台湾省台南升格为直辖市后，市徽、市树、市花、市鸟的投票活动经历了曲折，文化界有很多意见。因此，赖清德下令封存票据，等待机会成熟后再开具发票。直到赖高票连任，他才宣誓于12月25日就职，并于23日公布了市花-蝴蝶兰、市树-凤凰树、市鸟-水雉三大图腾。设计师杨士贤的“南”字被选为市徽。
南方设计师杨世贤以台南的“南”字为主轴，将六个简化的图形元素组合成“南”字形，展现了传统简约古老的城市特色。主要是琉璃金、城砖红、古墨黑，再加上市徽的标准字，是台南著名书法家朱九英的作品，完全符合古城的味道，因此获胜。
1、市徽的形状以台南的“南”字为主要象征，将六个简化的图形元素组合成“南”字形，构成简单，与传统古典色彩相匹配，展现了台南古建筑的城市特色和古意，形成了视觉上易于识别和记忆的国际城市品牌。 二、市徽上半部象征着赤嵌楼的飞檐造型，下半部象征着府城古城门的造型，突出了台南古迹建筑的特色，更强调了呼应第一个设计意义。中间的黑色造型元素是黑面琵鹭、黑脸、黑嘴的形象表现。搭配上半身造型，既展现了黑面琵鹭展翅的形象，又象征着展翅高飞的精神。 3、除了“南”字的形状外，这种形状还具有“人”字和“大”字的形象意义。“人”字与“大”字的结合象征着“人最大”的精神，表达了台南以人为本的思想，重视人情味，深植根于人文素养。而整组大开大合的造型，表现出张手敞开心扉欢迎的形象，表现出台南人好客的热情。 四、使用市徽色彩时，以琉璃金、城砖红、古磨黑为主，象征着温暖、热情、朴实、历史、文化等台南特色。
