2016 产品包装设计趋势报告

对于现代品牌来说，阻碍其长期发展的关键在于如何处理消费者对品牌忠诚度日益缺失的问题。其中，最好、最常用的解决方案是加强自身品牌形象的独特性，使品牌从市场中脱颖而出。建立知名度高、吸引力强的品牌形象，使消费者能够独立建立对品牌的认知和信任。也许，这就是为什么许多品牌专家特别关注产品包装的原因。然而，对于设计师品牌家来说，盲目迎合消费者的偏好是一件吃力不讨好的事情，特别是对于包装设计，其所谓的判断标准实际上随着市场的变化而变化。

对于现代品牌来说，阻碍其长期发展的关键在于如何处理消费者对品牌忠诚度日益缺失的问题。其中，最好、最常用的解决方案是加强自身品牌形象的独特性，使品牌从市场中脱颖而出。建立知名度高、吸引力强的品牌形象，使消费者能够独立建立对品牌的认知和信任。也许，这就是为什么许多品牌专家特别关注产品包装的原因。然而，对于设计师品牌家来说，盲目迎合消费者的偏好是一件吃力不讨好的事情，特别是对于包装设计，其所谓的判断标准实际上随着市场的变化而变化。

因此，各大品牌一直在寻求突破，试图在自己的包装设计中引入更多的创新和附加值。鉴于这种情况，英国伦敦市场研究咨询公司Mintel（英敏特）最近发布了六个趋势，这六个趋势将在未来2016年影响全球包装市场的发展。它不仅对品牌有重要影响，而且与我们的消费者密切相关。

NO. 1 数字包装印刷的创新与兴起 (DIGITAL EVOLUTION)

数字包装印刷技术的发展为品牌创造了前所未有的近距离接近消费者的机会。例如，可可-Cola(可口可乐)之前就推出了“Share A Coke“产品概念，数字印刷技术的创新运用 ，为客户提供印有自己姓名的个性化限量版饮料瓶，获得了良好的市场反应和消费者的高品牌认可度。Mintel指出，2016年将是数字包装印刷发展的转折点。数字印刷将不再仅仅用于品牌产品的私人定制和限量定制，而是站在主流包装市场的舞台上，因为它经济实惠，更新上市周期短。

NO. 2 绿色环保生态包装 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)

根据Mintel的研究，尽管许多包装品牌在包装环保设计方面做出了巨大努力，但绿色环保生态包装的发展仍有很大潜力。瑞典广告机构DDB有一个很好的例子 Stockholm设计的名称是“Rag_Bag“包装工程。这是服装品牌 Uniforms for the Dedicated 服装外包装袋采用天然可降解塑料制成，安全、无毒、环保。同时，将其折叠成一个巨大的信封，用于存放旧衣服。只要盖上邮戳，旧衣服就可以直接捐赠。简单的创意和设计为包装的二次利用提供了额外的价值。绿色生态的概念和慈善人文情感的贯穿，在促进品牌形象的建立方面发挥了非常积极的作用。当产品价格等于产品质量时，绿色环保和可重复使用将成为影响消费者购买欲望的决定性因素。因此，品牌不能低估这一因素对其品牌竞争力和营销策略的影响。

NO. 3 “少即多”- 透明简化包装（SHOW ME THE GOODS）

随着消费者自身消费和健康意识的提高，商品信息的具体透明度已成为消费者在购买商品时关注的焦点。然而，复杂的设计和混乱的商品包装和标签设计大大降低了消费者的消费体验。根据Mintel的调查，58%的英国消费者在购买商品时会检查商品的原材料和组成信息，76%的消费者会关注添加人造防腐剂。过多的无用或虚假信息会干扰消费者的判断力，影响他们的购买欲望。因此，透明度可以让消费者清楚地看到产品状况的外包装和清晰、简洁的关键信息标签，最能赢得消费者的青睐和信任。

NO. 4 包装设计与移动设备相结合（PACKAGING MOBIL-UTION）

近年来，随着移动终端技术的快速发展，包装行业也遵循了技术的发展趋势，发生了前所未有的变化。数字移动手机等现代技术的干预，使产品包装设计依靠人们日常手机的信息传播和品牌宣传，变得更加方便高效，大大提高了品牌与消费者之间的密切互动。

例如，世界上最大的威士忌品牌 Johnnie Walker去年为他们的Blue Lable Whisky发布了一个结合新技术的新瓶包装。瓶子上有NFC(近场通信技术传感器)的标签，消费者可以通过手机靠近瓶子获得所有关于威士忌的详细信息。

NO.5 可塑性强、易变性强的软包装（PHENOMENAL FLEXIBLES）

根据Mintel2015年的调查，32%的消费者将可塑性和易变性软包装视为现代时尚包装的象征。然而，如何解决“软包装时代”品牌形象的差异化和识别是各品牌和包装行业解决的关键问题。

NO.6 包装尺寸的多样化和情境化（SIZE MATTERS）

包装设计尺寸更注重满足消费者的消费需求和习惯，并根据使用场景灵活调整，已成为包装设计的新趋势。研究表明，39%的英国消费者更倾向于接受小瓶酒精饮料，而50%的绿色健康零食在发布新产品时选择小袋包装作为试吃包装。因此，Mintel提出，新的包装设计尺寸规范将更加开放和多样化，不仅要提供不同尺寸的包装方案，考虑消费者的使用体验，还要考虑包装尺寸与使用场景的便利性和舒适性的匹配。

当然，创新一直是一把双刃剑。改变可能会给品牌带来巨大的批评和负面影响，也可能会给品牌带来成功的市场反应，获得更高的品牌认可度。这是不可避免的，但也有更多的不确定性。成败取决于市场的考验和时间的考验。