冬天还是契机 八个关键词读懂2015年家居圈

有些人称2015年为“冬季”，有些人认为2015年是“机会”，有些人认为2015年是“考验”，2015年家庭市场变化，有些退出，有些成立；有些人大力部署扩张步伐，有些人因销售不佳而减少商店；有些人计划上市融资，有些人因为资本链断裂而困难。2015年即将结束，8个关键词让你了解2015年的家庭圈。

有些人称2015年为“冬季”，有些人认为2015年是“机会”，有些人认为2015年是“考验”，2015年家庭市场变化，有些退出，有些成立；有些人大力部署扩张步伐，有些人因销售不佳而减少商店；有些人计划上市融资，有些人因为资本链断裂而困难。2015年即将结束，8个关键词让你了解2015年的家庭圈。

上市

2015年，家居行业上市井喷，是热门搜索关键词中的第一个。自年初以来，好莱客、曲美、多爱、红星美凯龙、巴伦斯·生活之家、顶固等企业已上市，许多家居企业正在酝酿上市，如家居、尚品家居、皮阿诺浴室、瑞尔特浴室等。 上市具有融资优势，可以为企业的发展注入“新鲜血液”，开辟更广阔的发展空间。如今，越来越多的企业正在上市或计划上市，这足以看到行业竞争的激烈程度。上市不需要遵循趋势，企业需要找到自己的定位，认识到现状，选择适合企业发展的方向。

注资

为了应对家居市场的激烈竞争，除了不断提高自身实力外，寻求企业之间的强大联盟也是一种强有力的手段。2015年，家居企业之间的战略合作形式多样。 4月，顾佳家居与土巴兔签署战略合作协议，实现营销体系互联网；8月，京东与紫薯家居装饰联合推出三款智能家居装饰包；9月，红星美凯龙投资儿童家具O2O品牌，在充分调动双方优势资源的基础上，实现家居行业横向纵向并购整合；10月，东鹏战略入股家居装饰e站。不久之后，这家公司收购了元洲装饰公司，拥有80%的控股权。

互联网+

今年的“互联网+”思维遍地开花，深入到家居行业的各个领域，借助互联网东风积极寻求家具、建材、装饰等变化。 2015年，许多新兴企业出现在互联网家居装饰市场，如爱情空间、葡萄柚装饰、紫薯装饰、优秀的家居装饰、悦安装网络、爱情软装饰、美丽空间等，都试图分享家居装饰市场的份额，同时对传统家居装饰市场产生影响，促进其与互联网的结合。例如，6月，实创装饰推出了第一款互联网产品688任性服装，并为其开设了线下体验馆；6月，业之峰装饰推出的“诺华环保实木套装”登陆天猫商城；10月，东易日盛旗下速美集家与天猫家装携手推出超级婚房系列产品；11月，百安居首款互联网家居装饰产品在天猫推出。此外，对网上、手机客户端等引流方式的关注度也逐渐增加。 与装饰行业相比，家具建材行业标准化程度高，融入互联网容易，消费者接受度高。根据今年电商节的“双十一”，林氏木业，顾家家居，TATA、九牧、科勒等成交额超过1亿元，居所属品类前列。

退出

十里河商会会长田云在宣布2016年十里河商业街发展规划时表示：2015年是家具建材行业的“冬季”，市场面临着巨大的压力。显然，家居市场整体环境的低迷更能显示出市场竞争的残酷性。适者生存是每个行业的基本生存标准。2015年，北京家居市场生动地反映了这四个字。自3月以来，亨利·戴家居清理了北京唯一的旗舰店；8月，伊利诺依在北京最后一家直销店——东四环燕莎奥特莱斯店退出北京市场。不仅是实体店，新兴的互联网家居装饰在竞争中也有很多“失声”，如葡萄柚装饰、蘑菇装饰等。

外迁

今年7月，实施了《木制家具制造业空气污染物排放标准》，开启了北京涂料和家具“油水”革命；为了缓解非资本功能，2015年版《北京新产业禁止和限制目录》将家具制造业纳入禁止新建和扩建，促进北京家具市场自我革命，北京家具企业搬迁无疑成为今年备受关注的话题。 河北因其靠近北京的突出优势，已成为北京家具制造企业搬迁的首选。目前，河北青县沿海工业园区、汉沽渤海家园、京津冀家居工业园区主要承接北京搬迁企业。据了解，已有20多家企业与这些工业园区签订了定居协议。然而，由于搬迁涉及研发、生产、设计、人员调整等方面，仍有许多企业做出了谨慎的决策。

全屋定制

今年，定制在家具行业很受欢迎。从商店的主要家具品牌来看，几乎所有的家具品牌都打出了定制的口号，整个家居定制在家具行业迅速流行起来。 随着消费者需求和模式的变化，突出个性化的定制产品越来越受到消费者的喜爱。全屋定制具有一站式采购、空间高效利用、整体美观等优点，将节省时间、精力和担忧。目前，好莱客、索菲亚、欧洲、博洛尼、尚品家居配送等都推出了全屋定制。 全屋定制不仅是思维的转变，也是生活方式的转变。欧派北京市场副总裁姚刚解释说，选择全屋定制家具是为了让消费者在装修前根据自己的喜好和房屋的实际结构进行全屋家具设计，然后选择装修团队进行施工和装修。过去，装修完成后，根据装修风格选择家具需要时间和精力。

套餐

2015年，互联网家居装饰不断搅动市场，其按平方米计价的套餐模式在传统装饰行业迅速推出。 2月，圣点装饰推出了698元/平方米的“后付款新家”家居装饰套餐；3月，今天的装饰推出了“1+N局魔方”套餐；4月下旬，装修重组整合后，首次推出599元/平方米快屋套餐；5月底，博洛尼推出了“i7系家居装饰”套餐；6月，实创装饰推出688元/平方米任性装饰；7月，诺华环保套装推出。此外，该模式还延伸到互联网“软装饰”行业。今年，家居装饰行业出现了软装饰套餐，包装家具、照明和窗帘，并按平方米统一定价。

明星营销

2015年可以用“明星收割机”来形容家居行业。赵薇、范冰冰、高圆圆、林志玲、黄晓明、李晨都来混家居圈。 志邦与郭晶晶携手打造“晶智生活”。欧派与孙俪签约，共同开设“有家、有爱、有欧派”。TATA木门打造O2O旗舰体验店，邀请林志玲站台大喊“女神想安静”。与此同时，武汉旗舰店的开业邀请了男神李晨帮忙。顶固家邀请范冰冰开启“顶固亲亲季”。爱依瑞斯在20周年庆典上宣布赵薇为其形象代言人。齐家选择黄晓明为其形象代言人，并打出“我想给你一个家”的口号。 2015年，家居圈疯狂刷脸。明星营销确实让家居企业尝到了甜头。然而，正如所有企业邀请的明星都是“他们可以依靠自己的脸和力量”一样，家居企业仍然注重质量和服务，否则耀眼的“明星”也是昙花一现的“流星”。