佐藤卓｜日本手信强势推荐：请扔一套乐天口香糖给我

这似乎是由于信息膨胀，另一个缺乏眼睛的原因是视觉暴力。炫耀夸张的英文字体，奇怪的瓶子设计不考虑感觉，最可怕的是那些原本诚实的独家特色当地小企业也跟随趋势，完全改变形象——昨天隔壁的小妹妹，今天成为街角公共厕所的洗涤和剪辑。

　　这似乎是由于信息膨胀，另一个缺乏眼睛的原因是视觉暴力。炫耀夸张的英文字体，奇怪的瓶子设计不考虑感觉，最可怕的是那些原本诚实的独家特色当地小企业也跟随趋势，完全改变形象——昨天隔壁的小妹妹，今天成为街角公共厕所的洗涤和剪辑。

　　乐天口香糖常年在日本销售，是一种跨时代的产品。这种包装已经使用了40年，主要元素是方框企鹅和coolmint。希望乐天公司能找到佐藤卓，用新面孔投放市场，为“凉薄荷”口香糖产品打造新的包装形象。

乐天薄荷口香糖包装／图片来源网络

　　“更新设计的主题是如何保留现有的财富”在接受了乐天的委托后，佐藤观察了现有的设计，发现了企鹅和弦月样的C、重复字母O、公司名称和口香糖标志的设计几乎无法改变蓝色背景色和黄色文字。

　　那么，从另一个角度来看，口香糖是如何在商店里呈现的呢？

　　由于口香糖的货架大多远低于视平线，因此很容易看到包装的两面，佐藤决定分别安排文本和图案——分别呈现信息。

　　(以下文字编辑参考佐藤卓先生的鲸鱼喷水)

　　在将企鹅排列在图案的一侧后，佐藤发现五只企鹅之间的间隔是最合适的。这就是为什么在一个表面上安排五只企鹅作为冷薄荷的新面孔计划。然而，他没有停下来。他再次仔细观察了包装。企鹅站在南极夜空中，星星闪闪发光，后面还有一条鲸鱼。鲸鱼在喷水，喷出的水柱被分成两部分。当他发现这种现象时，他确信日本一定有人知道。这是一种已经销售了35年多的商品，所以一定有人长期食用这种口香糖。他希望通过更新设计来回报那些知道的人

　　所以佐藤让前面第二只企鹅举起手。这件事从来没有在任何广告中提到过，但是注意到的人一定想告诉身边的人。

　　这是联系人之间的设计，而不是销售设计。

　　什么是沟通？沟通是预见设计下一步进展的时刻。

　　不以销售为最终目的的设计实际上缺乏促进销售。正如佐藤先生所期望的，这种拟人化、关注人际沟通的设计将慢慢传递，同时促进销售。在拓展了这样一个微妙的设计理念后，还推出了同一系列的其他包装，属于有限的发行资金。我不知道我们是否还能找到它，所以我们不得不看图片来安慰它。

　　然后发生了各种限量销售 ，关于企鹅、松树和海豚的故事

　　而且，你知道，日本人非常擅长周围的延伸，然后每个人都会竞相体验，比如下面的火车～～

　　虽然我不是一个喜欢嚼口香糖的人，但说实话，如果时间倒流，我必须收集这套完整的设计 …