从六个方面帮你迅速提升网站着陆页的转化率

Date 2025-03-04 22:18:46

现在登陆页面已经成为一个更具体的概念。许多人将其作为推广特定产品、服务、卖点或特征的媒介，以便用户能够更快地关注和更专注地浏览这些信息。

本文不仅要讨论设计问题，还要从设计、营销、用户分析、心理学等领域研究用户的心理和行为，从而规划更有效的登陆页面设计。

科普一句话:

「好的登陆页是绿色通道直达，坏的登陆页是迷宫」

当用户进入一个网站时，他们看到的第一件事就是登录页面。一个好的登录页面可以引导用户快速实现设计师设定的目标。优秀的例子见谷歌（12306实际上很好），失败的例子见大学的正方形系统。

好的登陆页面测试设计师的视觉/文案/心理学/营销技能。每个项目可以单独挑选3天3夜。本文的作用是普及科学概念+基本流程。你可以从它提到的六个方面进行横向扩展学习。例如，文案：“年度最佳教程！7.教你写顶级互联网文案！”、心理学:“超实用的设计心理学！如何用隐喻设计引导用户？”← 强烈推荐这篇文章，用几个淘宝案例帮助你了解心理学在指导中的作用。视觉上，简单的文字也有很多玩法:“经验分享！超实用的文本处理技巧”。一句话科普（WTF？）先到这里，来看看文章正文。

首先，让我们看看那些经常被问到的问题：

一、登陆页是什么？

从广义上讲，登陆页面是用户进入您网站的开始或入口页面。生动地说，用户在此页面上“着陆”。

正因为如此，许多分析师认为登录页面比普通网站主页更有效，并且可以实现一些有针对性的营销目标。与登录页面的效率相比，网站主页通常包含太多的信息，使用户无法集中注意力，更容易失去浏览的兴趣。

二、什么是转化？为什么很关键？

转化率是最常用的指标，以商业和产品、营销和推广为最终目标来验证设计的效果。一般来说，“转换”意味着访问者使用您的网站提供的服务或转换为产品的用户。在实践中，转换将根据不同的网站或其他产品有不同的定义。

登录页最初起源于电子商务，也是登录页应用最广泛的领域。转化率是指在所有访问者中，有多少人转变为注册用户，最终完成购买行为。

如今，登陆页面已广泛应用于各个领域的网站，转换的定义也越来越多。越来越多的在线产品和服务出现，用户可以在互联网上完成各种任务和操作，“转换”可以定义为任何访问者最终完成网站期望他们完成的任务，如：

开始使用某个产品

网站内容的订阅

转移到特定页面

下载应用程序或其他文件

提供用户信息

回答问卷

试用产品免费或折扣

浏览资源库

阅读产品细节或服务等等

以上图片是Knost设计的登陆页面，是摇滚乐队的网站。网页中的不同模块试图引导用户完成不同的任务，同时避免让用户觉得信息量太大。因此，浏览器需要几秒钟来浏览整个页面，然后找到他们想要进一步浏览的区域。

3）显示产品或服务的主要特征或卖点。这部分信息具有补充描述的作用，以丰富产品的显示和呈现。它可以让用户了解更多的细节，比如产品或服务的有效性和应用技术，以及我可以从哪些方面改善我的生活。

需要注意的是，这些信息将使登陆页面更大，因此在提供这些细节时，我们应该考虑整个网站的信息规划，而不仅仅是将所有信息堆积在登陆页面上。

上图中的案例来自Sergy Valiukh登陆页面设计提供了上述所有内容元素。首先，该页面是一个有机食品商店的推广页面，包含了一些基本信息，如商店名称、产品和服务的卖点、指导用户操作的各种按钮以及客户评价的显示。设计师使整个页面信息丰富，不太复杂和冗长，有吸引力但不太激进。

在浏览滚动页面时，设计师还增加了动画效果，丰富了整个浏览过程的体验。页面的整体视觉主题由各种视觉元素组成，使重要信息更加突出。

五、着陆页面从哪些方面可以更有效？

1)目标用户分析

每个登陆页面的设计都离不开对用户群体的研究和分析。登陆页面不是一件简单的艺术品，而是营销和展示策略的融合。设计师必须牢记市场营销的目标和用户群体的特点，并将登陆页面作为连接目标消费者和产品的桥梁。如果网页想要高转化率，设计必须提前分析目标用户的偏好、能力和心态。但需要注意的是，没有登陆页面能让所有用户喜欢，即使是最成功的商业运营也不会让每个人都满意。

2)市场分析和竞争对手分析

在设计登陆页面之前，您还需要分析现有竞争对手的策略。在文章《如何将广告策略应用于网页和应用程序设计》中，我们讨论了如何将UX/UI设计与广告相结合。其中一个观点是鼓励设计师进行竞争产品分析。登陆页面是市场营销的重要组成部分，市场分析也可以帮助您产生更好的设计结果。只有更好地了解你的竞争对手，你才能避免走弯路，防止你的产品淹没在成千上万的其他类似产品中。

3)简化你的文案

广告界大咖Daviddid Ogilvy说:“每个字都要斤斤计较。”在设计登陆页面时，你必须记住这个简单的道理。需要研究和测试才能决定用多少单词来显示信息，因为这些单词直接决定了用户是否会购买你的账户。

但话说回来，并不是每个登陆页面都必须保持很少的文本数量。例如，当你想宣传一家著名的公司或产品时，少量的文本足以清楚地说出来，并吸引用户进行下一步的操作。然而，如果你想推广一个新的产品或服务，那么就有必要花更多的文本来让访问者了解更多。