如何打造成功的户外品牌广告？58高手总结了6个步骤！

 

 

对于刚进入工作场所的新设计师来说，户外广告的设计不仅是工作的一部分，也是一项具有挑战性的任务。与在线广告相比，户外广告需要在短时间内吸引用户的注意力，并在有限的空间内清楚地传达品牌信息和情感价值。面对这种“核心”的广告形式，我们如何设计引人注目和感动用户的作品？

本文将结合武汉轻轨车身包装设计项目的实际案例——“58同城让生活更美好”，全面分析打造成功户外品牌广告的关键步骤和实用方法，帮助您在职场初期快速积累实践经验。

一、明确项目:从品牌需求出发:

在实践设计之前，深入了解项目背景和目标是成功的第一步。这一步对于刚进入职场的设计师或广告商来说尤为重要。它不仅可以帮助你理清思路，还可以确保设计方向始终围绕品牌需求展开。

1. 分析项目背景

一个优秀的户外广告必须与品牌的核心需求密切相关。以 58 以同城为例，其广告目的是：

提升品牌曝光度：巩固“58” 城市“作为生活服务平台的市场地位；建立情感联系：通过温暖真实的场景唤起用户对品牌的友好感；用户行为转型：直接引导目标用户使用平台，如找工作、找房子等。

2. 用户画像清晰

通常，广告创意应该满足目标用户的需求。而且 58 同城作为一个生活服务平台，虽然平台用户主要是年轻群体，但希望在品牌传播中覆盖更多的群体。毕竟，我们每个人都对生活有着美好的向往和对高性价比服务的需求，这是广告设计的核心参考点。

① 实用指南

项目前期需要明确 KPI，比如广告的预期效果是什么？增加品牌搜索量？增加 APP 下载？清晰 KPI 它可以帮助你更好地关注创造力。此外，想要了解产品的受众可以进行用户调查，如使用问卷或社交平台来调查目标用户的偏好，以找到他们感兴趣的主题和视觉风格。

二、创造吸引力:创造性表达的核心

户外广告的设计最重要的是在很短的时间内吸引观众的注意力。用户通常只在地铁站、公共汽车或大型户外屏幕前停留几秒钟。那么，如何让广告“走出圈子”呢？你可以专注于情感和讲故事 2 从一个方面入手。

1. 情感表达:让用户有代入感

我们知道，优秀的广告不是冷宣传，而是能引起情感共鸣的作品。

① 场景化表达

职场快车:展现求职者向目标企业迈进的兴奋，以计算机元素强化平台的职场服务属性。家的美好想象:通过舒适休闲的家居场景，体现了找房服务的贴心和便利。生活中的小事和头等大事:以家政服务场景为出发点，强调 58 城市对日常需求的细致关怀。开车走向美丽：通过开新车的快乐时刻，突出平台在购车服务中的可靠性。

该策略具体化了抽象的品牌价值，使用户能够在现实生活中与品牌产生共鸣。

② 情感化营销

在情感文案的帮助下（如“工资”、“留在新家”等），触及用户在关键生活阶段的心理需求。通过设计掌声动作和有趣的表达元素，进一步缩短品牌与用户之间的情感距离，让用户感受到品牌的陪伴和支持。

实用技巧

用户情境替代：在设计广告时，我们不仅要展示品牌提供的服务，还要描述用户使用后的“良好生活状态”。突出积极情绪：如喜悦、心灵的平静和成就感，让目标用户在看到广告时无意识地想到自己的需求和向往。

2. 讲述品牌的故事：让广告更有记忆点

现代广告设计越来越注重“讲故事”。故事广告可以快速激发目标用户的兴趣，使他们更容易记住品牌信息。例如，一个年轻人通过 58 在同一个城市找到自己喜欢的工作，画面展现了他快乐出发的瞬间。这种设计让广告不仅是一张静态海报，更像是一个难忘的情节片段。

实用技巧

头脑风暴：在创意阶段，与团队进行多维头脑风暴，并尝试以不同的方式讲述相同的主题。情节结构：将广告图片分为四个部分：“开始、承载、转移、关闭”，创造一个完整的小故事。

