4月19日晚,可口可乐在巴黎新闻发布会上发布了全新的包装。为了清楚地区分每种产品,整个外包装都以明显的颜色区分——黑色代表“零度”(Zero),银色代表“健怡”(Light/Diet),绿色代表“生活”(Life)。新模式还包含了一个独特的产品名称,包装正面标明了该产品的医疗保健好处,以帮助消费者做出知情的选择。新可乐于5月第一周在墨西哥推出,并将于2016年至2017年逐步进入世界其他市场。
可口可乐原味(部分市场为经典口味)、健怡可乐:口感鲜脆,不含卡路里,零度可口可乐:不含糖,可口可乐生活:少糖,含甜菊叶提取物。
可口可乐营销总裁Marcoscosss de Quinto表示:“包装是我们最清晰、最有价值的资产。可口可乐RED Disc已成为我们品牌的代表元素,具有良好的口感、健康和活力。这一元素在包装中的突出表明,我们正在全面采用它“One Brand”战略之路是将可口可乐系列产品纳入单一视觉识别系统,让消费者更多?可口可乐很容易选择卡路里和咖啡因。” 可口可乐全球设计副总裁James Sommervile说:“品牌整合是我们在130年的历史中首次以如此醒目的方式统一使用标志性的可口可乐视觉识别方法。在包装、零售、设备和体验中推广这种新方法后,它将成为一种全球设计语言。它以历史品牌图案代表可口可乐系列产品,以现代简单的方式呈现给当今消费者。” 该公司最近宣布启动“One Brand”该策略将延伸可口可乐在商标上的最初全球价值和代表性需求,方便消费者选择适合自己口味、习惯和饮食需求的可口可乐。为支持这一战略,公司推出了这一战略“Taste the Feeling”市场宣传活动已在195个市场开展,包括12个电视广告——三支首次在墨西哥播出:“ Professor ”、“ Empty Bottles ”和“ Antarctic Summer ”——还有100多种宣传图片、视觉识别系统和可口可乐风格的歌曲。