台湾麦当劳McCafe全面换装

麦当劳Mccafe在世界上有一套标准的品牌规范，但仍根据当地文化采取本地化的商业战略，因此在品牌视觉展示中保持适当的弹性和自主权； 台湾麦当劳也非常谨慎地看待这一变化。在进入设计之前，通过相当严格的消费者调查，了解台湾消费者在品尝咖啡方面的消费行为模式，并与李奥贝纳广告公司和法博斯一起创造新的品牌视野。

麦当劳Mccafe在世界上有一套标准的品牌规范，但仍根据当地文化采取本地化的商业战略，因此在品牌视觉展示中保持适当的弹性和自主权； 台湾麦当劳也非常谨慎地看待这一变化。在进入设计之前，通过相当严格的消费者调查，了解台湾消费者在品尝咖啡方面的消费行为模式，并与李奥贝纳广告公司和法博斯一起创造新的品牌视野。

Mccafe的营销主轴以“让对话更温暖”为吸引力，希望通过“对话杯”的设计理念鼓励大家勇敢地表达和传递温暖，所以特别是“信息对话”的概念设计，除了加强保温功能外，还特别规划空白对话框，让消费者用纸杯留言。同时，为了区分Mccafe和麦当劳的品牌形象，在颜色规划中也避免使用红色和黄色，以摆脱麦当劳给人们的快乐氛围，然后提高Mccafe的品牌精致纹理。因此，颜色设置参考了消费者调查报告，经过颜色系统和深度的反复微调后，最终选择了明亮活泼的外国红色和充满活力的绿色。

在接触点设计任务中，除了符合品牌形象和营销主轴的沟通外，还需要考虑各品牌接触点的目的和实用性。除了在各分公司进行实地观察外，法博思还通过与店内服务员的采访了解消费者的反馈；例如，零食纸袋的设计必须符合服务人员在包装零食时总是给消费者打折的方式，因此对话框的比例必须符合折叠后的整体视觉效果；在带杯的对话框尺寸比例和位置上，也经过设计团队的多次研究和测试，以考虑积极的最佳视觉角度，也符合易于写作和喝咖啡的位置。

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