众筹模式蔓延到家居行业 消费者需防范风险众筹

自2015年以来，众筹模式得到了广泛推广，各行各业都尝试了这种新的营销融资形式，家居行业也受到了众筹模式的影响。

自2015年以来，众筹模式得到了广泛的推广，各行各业都尝试了这种新的营销融资形式，家居行业也受到了众筹模式的影响。自去年年初以来，红星美凯龙一直是家居流通行业的第一个众筹。今年，众筹平台上的家居产品并没有被打破。虽然它并不像预期的那么受欢迎，但新的想法和新的概念源源不断地涌现出来。这种通过众筹转型的产品不仅满足了消费者更个性化的需求，而且为家庭消费提供了一种新的模式。业内人士指出，国内众筹平台普遍存在支持者风险，没有良好的应对措施，消费者参与，仍需综合考虑。

主要推广智能家居和科技产品

记者了解到，众筹平台上有各种各样的家居产品，从通用遥控器到家庭安全套装、智能马桶盖到智能门锁、净水器到电视，几乎包括家庭中的各种产品，但都具有智能质量的特点。梳理各大众筹平台，娱乐消费、净化、生活质量等家居产品占据领先地位，同类产品数量多，众筹规模也很大。例如，淘宝众筹平台上的智能插座，产品价格几十元，参与者30多万，众筹金额2000多万元；京东众筹平台YOBOM云娱乐一体机，众筹金额1000多万元，支持6000多人；上述红星美凯龙上海吉盛伟邦家具村“床上众筹”项目仅用床垫筹集600多万元。据京东众筹相关负责人介绍，去年京东众筹平台上近1000例家居产品成功，金额达到数亿元。

据JD.COM众筹相关负责人介绍，大数据显示，消费者对工业时代标准化产品的品牌和平台需求发生了变化。中国居民的消费结构正从生存消费向发展型和享受型消费过渡，消费升级的拐点已经到来。优质生活是用户的高频入口，娱乐消费需求会随着新消费的升级而逐渐增加。极米Z4X无屏超级电视、8H床垫、鸡蛋空气净化器等一些备受关注的成功众筹产品，不断升级用户的日常家居场景，满足新的消费升级展示。

业内人士表示，这些领域的新概念层出不穷，更新迅速。一些尖端技术的应用和设计理念可以提高生活质量或满足个人喜好和特殊用户的定制需求，更适合众筹平台。

众筹的目的主要是推广和宣传

记者了解到，众筹的概念已经进入中国好几年了。起初，众筹的概念是通过创造力筹集资金，因为资金不足。现在，越来越多的企业参与其中，众筹的内涵越来越广泛，并演变出各种不同的形式。

除了仍然是初创企业和个人为项目争取资金的渠道外，一些小企业还试图通过大平台推广和宣传产品和品牌。像红星美凯龙一样，他们不仅希望通过众筹提高消费者的购买乐趣，将其演变为营销体系中的正常活动，还希望通过平台孵化出各种不同的目的，如行业内最好的家居品牌和制造商。

在接受采访的众筹企业中，大多数企业表示，发起众筹的主要目的是希望众筹平台的资源渠道和孵化能力。利用大型平台提供的流量优势和客户群优势，为项目提供良好的曝光支持，形成准确的社交圈，为项目的社会营销提供最佳环境。

参与众筹需要提前预测风险

无论企业参与众筹的目的和未来趋势如何，对消费者来说，这只不过是为了获得预期的产品。业内资深人士表示，国内众筹平台发起的产品众筹基本上属于预售概念。通过参与众筹，消费者可以相对较低的价格获得类似的产品，或者可以优先考虑尖端技术带来的惊喜，甚至满足个性化定制的需求，但选择参与众筹，以下几点仍然必须明确：

1、并不是所有的众筹项目都能成功。如果在既定的众筹期内达不到预定金额，则项目不成立，消费者可能会在众筹期结束后退还资金，导致资金闲置。据某平台相关负责人介绍，虽然该平台众筹项目的成功率高达90%，但仍有约10%的项目众筹不成功。此外，即使项目成功，众筹行业也存在跳票风险，即众筹成功后，由于各种原因，未能在承诺时间内向支持者发放回报或创业团队破产，未能生产产品。在一些平台的讨论区，记者发现延迟交货也是消费者反映最多的问题。

2、产品质量可能是不可预测的。正如上面提到的，一些尖端技术的概念和技术喜欢众筹，所以众筹产品并不缺乏一些未经市场测试的产品，只有通过文本描述来支付，对大多数消费者来说，有很多未知和焦虑。许多人参与众筹，花更少的心态加入乐趣，得失并不那么重要。但如果众筹金额较高，消费者在参与前应考虑，可以检查产品是否符合相关行业标准，是否有相关部门出具的测试报告，判断产品质量是否合格；了解相关技术的现状和企业背景，检验发起人的概念和概念，是否可靠有用，功能是否可实现；也可以参考市场上类似商品的价格，比较是否真的物有所值。

3、风险不能完全避免。据业内人士介绍，随着消费者对众筹模式接受度的加深，未来将有更多的消费者参与众筹。然而，国内众筹平台普遍存在支持者风险，即用户在支持项目的同时，还需要承担项目无法建立、跳票、产品质量等风险问题。虽然一些平台还提出了一系列行业自律法规和服务协议，在产品质量、时间成本、服务及时性等方面全面保护支持者的合法权益，但没有好的方法来避免这类事情的发生，消费者仍然需要综合考虑。