产品的包装设计怎样才能回到原点

产品的包装设计是将产品转化为商品并销售的最后一个程序。它设计了产品的容器及其包装的结构和外观，使其在运输和销售中具有与其内容一致的外壳，具有完整和移动的形象，目的是满足人们的需求。平庸的设计使商品黯淡，优秀的包装使商品闪耀，提高附加值，激发消费者的购买欲望。它是一个无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的概念和行为，树立品牌形象，赢得营销策略。产品需要包装，企业需要包装，甚至人也需要包装，所以“包装”这个词有更广泛的意义，它使产品完美，它是完美的化身，它也开始带来功利主义的颜色，所以它开始变得不那么真实。

产品的包装设计是将产品转化为商品并销售的最后一个程序。它设计了产品的容器及其包装的结构和外观，使其在运输和销售中具有与其内容一致的外壳，具有完整和移动的形象，目的是满足人们的需求。平庸的设计使商品黯淡，优秀的包装使商品闪耀，提高附加值，激发消费者的购买欲望。它是一个无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的概念和行为，树立品牌形象，赢得营销策略。产品需要包装，企业需要包装，甚至人也需要包装，所以“包装”这个词有更广泛的意义，它使产品完美，它是完美的化身，它也开始带来功利主义的颜色，所以它开始变得不那么真实。

　　包装首先要在生产领域为产品提供保护功能，其次要在流通领域为产品提供便利功能，最后要在销售领域为产品提供销售功能。古人用竹木和粘土作为储存物品的容器，这是原包装。在现代商业社会，竞争日益激烈，包装应该起到如此重要的功能作用。因此，制造商和企业都非常重视包装形象，包装设计师也有机会展示自己的实力。材料的不断变化和技术的不断更新使包装设计取得了巨大的发展。但事实上，如果你仔细分析，你会发现现有的包装在材料和流通方式上是多么的奢侈。当产品成为商品，产品出现在消费者面前时，产生了太多的浪费，任何包装都无法逃脱成为废物的命运。有些人主张没有包装，但这会给商品流通带来很多问题。

　　逃避不是办法。作为包装设计师和生产者，我们应该考虑为什么包装设计？包装的主要功能是保护商品，其次是美化商品和传递信息，所以包装材料的选择是保护商品的重要一步，是一件特殊的外套，包装食品、用品，长途运输到货架上，降低货物损坏率。包装分为运输包装和销售包装，合理的造型结构可以使包装在运输和销售中发挥各自的作用。纸张是应用最广泛的包装材料，纸张的形状也是千变万化的，可以塑造成各种形式来保护产品。纸箱包装的结构直接影响到产品的应力和运输的便利性。以最常见的方形纸箱底部结构为例。锁式和自动式是我们最常见的。锁式的主要优点是结构简单，底面画面完整，但承载能力差于自动箱底，只能装载小产品。由于纸张穿插重叠产生的张力，自动箱底可以锁定箱底，这种箱型可以承受很强的重力，主要用于大型包装，但生产过程相对复杂。

　　在设计卫生间箱时，考虑到产品易碎性的特点，设计师采用梯形结构，确保运输和储存的稳定性，防止产品逆转。该包装设计集装卸、供应、堆放、开合等功能于一体，充分体现了包装在运输和销售过程中带来的保护功能。这是一个用瓦楞纸包装植物的盒子。它可以容纳35种盆栽植物。植物不会相互影响，便于运输。同时，它也是一个很好的展示架。回到保护功能的起源是选择合适的材料，设计合理的结构，从而赋予材料保护商品的能量，为运输商品提供便利，真正达到保护商品的目的，而不是跟随所谓的氛围，跟随人群，赶上材料的潮流。新事物不一定是最好的。设计师应根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，以便设计实际保护商品的包装。

　　产品之所以需要包装，是因为它可以解决产品在流通过程中的配送和展示，以及使用过程中的便利性和合理性。坚固的外包装可以保证产品的安全运输，结构精致的小包装也可以给产品带来功能突破。日本设计师大贯卓也对香烟盒的重新设计给消费者带来了很多惊喜。考虑到大多数吸烟者在户外吸烟而不携带烟灰缸，他将两者结合在同一包装上，上面的小袋有不可低估的信用，不仅可以储存烟灰，还可以通过折叠牢牢锁住烟灰，减少空气污染。人性化的微妙转变给消费者带来了极大的便利，这是结构造成的功能突破。外包装为货物的运输和展示提供了便利，而容器的形状直接影响到用户的便利性。1915年重新设计的可口可乐流线型瓶型是容器设计的经典造型，曲线流畅，手感舒适。西蒙，美国职业工业设计大师罗维认为这是最完美的设计，并在1954年得到了改进。直到今天，曲线的形状仍在发展，应用于更广泛的领域，如右下图所示的儿童浴用品，可口可乐玻璃瓶的曲线形状应用于塑料瓶，更适合儿童的手形状，加上塑料的弹性特性，使用更方便。回到方便的起源是设计合理的包装结构，创造舒适的容器形式，更有效地保护产品，更合理地使用产品，这也要求我们更了解产品本身的属性和使用，深入生活是最好的方式。

　　有合适的材料和优良的结构，是否意味着包装的功能已经解决，答案是否定的。包装还必须向消费者传达产品的信息和功能价值。不同的商品具有不同的特性，这取决于商品的形象、性能、用途、销售对象等因素。当普通商品放在一起时，设计师应该做的是如何突出不同品牌的个性，这就是我们所说的市场定位。个性是基于共性的。只有深入了解企业文化，严格把握产品特点，不断创新色彩布局，产品才能在同类产品中脱颖而出，给人们带来愉悦而独特的美。下图中一组包装中突出的薄荷叶形象更加清晰。这是一组植物芳香疗法药物。简单的布局和清晰的文字让消费者一目了然地看到了产品类别。包装已经成为一个无声的推销员，总是站在第一线。随着生活水平的不断提高，人们对商品越来越挑剔。市场经济缩短了商品周期，同类商品制造商之间的竞争日益激烈。价格战迫使企业不断更新产品和包装。为了击败竞争对手，一些产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值。因此，包装也具有文化特色，变得个性化，但空字不能表达产品的属性，华丽的外观不能掩盖粗糙的质量，包装有时演变成劣质产品的保护服。

　　回到销售的起源是让消费者真正了解包装中的商品和相关信息，是为了帮助制造商充分展示产品的优势，这要求我们的设计师认真对待每一个设计，不要欺骗消费者的豪华外观，不要成为无道德企业的帮凶。回到包装的起源，材料不一定是最好的，但应该是最安全的；结构不一定是最复杂的，但应该是最合理的；设计不一定是最前卫的，但应该是最有表达能力的。合格的包装应首先考虑商品，分析其材料、形状、保存和运输方式，以确保真正保护商品的目的，如果不管实际情况如何，盲目变化，包装不能保护商品，增加包装和运输成本，这是对商品的不尊重，不了解设计。归根结底，包装设计作为一种特定的设计活动，必须为产品提供保护、方便和销售功能，这不能违反每个设计师。