Date 2025-10-23 17:29:02
1、从内容运营的角度来看，受内容质量、内容形式、品牌形象、内容传播和推广等因素影响，提高用户对内容的认知能力。
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世界上的一切都不是偶然的。每一件新事物的出现都像一场与命运的邂逅，在特定的时间和环境中应运而生。就像北欧神话雷神、藏传佛教奇异博士、外星科技银河护卫队、科技创造的钢铁侠和绿巨人、二战英雄美国队长等等。一个 IP 随着时态的发展，诞生往往应运而生。
所以对于快手二次元，Z 随着时代的发展，去年完成了从以品类为核心的转变 IP 和 IP 以二创内容为核心的认知升级，同时为快手用户创造了 2 和平友爱的二次元嘉年华促成了 IP 与快手用户双向奔赴。不仅吸引了奥特曼、假面骑士、初音未来等头部 IP 同时，它吸引了数千万人涌入活动直播室，并与他们最喜欢的人合作 IP 互动。
就是这样 IP 快手二次元已经形成了浓厚的二次元氛围，成为和 IP 建联的互联网平台。在这样的背景下，代表快手二次元 IP 图像诞生了。
为什么要寻找快手基因？因为我们发现快手有一些固有的品牌形象和文化理念，然后创造新的 IP 图像必然会增加大量的解释成本，给用户带来陌生感和不认可感。这违反了我们最初的设计 IP 为此，创造新的初衷 IP 在形象上，我们首先想到的是，这个角色必须是“快手”，然后是“我们自己”。这里有一个生动的例子，就像我们的人类幼崽一样，它们总是带着父母的遗传特征来到这个世界上。我们的“二刺”也是如此！
通过我们过去活动中的外部视觉交流和快手用户对快手的认知，我们发现快手家族基因的基本特征：代表无限可能的短视频摄像头和快手橙色。
因此，围绕快手基因进行创造性的表达将是我们的新表达 IP 设计的底层逻辑。
为了能够适应快手二次元的业务属性，反映整个快手品牌的形象定位。“二刺”的整个设计创意过程可分为 2 部分，1 为谁而做？2 它是什么样子的？因为我们相信，只有与用户产生情感共鸣，我们才能真正给用户留下深刻印象，得到用户的喜爱。
在定义图像之前，我们必须首先明确这个图像代表什么？为谁做？
在这方面，我们开始了大量的客观数据分析和用户研究，发现快手二维用户主要集中在 12-17 岁的三四线“孩子”也活跃在 B 站。是一群个性鲜明、二次元文化浓度高的人 Z 时代青少年。爱手绘，同人，同人。 cos 年轻女孩，也有热血男孩喜欢游戏和修仙小说，但她们对可爱的东西没有抵抗力。
思考主要形象
在 IP 在最初的图像迭代中，我们尝试了二维文化中主流的纸人图像，包括拟人形式、动物形式和虚拟形式。然而，随着过度的细化，我们发现，虽然它代表了二维，但即使使使用了品牌色彩，人们也无法一目了然地识别它是快手二维，它越来越偏离了我们最初想要的「快手基因」的设想。
因此，我们果断地放弃，回到“快手”本身，从本质上寻找具有快手基因特征的人 IP 形象。
正如上面提到的，快手家族基因的基本特征:代表短视频无限可能的摄像头和快手品牌色彩。但是如何体现家庭感呢？
为此，我们阅读了小快和小六背后的故事，发现他们是来自快星的外星人，是一个智能生命体，类似于相机，并以记录更好生活的使命降落在地球上，与地球人一起开始各种生活之旅。
与此同时，我们发现，当你闭上眼睛时，你可以很容易地勾勒出小快小六的轮廓，方头，头顶摄像头和圆肚子。
这个概念突然给了我们灵感，快手二次元 IP 形象应该延续“快星人”的世界观。它应该是来自快星的维度空间生命体。它还具有记录美好生活的使命，与小快和小六一起体验快手的生活，记录美好生活。为此，我们提取了小快和小六的快手基因品牌颜色、无线符号和身体形式作为二次元 IP 图像设计的基础。
二刺形象
有了这个想法，我们开始在二次元文化中寻找符合概念的形象，无意中发现了二次元背后的“二刺”，这原本只是一种谐音梗文化，但随着二次元圈的不断传播，其影响力也随之扩大。它背后的“蜥蜴”形象被更多的人用来制作表情符号，并在圈子里广泛传播。
为此，我们以此为基础「蝾螈」为原型发散，脸颊进化为「快手摄像机」特点，结合快手小快、小六的体型特点和色彩规格，设计出具有快手基因特征的快手二次 IP。
在图像方面，它不仅保留了蝾螈头部相对平坦的特征，而且使其看起来更可爱。同时，为了使其具有亲和力，更具识别性，在面部特征的设计中，我们保留了蝾螈独特的嘴巴，强化了耳朵摄像头的形状，并反向使用群化技术创造了二刺蝾螈独特的面部特征。
最后为了 IP 同时，有更多的可操作空间和更丰满的人类设计，将尾巴设置为半透明状态，并亲密设计了独家食品“冷冻鳗鱼”。
从此，人畜无害的快手“二刺蜥蜴”诞生了。
二刺蜥蜴的衍生
随着二次元 IP 主要形象的诞生，结合快手二次元本身的业务特点和业务矩阵，给了它更多的形象设置和个性。
① 代表虚拟直播「虚拟刺螈」
② 游戏体质的「网游刺螈」
③ 三坑代表「变装刺螈」、IP附体「蜘蛛侠刺螈」，更多的享受和无限的可能性。
为了进一步增加图像曝光的机会，我们逐渐让“二刺”以各种形式出现在日常活动的海报中。
不仅如此，我们还与快手站有影响力的头部合作 IP 在高热的帮助下，合作，共同建设，更多地利用 IP 影响，让二刺蜥蜴获得更多的曝光机会。
1. 独家彩蛋熊出没
24 年 4 月，快手二次元联动国内顶流 IP 熊出没，合作宣传《熊出没的小世界》，在站内打造互动彩蛋等独家玩法，引导用户参与 IP 互动。借此机会，我们将首次深入参与其中「二刺螈」形象与大 IP 同框，产生 1+1＞2 联动效果。
2. 楚新钓的沙雕表情
今年 6 月亮，二刺蜥蜴再次与站内高热沙雕作者合作「楚新钓」合作，完成第一个 IP 快手表情包的设计 app 在线。为了使两者的气质更加融合，在保证主体形象识别的前提下，我们改变了可爱可爱的形象特征，重新设置了面部表情，突出了“沙雕”的气质，与楚欣完美融合。
3. 梦联动初音未来
24 年 1 月初音未来入驻快手。入驻当天，在二次元群体中引起轰动，并在短时间内迅速成长为快手二次元的标志性标志。 IP。二维粉丝聚集在这里，为共同的爱而战 call，并与初音未来一起，欢迎更多同好的到来。
无论是与用户进行情感沟通，还是提升业务本身的商业价值，IP 形象的诞生只是第一步。为了适应未来业务发展的变化，我们需要不断探索它可以发挥的空间。最后，我们将为您提供我们收藏的衍生二刺蜥蜴手稿，我们也期待着与大家合作 IP 联动合作使“刺蜥蜴”真正与维度联系在一起。
