品牌专有符号，增加品牌记忆点。

符号尝试：

6. 实际应用

现在这种设计语言已经开始应用于实际项目，我们将随着农业、农村和农民内容的变化而不断迭代和优化。

最终，用一张图片来总结一下快手三农设计语言建立的全过程：