三、文案写作:短小精悍，直击心灵

户外广告文案的黄金法则是：短、准、精。与冗长而复杂的描述相比，简洁而有力的文案可以更快地传达信息。

1. 提炼核心信息

广告的文案设计必须围绕品牌价值和用户需求展开：

“58”品牌价值传递 开路，你只需要走向美丽”，用简单的语言传达品牌责任感和用户导向；行动吸引力：如“上面 58 同城，找工作”，清晰直白地引导用户行动。

2. 文案结构设计

好的文案通常有三层结构：

引起兴趣：用隐喻、拟人化等修辞手法吸引用户的注意，如“职场快车”；传递价值:直接阐明品牌核心服务，如“找工作”、“找房子”；行动召唤：用动词号召用户采取行动，如“上” 58 同城”。

实用技巧

押韵增强记忆点：如“工资想成功，留在新家”，押韵和谐，易于记忆。情境测试：将文案嵌入实际设计场景中，检查是否易于阅读、理解和记忆。

四、视觉设计：吸眼效果与内容传递兼顾：

户外广告设计的成败在很大程度上取决于视觉表达是否足够有吸引力。以下是视觉设计引人注目的 3 关键点:

1. 视觉中心清晰

每个广告都需要一个“视觉锚点”，让观众第一眼就能找到关键信息。例如，在“寻找汽车”的主题中，设计用户开车听音乐的图片，突出窗外明亮的风景，同时吸引注意力，加强情感交流。

2. 色彩搭配

色彩不仅影响广告的吸引力，而且传达品牌情感；此外，在设计中还需要结合产品或平台的品牌颜色，可以再次加深用户对企业品牌的感知。

3. 动态化表现

角色动作和表达是传达故事和情感的核心。例如，在“找工作”的主题中，设计角色跳跃或挥手，突出兴奋；与传统的静态图片相比，这种动态设计更能吸引观众的注意。

实用技巧

尝试极简主义风格：突出核心信息，通过大面积空白和少量元素。注意细节：例如 58 同城 APP 将图标融入设计，使广告更具品牌知名度。

五、创意到落地:实战操作

在创意设计完成后，如何确保广告在实际交付中效果最大化？以下是一些实践经验：

1. 环境适应性检查

在设计阶段，一直考虑广告场景，如以下三个常见场景：

公交车或轻轨广告：需要远距离清晰可见，品牌 logo、文案字体和视觉元素应简洁、清晰。地铁广告：用户停留时间长，可以适当增加图片的细节和层次感。社区建筑广告：通过高频接触居民，加强品牌与“家”的相关性。

2. 优化视觉呈现

在实际设计过程中，优化了以下内容：

色彩运用：58 同城品牌主色以红色为主，橙色、蓝色、绿色为辅，调整几种图片中一种颜色的比例。信息布局：将核心信息（品牌名称/标题、行动指南）放置在视觉焦点区域，确保用户第一次获得关键内容；此外，媒体对广告有一些特殊的要求和规范，在设计过程中也需要考虑，如窗户覆盖范围的设计不能超过 1/3 区域。动态效果测试：在轻轨或公交车的移动广告中放大核心信息（包括文本和图形），以确保图片在短时间曝光中仍保持高识别度。

3. 数据反馈

广告上线后，通过数据监控和用户反馈总结优化点。例如，一些软文本和视频可以在一些社交媒体上发布，或者用户是否可以在互联网上积极发布广告；通过在线互动（如二维码排水），可以进一步验证转化率监控 APP 推动下载效果。

六、总结与展望:做生活的观察者

1. 深入挖掘品牌与用户之间的情感联系

户外广告不仅是信息传递的工具，也是与用户情感沟通的桥梁。以本项目为例，品牌与目标用户之间的深度互动成功实现了用户生活场景的真实恢复和情感需求的准确表达。

2. 平衡视觉吸引力和信息传递效率

户外广告设计的核心问题是在有限的画布上兼顾视觉冲击力和信息清晰度。通过色彩对比、字体布局等设计技巧，可以有效解决这一矛盾。

3. 打造独特的品牌记忆点

成功的户外广告往往能为品牌树立独特的象征。例如 58 通过场景设计和有趣的创意，城市成功地加强了用户对品牌多元化服务的记忆。

作为一名新设计师，户外广告的设计不仅需要技能，还需要敏锐的生活观察。成功的广告往往来自于对用户需求的深刻洞察和对品牌价值的准确表达。通过不断的学习和实践，你会发现每一个广告创意的实现都是职业成长的重要里程碑。

记住，广告不仅是一种沟通工具，也是与你的目标用户进行精神对话的桥梁。我希望这篇文章的内容能给你带来灵感，并帮助你设计更精彩的户外广告！

欢迎关注「58UXD」微信公众号：