不丹，一个离我们很近但感觉很远的国家，虽然它与西藏接壤，但对我们许多中国人来说，它看起来很奇怪。我们几乎没有在朋友圈看到任何人在炫耀“大美不丹”这些照片的原因可能是中国和不丹没有建立外交关系。要进入不丹，你只能通过第三国进入。但对于这个不容易进入的国家来说，随着一些浪漫和耸人听闻的旅游推广，在我的脑海中产生了一种“世外桃源”的想象——当然，我知道这个国家的国王已经公布了国民幸福的总值（ Gross National Happiness，GNH）该指数对抗GDP，我们的国家足球队在去年的世界预赛小组赛中罕见地取得了史诗般的胜利。在娱乐新闻中，我很幸运地目睹了他们中的一个“美艳王妃”玉照，我也知道他们主要信仰藏传佛教，只有在清朝，他们才独立于中国地图——这就是我对不丹的全部了解。
但我必须承认，每次我看到它，我都必须承认“国民幸福总值”这个词让我有失笑的冲动——当然，我没有GDP情结，正如美国总统肯尼迪的弟弟所说：GDP衡量一切，但不包括那些让我们的生活更有意义的东西——我只是觉得把幸福量化成一个具体的指标，不知道有多可信。不丹是世界上最不发达的国家之一。虽然宗教的影响使不丹人比我的普通俗子更加非凡，但在全球化的不断影响下，它仍然使国家越来越意识到经济发展的重要性。最近，新加坡、澳大利亚和香港分公司由著名品牌设计公司Futurebrand为国家树立了新的形象。这种新形象不是旅游品牌的形象，而是商业国家的形象。该设计品牌由经济事务部下属贸易部推广，主要是为了帮助国家在全球化环境中树立有机统一的国家形象。
以下是不丹对该品牌的新闻报道：
不丹的品牌形象不仅是中国出口贸易发展战略的一部分，也是促进经济发展的机遇和不丹生产能力发展的战略组成部分。随着不丹逐渐融入全球化浪潮，贸易在不丹中发挥着越来越重要的作用。年轻人失业率高、贫富差距大的现实也使经贸发展越来越重要……为了赶上社会发展的变化，我们需要大力发展出口贸易，促进旅游业，促进国内投资。我们需要一个能够清晰、紧密地反映不丹的形象品牌。
以下是设计公司对品牌的介绍：
经过大量的深入分析，我们寻找不丹的价值。在这个国家走向全球化之前，我们应该明确“不丹制造”什么是价值？然后我们建立了这个国家品牌的战略和形象，使它能够与其他竞争对手进行差异化竞争。我们为不丹树立了统一的品牌形象，使其能够应用于手工业、有机农场和清洁能源等未来国家的所有领域和行业，特别是手工业、有机农场和清洁能源等国家可以长期发展的领域。
通过这个新建立的有机统一的形象平台，我们增强了国民幸福总值的意义和吸引力，捕捉了人民和生活方式的精神气质。从耀眼的旗帜到充满宗教气息的各种手工图案和象征性的产品——所有这些都刻有不丹的古代自然气质、代代相传的传统和无尽的价值。
新闻报道中提到的高失业率和贫富差距打破了我对这个国家天堂的想象。回到品牌本身，我只是想：你不能倾斜H和A字母，说你反映了这个国家的价值，圆字体不能反映一个“传统”呼吸。当然，对于一个上升到“国家”一级标志，单看标志怎么也只能管中窥豹，我们要看这个品牌的应用效果。
就颜色而言，它给我一种宗教和传统的感觉。颜色接近喇嘛的衣服颜色（只是相似的，严格地说，喇嘛的红色衣服是紫色的，而不是当前的土棕色）。两种地球的暖色反映了一种自然和传统的感觉。
因为这不是旅游标志，它是商业标志，我们不应该遵循一般标志“旅游品牌”思考来观察这个标志。我个人认为这个切入点是正确的，只是字母构成的。——因为这个标志可能会用在不同的产品上，在某些地方使用起来太麻烦和复杂的图案标志会很困难——比如衣服和布料上的编织标志。当然，在具体应用中，它可以与其他图案形成一个有机的整体。在下图的一些应用中，有些应用相当好、清晰、突出。
一个品牌的“技术”从角度看，该标志在应用中取得了清晰易用的效果，两个倾斜的横杆也赋予了该品牌的独特性——虽然你不知道倾斜的原因是什么，但可能没有理由，只是想让标志看起来更独特——如果是这个解释，我个人是可以接受的。但我仍然不能完全接受的是圆的选择，它太规则，太干净，太几何，这些在国家的一些气质我觉得不匹配，事实上，有机作物、手工布、工艺品、传统副食品，这些传统主要行业都没有规则的几何感觉，虽然在一些应用中的良好效果掩盖了圆的奇怪感觉。
到目前为止，也因为这些圆，这个国家给了我“世外桃源”想象力完全消失了。
